手機市場洗牌 小米5G手機加速 蘋果被迫恢復(fù)生產(chǎn)iPhoneX

　　中國手機市場銷量持續(xù)下滑，近日，調(diào)研公司Counterpoint發(fā)布中國智能手機市場三季度報告，數(shù)據(jù)顯示，手機市場整體銷量同比下降13%。今年中國手機市場已連續(xù)四個季度下滑。

　　不過在下滑大勢下，也有國產(chǎn)品牌逆勢增長。數(shù)據(jù)顯示，vivo、華為和榮耀同比上漲，華為和榮耀增幅均為14%，增速排名并列第一；其余品牌均現(xiàn)不同程度的下降，國外品牌只有蘋果上榜，且因為新品iPhone XS及iPhone XS MAX價格高昂，創(chuàng)新乏力，同比下降17%，排名跌出前五。

　　根據(jù)Canalys的相關(guān)數(shù)據(jù)，國產(chǎn)手機在全球市場表現(xiàn)也不俗，華為、榮耀、小米等均有收獲。榮耀手機在俄羅斯、德國、芬蘭、荷蘭、捷克、挪威、沙特阿拉伯、意大利八個海外市場份額全部入圍前五，在包括中國在內(nèi)的九個國家增速排名第一。

　　手機市場加速洗牌

　　頭部品牌統(tǒng)領(lǐng)近4/5市場

　　數(shù)據(jù)顯示，第三季度中國市場前五名的品牌市場份額加總近80%，OV、華為、榮耀、小米在激烈的競爭中贏得了更多的生存空間，相應(yīng)地，“其他”品牌占比在本季度同比大幅下降48%，如此巨大的反差，說明手機市場正在加速洗牌。

　　這一現(xiàn)象在Canalys三季度海外八國銷量報告中同樣表現(xiàn)明顯，市場向頭部品牌繼續(xù)集中，top5品牌總計份額均超過80%。頭部品牌之間的競爭同樣慘烈，以三星為例，盡管在多數(shù)國家份額仍舊領(lǐng)跑，但本次Canalys八國數(shù)據(jù)中，除了意大利之外，三星在其它七個國家的銷售均出現(xiàn)負(fù)增長，在全球市場正重演其在中國的市場份額被其它品牌蠶食的一幕。

　　在此局勢下，中國品牌卻正迎來全球化加速的一年。數(shù)據(jù)顯示，榮耀手機不僅在中國、俄羅斯、德國、芬蘭、荷蘭、捷克共和國、挪威、沙特阿拉伯、意大利均殺入前五，同比增速也都排第一，其中，在捷克同比增長2267%，以17%的份額超越蘋果排名第三；在俄羅斯市場增幅1750%，以18%的市場份額超越蘋果位居第二，距離第一的三星僅有1%的差距。

　　大魚通吃，小魚難活，是當(dāng)前市場的主要特點。隨著席卷全球的消費升級、技術(shù)升級浪潮，大品牌以絕對優(yōu)勢占領(lǐng)將近五分之四的市場，而頭部的幾個大品牌中，技術(shù)創(chuàng)新乏力和低性價比的產(chǎn)品也被市場逐漸篩掉。

　　有分析認(rèn)為，決定市場表現(xiàn)的是技術(shù)創(chuàng)新能力，為了情懷和概念買單的時代已經(jīng)過去，強大而快速的創(chuàng)新力成為用戶換機的主要考慮因素。以vivo為例，年中的高端旗艦機型vivo NEX推出上升前攝，一下子成為繼全面屏之后手機圈內(nèi)最大的討論熱點；榮耀的致未來旗艦機型榮耀Magic2，全球首款滑蓋全視屏，加上智慧生命體YOYO的推出，以軟硬協(xié)同的強大AI能力，成為國產(chǎn)手機中的技術(shù)領(lǐng)航者。旗艦機型的技術(shù)創(chuàng)新還可以下沉到中低端機型，以更高的性價比吸引中低端消費者，也是鑒定了全球化浪潮中的競爭優(yōu)勢。

　　四季度手機市場

　　迎旗艦戰(zhàn)、全球戰(zhàn)

　　進入第四季度，全球主要品牌旗艦機型陸續(xù)發(fā)布。據(jù)Counterpoint分析師預(yù)計，市場將從第三季度的“性價比之戰(zhàn)”過渡到第四季度的“旗艦之戰(zhàn)”。

　　在打造旗艦機型及向海外發(fā)展過程中，技術(shù)創(chuàng)新和全線產(chǎn)品的綜合創(chuàng)新力同樣成為關(guān)鍵。當(dāng)前，華為已經(jīng)在歐洲等發(fā)達(dá)國家站穩(wěn)腳跟，小米、OPPO、vivo等成為東南亞發(fā)展中國家市場的新勢力，未來最大的看點或在榮耀。

　　根據(jù)GFK的數(shù)據(jù)，榮耀手機在今年上半年的海外銷量同比增長150%。到了第三季度，Canalys的最新數(shù)據(jù)報告顯示，除了前文所說的增速最高的俄羅斯和捷克市場，榮耀手機在德國同比上漲327%，在芬蘭逆勢上漲278%，在沙特阿拉伯增幅超1000%，在很多地區(qū)銷量均超過蘋果和三星，成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的品牌。

　　而華為、小米也正在發(fā)力出海。尤其是國內(nèi)市場增長停滯的小米，無論是市場空間或是資本故事，均寄希望于全球化可以帶來新的紅利。在集體出海的大背景下，四季度的全球智能手機市場，各大品牌的旗艦機之間的比拼或?qū)Q定各自品牌今年的全球化最終成績。這成為今年四季度市場的一大看點。

　　可以預(yù)判，在蘋果、三星之外，正走上國際舞臺的華為、榮耀、OV、小米們正在逐步搶占一個新的戰(zhàn)場?；蛟S有一天，國內(nèi)市場的比拼將只是前菜，而更殘酷的廝殺將來自于全球的綜合較量。
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　　小米新機已成功打通5G信令和數(shù)據(jù)鏈路連接

　　研究機構(gòu)Counterpoint Research就三季度（7~9月）全球智能手機的出貨量整理了一份更直觀的圖表，冷冰冰的數(shù)字變得更加一目了然。

　　從全球市場來看，三星以19%的份額位列第一位，華為14%緊隨其后，第三名是12%占有率的蘋果。4~7名都是國產(chǎn)品牌，分別是9%的小米、9%的OPPO、8%的vivo和3%的聯(lián)想。

　　可以看到，前四名合計拿下了超過一半的出貨，而OV華米合計拿下了全球智能機出貨份額的40%。

　　同時，按照銷售大區(qū)劃分，各品牌受歡迎程度略有不同。

　　具體來說，亞洲市場中，OPPO以16%高居第一，其次是華為。北美市場，蘋果、三星則是絕對主力。

　　歐洲、拉美和中非，三星的優(yōu)勢則相當(dāng)明顯，看來，華為要實現(xiàn)在2020年反超三星，這些市場相當(dāng)關(guān)鍵，需要大興文章。

　　值得一提是，11月22日晚間，小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米總裁林斌在5G網(wǎng)絡(luò)下發(fā)了一條微博：這可能是第一條5G網(wǎng)絡(luò)下的微博吧。這意味著5G網(wǎng)絡(luò)距離我們越來越近了。

　　早在9月份，小米手機就已成功打通5G信令和數(shù)據(jù)鏈路連接，這也是小米在5G研發(fā)歷程上一個里程碑式的進展。本次連接使用高通驍龍X50 5G調(diào)制解調(diào)器及配套射頻方案，并針對手機主板堆疊、射頻/天線設(shè)計做了針對性優(yōu)化，為明年正式推出5G手機打下了堅實基礎(chǔ)。

　　10月份，小米MIX 3在故宮博物院正式發(fā)布。在發(fā)布會上，小米科技創(chuàng)始人兼雷軍就曾宣布小米MIX 3 5G版本預(yù)計在2019年Q1上市，這將是全球首批5G商用手機，值得期待。

　　據(jù)悉，小米在5G時代早已開始布局，在國際通信標(biāo)準(zhǔn)化組織3GPP尚未開始討論5G標(biāo)準(zhǔn)之時就成立了預(yù)研團隊，提前對5G標(biāo)準(zhǔn)展開了全面、深入的研究工作，在5G新技術(shù)尤其是毫米波天線陣列的研發(fā)上具有行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　在國內(nèi)市場，小米已和中國移動簽署了5G相關(guān)備忘錄，以及戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方表示將基于已建立的良好合作關(guān)系，共同探索未來新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展機遇并在多個方面開展戰(zhàn)略合作。

　　蘋果被迫恢復(fù)生產(chǎn)iPhone X

　　11月22日，據(jù)《華爾街日報》報道稱，由于今年新iPhone銷售過于低迷，蘋果不得不被迫重新開始生產(chǎn)iPhone X，而這款機型之前在新機上市前已經(jīng)被停產(chǎn)了。

　　報道中提到，蘋果之前已經(jīng)悄悄與屏幕供應(yīng)商Samsung SDI簽署了協(xié)議，后者將重新為iPhone X生產(chǎn)所需的OLED屏，而近期代工廠將開啟這款手機的生產(chǎn)。

　　為何要重啟iPhone X生產(chǎn)？

　　今年9月12日蘋果發(fā)布iPhone XS、XS Max、XR后，就火速對iPhone X進行了下架，而庫存銷售完畢后就徹底停止生產(chǎn)，之所以要這樣做，主要是怕iPhone X價格調(diào)整會影響新機的銷量，同時如果這個系列降價過狠的話，也會讓用戶對蘋果更高端定位產(chǎn)生質(zhì)疑，畢竟任何人高價買來的東西，都不太希望隨隨便便被打折降價出售，更何況價格更貴的高端領(lǐng)域。

　　既然有這么多不利因素，為什么蘋果要在這個時候復(fù)產(chǎn)iPhone X呢，其實很簡單，因為三款新機銷售乏力，為了保證今年iPhone總量不下降，他們就需要iPhone X來承擔(dān)iPhone XS/XS Max被砍去訂單數(shù)量。

　　至于蘋果這次從Samsung SDI那里訂購了多少塊iPhone X的屏幕，還不得而知，而雙方對于這個傳聞也是拒絕發(fā)表評論。

　　蘋果無奈：iPhone關(guān)注下降 狂砍新機訂單

　　按照谷歌搜索給出的預(yù)示來看，過去10個月中的9個月里用戶對iPhone的興趣，低于2012年9月峰值的一半，而剛剛過去的10月份，百度搜索引擎上的iPhone搜索量也在顯著下滑，iPhone越來越不被用戶關(guān)注這個事實，蘋果也沒辦法回避。

　　沒有關(guān)注度，銷量就會受到影響。據(jù)《華爾街日報》之前給出的報道，蘋果削減了三款新機的訂單，其中iPhone XR的訂單砍去有500萬臺，而之所以出現(xiàn)這個情況，主要是今年發(fā)布的三款新iPhone在創(chuàng)新性上，跟去年的iPhone X相比并沒有什么大的提升，相反售價卻高了不少，這就讓國內(nèi)用戶很難接受。

　　此外，國內(nèi)消費者換機周期延長，加之國產(chǎn)智能手機加強了對高端市場的進攻，這些因素也都讓新iPhone在國內(nèi)銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于蘋果的預(yù)期。

　　按照《華爾街日報》的預(yù)計來看，今年第四季度，iPhone XR的出貨量在2500萬至2800萬臺左右，而iPhone XS、XS Max合計出貨量在1800萬臺左右，這要比之前的預(yù)計出貨量都減少了千萬臺。