智能手機(jī)出貨量大幅下滑 人工智能尚不足以支撐用戶(hù)換機(jī)周期縮短

壹：Q1出貨量巨幅下滑是不爭(zhēng)的事實(shí)

近日相繼兩家咨詢(xún)機(jī)構(gòu)公布了全球和中國(guó)的智能手機(jī)出貨量報(bào)告，盡管在具體廠商排名上，小米和蘋(píng)果在Canalys和Counterpoint Research的報(bào)告中是第四還是第五各不相同，但是全球，尤其是中國(guó)市場(chǎng)“巨幅”下滑卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。

中國(guó)市場(chǎng)出貨量首次下跌到1億部以下，按照Canalys的數(shù)據(jù)，Q1同比下滑21%，降至9100萬(wàn)部。此前信通院公布的1-3月出貨量數(shù)據(jù)比Canalys的數(shù)據(jù)還要慘，第一季度出貨量只有8187.0萬(wàn)部，同比下降27.0%。

Counterpoint Research的報(bào)告顯示，中國(guó)智能手機(jī)出貨量開(kāi)始放緩，同比下降了 8%，低于 1 億部。

貳：中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)滯漲特征

首次跌破億級(jí)大關(guān)，首次跌幅超過(guò)20%，說(shuō)明中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段：滯漲階段，其主要特征有三個(gè)：

1）一是整體出貨量增長(zhǎng)遭遇瓶頸，呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)或者零增長(zhǎng)微增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；

2）二是智能手機(jī)平均價(jià)格呈現(xiàn)攀升趨勢(shì)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)平均成本增加。這一點(diǎn)GFK的報(bào)告也有所證明，按照這家機(jī)構(gòu)的報(bào)告，全球智能手機(jī)平均銷(xiāo)售價(jià)格（ASP）同比增加21%，達(dá)到374美元。中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)平均銷(xiāo)售價(jià)格這幾年也是同樣在快速攀升。

3）智能手機(jī)市場(chǎng)頭部聚集效應(yīng)加速，排名前五的手機(jī)廠商占據(jù)了市場(chǎng)整體出貨量的大頭。

一方面是出貨量下降，一方面是整體收入增加，利潤(rùn)提升，但是同時(shí)確實(shí)頭部廠商占據(jù)了行業(yè)主要出貨量和利潤(rùn)，整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)滯漲特征明顯，中小廠商只能靠差異化策略生存和發(fā)展。

叁：頭部廠商正在形成聚光燈效應(yīng)

按照這兩家機(jī)構(gòu)的報(bào)告，盡管市場(chǎng)整體出貨量下滑，但是華為和小米卻逆勢(shì)上漲，按照Canalys的報(bào)告，華為中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨總量為2100萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)2%，占據(jù)市場(chǎng)22%的份額。

增幅不大，但是確實(shí)實(shí)在增長(zhǎng)，表面華為在消費(fèi)品牌構(gòu)建、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和渠道方面的努力讓華為在中國(guó)保持龍頭地位，站穩(wěn)腳跟已經(jīng)具備了基礎(chǔ)。

小米是另一個(gè)大幅度增長(zhǎng)的手機(jī)廠商，Canalys的報(bào)告說(shuō)小米的出貨量同比增長(zhǎng)了37%，達(dá)到1200萬(wàn)。

有分析認(rèn)為這與小米在新零售上布局加速不無(wú)關(guān)系，我比較贊同這個(gè)觀點(diǎn)，1月份的一個(gè)數(shù)據(jù)顯示小米之家已經(jīng)超過(guò)了300家，而且這兩個(gè)月各地小米之家開(kāi)店的動(dòng)作頻頻不斷，對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，補(bǔ)齊了線下的短板，對(duì)出貨量的增加是有極大的幫助的，線下渠道的重要性O(shè)V實(shí)際上已經(jīng)做出了榜樣，毋庸置疑。

令人驚訝的是三星在中國(guó)市場(chǎng)的快速敗退，已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)跌出了前五名，與幾年前的風(fēng)光相比難免令人唏噓。

肆：中小手機(jī)廠商加速跨界整合，重新定位尋找機(jī)遇

其他的中小廠商只占據(jù)了19%的份額，這些中小手機(jī)廠商只能依靠差異化產(chǎn)品策略生存，主打產(chǎn)品的某一方面，比如最近努比亞和黑鯊陸續(xù)發(fā)布了游戲手機(jī)，瞄準(zhǔn)了手機(jī)游戲用戶(hù)群體，令人想起前幾年的視頻手機(jī)風(fēng)潮。

對(duì)中小手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，類(lèi)似于游戲的跨界整合、聚焦特定細(xì)分市場(chǎng)、通過(guò)增值服務(wù)和手機(jī)周邊硬件等形式獲得新的利潤(rùn)空間，都不失為一個(gè)好策略。

伍：驅(qū)動(dòng)用戶(hù)縮短換機(jī)周期的強(qiáng)力因素還不足

出貨量下滑的原因與換機(jī)周期有關(guān)，也與目前手機(jī)的同質(zhì)化有關(guān)。從產(chǎn)品角度看全面屏帶動(dòng)的換機(jī)潮并沒(méi)有大規(guī)模到來(lái)，主要的全面屏受益者目前看還是蘋(píng)果，劉海版本的iPhoneX在中國(guó)地區(qū)的出貨量，按照Counterpoint Research的報(bào)告，在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng) 32%。該報(bào)告氛圍主要是iPhone X “無(wú)邊框”設(shè)計(jì)有關(guān)，這一點(diǎn)，或許也可以從很多手機(jī)廠商開(kāi)始強(qiáng)行模仿iPhoneX出劉海版本手機(jī)得到側(cè)面驗(yàn)證。

人工智能（AI）是另一個(gè)新手機(jī)主打的賣(mài)點(diǎn)，目前看主要是用在攝影和拍照上，但是這一點(diǎn)我認(rèn)為尚不足以支撐用戶(hù)換機(jī)周期縮短。

總體而言，第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)略微令人失望，新產(chǎn)品有限，或許到了第二季度整個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)會(huì)有所改觀。