在國內(nèi)手機銷量持續(xù)下滑的背景下華為P30逆勢爆發(fā)

　　曾經(jīng)驅(qū)動智能手機高速發(fā)展的3、4G網(wǎng)絡(luò)紅利已經(jīng)消失，市場容量已經(jīng)飽和，從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場，手機廠商之間的競爭也愈發(fā)激烈。未來智能手機的下一波增長高峰，可能還要等待5G網(wǎng)絡(luò)的普及。

　　手機市場整體銷量下滑已經(jīng)是不爭的事實，這種情況在國內(nèi)表現(xiàn)得尤為明顯。根據(jù)中國信通院給出的數(shù)據(jù)，2月份國內(nèi)手機整體出貨量為1451.1萬部，同比下滑19.9%。

　　現(xiàn)在，信通院又給出了3月份的市場數(shù)據(jù)。國內(nèi)3月的手機出貨量為2837.3萬部，同比下降6.0%?？梢钥闯?，國內(nèi)手機市場銷量在3月份依然是持續(xù)下滑，但下降幅度已經(jīng)收窄，相比2月份還是好了不少。

　　3月份出貨的手機中，4G手機數(shù)量為2697.8萬部，同比下降3.9%，占比95.1%；2G手機出貨138.7萬部，3G手機出貨0.8萬部?，F(xiàn)在，部分運營商已經(jīng)在清退2G網(wǎng)絡(luò)，3月份推出的這些2G手機，估計還是功能機產(chǎn)品，在低價手機市場上還是占據(jù)了一席之地。

　　另外，信通院還對3月份出貨的手機國內(nèi)外品牌進行了劃分，國產(chǎn)品牌手機出貨量 2568.9萬部，同比下降4.8%，占比為90.5%?？梢钥闯?，在國內(nèi)手機市場上，國產(chǎn)品牌已經(jīng)保持著絕對的優(yōu)勢。結(jié)合最近幾個月的數(shù)據(jù)來看，國外品牌在國內(nèi)手機市場上的份額已經(jīng)被擠壓到一成以內(nèi)。

　　華為P30海外發(fā)售老外排隊瘋搶

　　在以前，排隊搶購手機的場面似乎只發(fā)生在新一代iPhone發(fā)售時的蘋果零售店門前。但幾年過去了，主角已變成了華為。

　　華為P30系列已在海外正式開售，國外的消費者熱情高漲，巴黎、新加坡、土耳其等多地都出現(xiàn)消費者們排隊搶購的盛況。從現(xiàn)場圖片來看，排隊人數(shù)非常多，不亞于那些年蘋果新機開售時的搶購場面。

　　華為P30系列海外版發(fā)售同樣吸引了很多外國媒體，據(jù)外媒businessinsider報道，華為P30系列的強烈需求突顯了該品牌在新加坡日益增長的吸引力。4月6日，華為P30系列在新加坡怡豐城（VivoCity）首發(fā)銷售時，甚至有消費者提前一天晚上9點就開始排隊。

? ? ? 延伸閱讀：智能手機的如何影響前置自拍和3D人臉識別？

麥姆斯咨詢：3D人臉識別策略則使用3D傳感器作為生物識別接口，結(jié)合了生物測量和人機交互接口（HMI）。這與全面屏的美學(xué)設(shè)計有沖突，并受到手機設(shè)計、攝像頭和顯示技術(shù)的限制。蘋果正在積極開發(fā)更理想的技術(shù)解決方案，預(yù)計應(yīng)該會在今年年底前上市。

據(jù)麥姆斯咨詢報道，近期的重大事件無疑是在西班牙巴塞羅那舉辦的2019年世界移動通信大會（Mobile World Congress 2019）。在這個市場不確定時期，恰是復(fù)盤三大智能手機品牌戰(zhàn)略的好時機。產(chǎn)業(yè)界、金融圈以及消費者的眼睛都在盯著蘋果、華為和三星。

讓我們首先來看技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者。蘋果公司在2018年9月率先推出了最新一代iPhone XR、XS和XS Max。從巴塞羅那展會上推出的產(chǎn)品來看，這個領(lǐng)域的競爭確實愈發(fā)激烈了。

華為在2018年的最后一個季度宣布，在全球智能手機市場的排名已經(jīng)來到了第二位。在其Nova 4智能手機中，為其背面選擇了具有雙光學(xué)圖像穩(wěn)定（OIS）系統(tǒng)的三攝像頭方案，并在其正面搭載了一顆單開孔自拍攝像頭。雖然從攝像頭總數(shù)來看仍然是四顆，但相比之前的P20 Pro缺少3D傳感（人臉識別）。因此，3D人臉識別相比屏下指紋識別方案仍然被認為是更高端的選擇。

三星展示了與華為非常相似的新一代手機。不過盡管如此，這家全球頭號智能手機制造商還是在S10 + 5G系列產(chǎn)品中展示了自己的實力，推出了包括兩顆后攝加一顆前攝的三攝像頭方案，以及最高六顆攝像頭的頂級方案，包括了四顆后置攝像頭和兩顆前置攝像頭。

Yole在其最新發(fā)布的《攝像頭模組產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀-2019版》報告中強調(diào)，攝像頭模組產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了一個新階段，預(yù)計2018年全球攝像頭模組市場規(guī)模達到了271億美元，未來五年將保持9.1%的復(fù)合年增長率（CAGR），預(yù)計2024年市場規(guī)模將達到457億美元。

2012~2024年按市場細分的緊湊型攝像頭模組（CCM）市場營收預(yù)測

智能手機是推動攝像頭模組市場增長的主要應(yīng)用。

三星S10 + 5G可能是2019年世界移動通信大會發(fā)布的最重磅產(chǎn)品。不過，5G連接只是一方面。三星在其旗艦手機正反面都嵌入3D飛行時間（ToF）相機絕對是一個大膽的設(shè)計，這可是三星在蘋果推出3D傳感和生物識別兩年之后才憋出的大招。

目前，顯然存在兩種相互沖突的主流趨勢：一種是傾向于在智能手機正面布局3D人臉識別；另一種是正面舍棄3D人臉識別實現(xiàn)真正的全面屏。

全面屏策略由“驚艷的顯示效果”驅(qū)動，通過提高屏占比，突出展現(xiàn)由5G應(yīng)用推動的沉浸式視頻體驗?？烧郫B屏也是這一趨勢的一種延伸，并可能最終在智能手機和平板電腦之間取得一種平衡。從當前的智能手機和平板電腦產(chǎn)業(yè)來看，目前還不能確定折疊屏是否能夠為行業(yè)帶來額外的營收，或提高出貨量。

而3D人臉識別策略則使用3D傳感器作為生物識別接口，結(jié)合了生物測量和人機交互接口（HMI）。這與全面屏的美學(xué)設(shè)計有沖突，并受到手機設(shè)計、攝像頭和顯示技術(shù)的限制。蘋果正在積極開發(fā)更理想的技術(shù)解決方案，預(yù)計應(yīng)該會在今年年底前上市。

根據(jù)《消費類生物識別市場和技術(shù)趨勢-2018版》報告介紹，在不久的將來，屏下指紋識別和3D人臉識別應(yīng)該仍然是主流的身份識別技術(shù)。這將推動消費類生物識別市場從2017年的37億美元增長到2023年的157億美元。

2017~2023年按技術(shù)細分的消費類生物識別傳感模組市場預(yù)測

屏下指紋識別和3D人臉識別是消費類生物識別市場的主要推動力。

目前來看，全面屏策略可以幫助三星和中國廠商通過亮眼的美學(xué)設(shè)計來保持中檔智能手機的創(chuàng)新和銷售。不幸的是，這似乎是一個死胡同，因為前置自拍攝像頭無法移除，需要不斷改善以吸引用戶，推動銷售。

因此，我們認為這很可能也是一種臨時策略，使該策略的支持者可以開發(fā)比肩蘋果Face ID性能且更經(jīng)濟的3D傳感解決方案，同時還要兼顧無縫集成的其它限制，避免顯示屏中出現(xiàn)任何的劉?；蜷_孔。

華為的策略非常簡單：具有3D人臉識別功能的P20 Pro是針對蘋果產(chǎn)品的回應(yīng)，提供了類似的3D傳感功能；而最新發(fā)布的Nova 4則是對三星全面屏系列產(chǎn)品的回應(yīng)。顯然，華為正在兩條戰(zhàn)線上分別與蘋果和三星展開競爭。

CMOS攝像頭模組產(chǎn)業(yè)中的主要廠商

就三星而言，看起來也沒有什么不同。三星可以依靠其利潤豐厚的顯示屏供應(yīng)業(yè)務(wù)，來推動更大的屏占比趨勢。這有助于服務(wù)其中端市場，當然，三星也不會忽略更高端的頂級市場。隨著3D ToF傳感在S10 + 5G中的推出，三星得以立足這一非常高端的市場，真正參與“豪配手機”市場之爭。