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蘋果在10月創(chuàng)新歷史新高后，在最近幾個(gè)月股價(jià)遭遇滑鐵盧。由于分析師評級下調(diào)、iPhone銷量下滑、未來業(yè)績的悲觀預(yù)測以及貿(mào)易戰(zhàn)壓力等各種原因，蘋果累計(jì)下跌超30％。這家在美股牛市中屢創(chuàng)奇跡的科技龍頭，如今正遭遇前所未有的困境。
1月29日盤后，蘋果即將發(fā)布新一季度財(cái)報(bào)，投資者都在擔(dān)憂，蘋果的股價(jià)是否會(huì)再次大幅下跌，而即使蘋果公司的業(yè)績?nèi)匀荒艹掷m(xù)保持強(qiáng)勁，但股價(jià)在未來仍然將面臨壓力，iPhone由于創(chuàng)新不足帶來的銷量不振正在長期困擾著這家企業(yè)。
如今投資者開始關(guān)注硬件之外，蘋果能否找到新的利潤增長點(diǎn)，而蘋果也將希望寄托于服務(wù)，近期蘋果更是計(jì)劃進(jìn)入利潤豐厚的流媒體視頻行業(yè)，毫無疑問，這家公司正在努力利用其龐大的用戶群。
考慮到所有可用的收入增長來源，美股研究社認(rèn)為，在服務(wù)之外，蘋果下一個(gè)重大機(jī)遇在于醫(yī)療保健行業(yè)的突破，蘋果也已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了很多不錯(cuò)的嘗試，但投資者對蘋果的這些舉措如今卻一無所知。
萬億級的增量市場，醫(yī)療行業(yè)前景可期
在深入研究蘋果在醫(yī)療保健領(lǐng)域的布局之前，美股研究社認(rèn)為應(yīng)該具體討論和分析醫(yī)療行業(yè)的潛在前景，以及蘋果所面向是一個(gè)怎樣龐大的市場。
醫(yī)療保健行業(yè)在美國一直是萬億美元級別的市場，在過去幾年醫(yī)療保健支出總額也一直在蓬勃發(fā)展。如今美國是全球醫(yī)療保健領(lǐng)域的最大消費(fèi)者，醫(yī)療保健支出也從沒有減緩的跡象，美國的醫(yī)療保健占GDP的近18％，預(yù)計(jì)未來還將繼續(xù)擴(kuò)大。這種做指數(shù)式的增長也為醫(yī)療行業(yè)的新玩家?guī)砹吮姸鄼C(jī)會(huì)。
數(shù)字醫(yī)療
技術(shù)如今改變了全球的許多行業(yè)，醫(yī)療行業(yè)則處于技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)的變革最前沿。數(shù)字醫(yī)療的興起讓科技公司在這個(gè)萬億美元的市場擁有了新的話語權(quán)。醫(yī)療保健行業(yè)的核心運(yùn)營模式正因?yàn)榧夹g(shù)而發(fā)生變化，這一變化無疑將為醫(yī)療保健行業(yè)帶來新的機(jī)遇。
該行業(yè)最重要的發(fā)展是以客戶為中心的方法來提供醫(yī)療保健解決方案，患者不再僅僅是系統(tǒng)的一部分，而是醫(yī)療保健行業(yè)的增長中心。新的數(shù)字醫(yī)療保健模式不僅可以為患者提供急需的便利，還將使所有參與提供醫(yī)療保健服務(wù)的各方受益。
現(xiàn)有的醫(yī)療保健行業(yè)巨頭，如今正面臨著整合流程和接受這些技術(shù)的挑戰(zhàn)，不改變則意味著被顛覆，它們迫切的需要投入數(shù)十億美元，以確保能夠從傳統(tǒng)時(shí)代到數(shù)字時(shí)代的平穩(wěn)過渡。
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的醫(yī)療保健
在過去十年中，數(shù)據(jù)分析已成為幾乎所有行業(yè)的重要增長點(diǎn)。盡管醫(yī)療保健行業(yè)增長一直比較緩慢，但我們可以預(yù)估到，醫(yī)療保健行業(yè)和大數(shù)據(jù)分析結(jié)合后，市場將會(huì)看到破壞性的增長機(jī)會(huì)。
能夠獲得高質(zhì)量數(shù)據(jù)的醫(yī)療服務(wù)提供者，將能夠利用這些數(shù)據(jù)來提高他們向患者提供的服務(wù)質(zhì)量，與此同時(shí)，他們還能夠盡早發(fā)現(xiàn)患者即將出現(xiàn)的健康問題，而在此之前，這一直是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。隨著行業(yè)轉(zhuǎn)向更加數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方式，自動(dòng)化流程將獲得吸引力，個(gè)性化服務(wù)將越來越受歡迎。
一個(gè)由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的醫(yī)療行業(yè)，預(yù)計(jì)將大大提高整個(gè)行業(yè)的效率，但對于現(xiàn)有的醫(yī)療巨頭來說，最大的問題是如何獲取準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，以及如何通過個(gè)性化提供客戶粘性。
可穿戴的健康設(shè)備
根據(jù)美國運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)學(xué)院的數(shù)據(jù)，可穿戴技術(shù)將成為2019年最受歡迎的健身趨勢?？紤]到近期可穿戴設(shè)備市場的大幅增長，這并不令人意外。推動(dòng)健康可穿戴設(shè)備需求的原因包括：對全天候健康監(jiān)測的需求不斷增加、越來越多人意識到保持健康生活方式的重要性，以及人均收入大幅增加。我們預(yù)計(jì)全球可穿戴設(shè)備市場將在未來許多年內(nèi)以驚人的速度增長。
電子健康記錄
醫(yī)療保健行業(yè)近年來最顯著的發(fā)展之一是電子健康記錄的興起。盡管維護(hù)電子健康數(shù)據(jù)相關(guān)的成本很高，安全漏洞的可能性也時(shí)刻存在，但電子健康記錄市場在過去10年顯著增長。
向患者提供醫(yī)療保健解決方案的效率、便利性和準(zhǔn)確性，都是電子健康記錄數(shù)據(jù)存在巨大需求的原因。盡管如今仍然存在某些挑戰(zhàn)，但隨著數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的醫(yī)療解決方案出現(xiàn)，電子健康記錄市場預(yù)計(jì)進(jìn)一步上升。
總結(jié)來看，隨著行業(yè)出現(xiàn)越來越多使用患者數(shù)據(jù)來個(gè)性化醫(yī)療保健的解決方案，確保整個(gè)醫(yī)療系統(tǒng)的安全，以及解決個(gè)人數(shù)據(jù)使用過程中的安全漏洞，這個(gè)問題將變得極其嚴(yán)峻。但總體而言，醫(yī)療保健行業(yè)有望看到技術(shù)發(fā)展帶來的根本變化，更加個(gè)性化和高效的醫(yī)療服務(wù)將會(huì)被廣泛提供，醫(yī)療保健行業(yè)仍有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)指數(shù)式增長，尤其是那些能夠負(fù)擔(dān)得起為醫(yī)療保健公司提供全方位服務(wù)解決方案的技術(shù)相關(guān)公司。
像iPhone改變手機(jī)業(yè)一樣，蘋果將改變醫(yī)療保健業(yè)
蘋果在醫(yī)療保健行業(yè)的野心早已有所呈現(xiàn)，在過去幾年中，ResearchKit、CareKit 等套件以及Apple Watch Series 4 這樣具備實(shí)用功能產(chǎn)品的推出，其實(shí)都是蘋果健康策略的體現(xiàn)。
Apple Health是每款iPhone中內(nèi)置的殺手級應(yīng)用，這可以輕松地跟蹤健身活動(dòng)軌跡，并了解更多與健康相關(guān)的數(shù)據(jù)。隨著全球消費(fèi)者對使用健身追蹤器的興趣日期濃厚，健康應(yīng)用程序的使用也在過去幾年中急劇增加，而Apple Health有望為蘋果用戶的健身活動(dòng)提供有意義的參考意見
預(yù)計(jì)到對健身追蹤器的巨大需求，蘋果已經(jīng)改進(jìn)了Health App，該應(yīng)用程序目前適用于許多可穿戴設(shè)備，包括旗艦Apple Watch系列。在美股研究社看來，雖然在顛覆醫(yī)療保健行業(yè)方面，蘋果只是邁出了一小步，但Apple Health是蘋果在醫(yī)療保健行業(yè)站穩(wěn)腳跟的第一步。
讓我們具體看看，蘋果在健康行業(yè)有哪些布局？
ResearchKit
ResearchKit是Apple推出的開源應(yīng)用程序開發(fā)框架，這款應(yīng)用程序允許研究人員、開發(fā)人員和醫(yī)生在iPhone用戶的同意下收集個(gè)人數(shù)據(jù)，以提高其研究項(xiàng)目的準(zhǔn)確性。這些研究項(xiàng)目包括確定幾種特殊病癥的治療方法和藥物，如果沒有ResearchKit平臺(tái)，這些研究項(xiàng)目可能需要數(shù)年才能完成。
傳統(tǒng)的研究項(xiàng)目涉及向已確定的患者發(fā)送信件和邀請，希望他們自愿參加研究。在大多數(shù)情況下，盡管患者出于改善自身狀況都愿意參與，但收集可接受的數(shù)據(jù)樣本仍然是一個(gè)大問題。
ResearchKit平臺(tái)的出現(xiàn)已經(jīng)顛覆了研究項(xiàng)目的工作方式，并幫助建立了各種疾病和病癥的大量數(shù)據(jù)樣本，預(yù)計(jì)這將極大地改善這些研究項(xiàng)目的成果。使用應(yīng)用程序可以幫助患者安全、有效、高效地記錄他們的數(shù)據(jù)，這也有助于研究人員確定某些醫(yī)療條件背后最重要的模式，而這在幾年前是一個(gè)遙遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)。
ResearchKit平臺(tái)直接與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的醫(yī)療保健趨勢相吻合，美股研究社相信蘋果已經(jīng)在這確定的增長趨勢方面做了值得稱道的工作。隨著越來越多的研究人員和研究機(jī)構(gòu)使用ResearchKit平臺(tái)，他們將能夠直接接觸數(shù)百萬患者的醫(yī)療數(shù)據(jù)，而蘋果也將成為塑造醫(yī)療保健未來的巨大變革背后的顛覆性來源。蘋果制造的手持設(shè)備將不再是通信設(shè)備，而是醫(yī)療行業(yè)中用于收集患者數(shù)據(jù)的最常用工具之一。
CareKit
CareKit是蘋果推出的另一個(gè)開源平臺(tái)，旨在為蘋果設(shè)備用戶帶來更個(gè)性化的醫(yī)療體驗(yàn)。該平臺(tái)允許開發(fā)人員構(gòu)建應(yīng)用程序，使用戶能夠跟蹤最重要的健康相關(guān)參數(shù)，并在必要時(shí)采取措施。
該平臺(tái)的引入，解決了行業(yè)分析中早先發(fā)現(xiàn)的兩個(gè)主要矛盾：個(gè)性化和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的醫(yī)療解決方案。蘋果目前正在與主要的公共衛(wèi)生機(jī)構(gòu)和開發(fā)人員合作推出更多應(yīng)用程序，以便通過用戶的指尖提高個(gè)性化醫(yī)療保健解決方案的可用性。另一方面，開發(fā)人員可以獲得寶貴的用戶數(shù)據(jù)，從而進(jìn)一步使這些機(jī)構(gòu)能夠在未來改進(jìn)他們的產(chǎn)品。
Apple Health Records
Apple于2018年1月宣布推出Health Records應(yīng)用程序，該應(yīng)用程序一經(jīng)推出就實(shí)現(xiàn)了全國各地醫(yī)院電子健康記錄的系統(tǒng)集成。截至12月，已有超過75家醫(yī)院與蘋果達(dá)成合作，在他們允許的情況下整合患者的電子數(shù)據(jù)記錄。
用戶可以通過Apple Health應(yīng)用程序訪問健康記錄，該應(yīng)用程序在評估用戶的健康狀況時(shí)，預(yù)計(jì)將被全球的醫(yī)生使用。由于Apple向開發(fā)人員開放了應(yīng)用程序編程接口，因此Apple Health Records在去年6月取得了最重要的突破。通過這一舉措，開發(fā)人員現(xiàn)在能夠使用存儲(chǔ)的患者數(shù)據(jù)創(chuàng)建獨(dú)特的應(yīng)用程序。
在美股研究社看來，這將極大地改善用戶處理醫(yī)療保健解決方案的方式，數(shù)據(jù)的可用性將使開發(fā)人員更容易推出能夠提供對某些醫(yī)療條件深入洞察的應(yīng)用程序。數(shù)據(jù)仍然是醫(yī)療保健行業(yè)巨頭最重要的來源，在未來幾年內(nèi)，除了Apple Health Records之外，沒有更好的地方收集數(shù)據(jù)，因?yàn)閿?shù)百萬用戶與這些應(yīng)用程序進(jìn)行交互。
Apple Watch
由蘋果設(shè)計(jì)的旗艦智能手表Apple Watch，多年來一直致力于發(fā)展成為一款具有改進(jìn)健康功能的智能手表。蘋果公司在全球智能手表行業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，而蘋果公司也在去年鞏固了其地位。目前，Apple占全球智能手表市場的近50％。
Apple Watch受歡迎程度的增長直接解決了行業(yè)分析領(lǐng)域討論的一項(xiàng)發(fā)展，即健康可穿戴設(shè)備的增長。蘋果公司再次能夠及早發(fā)現(xiàn)一個(gè)發(fā)展趨勢，并且該公司在健康可穿戴設(shè)備市場的預(yù)期增長中處于優(yōu)勢地位。
在接受采訪時(shí)，蘋果CEO庫克曾暗示，蘋果將在近期推出新的醫(yī)療健康服務(wù)或設(shè)備功能，而蘋果未來可能在醫(yī)療保健系統(tǒng)的這三個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中扮演更重要角色：血壓測量、糖尿病管理和睡眠監(jiān)控。
雖然這些猜測尚未經(jīng)蘋果官方證實(shí)，但蘋果公司肯定會(huì)繼續(xù)改進(jìn)Apple Watch的醫(yī)療健康功能，進(jìn)一步獲得消費(fèi)者的更多興趣。品牌忠誠度可以有不同的形式，蘋果如今正致力于圍繞Apple Watch建立忠誠的客戶群。蘋果以提供行業(yè)領(lǐng)先的解決方案而聞名，如今這家公司在醫(yī)療保健行業(yè)也在做同樣的事情。
AC Wellness
早在2018年，Apple宣布推出AC Wellness，這是一個(gè)專注于為蘋果員工及其家人提供服務(wù)的健康診所，而這也為蘋果成為醫(yī)療保健行業(yè)巨頭提供了管理戰(zhàn)略的清晰視圖。
擁有大量員工的蘋果，可以通過AC Wellness測試其各種醫(yī)療保健的解決方案，以獲得此類服務(wù)反饋的完美樣本，并在將AC Wellness開放給公眾之前進(jìn)一步改進(jìn)這些服務(wù)。AC Wellness將會(huì)是蘋果成為公共醫(yī)療領(lǐng)域主要參與者的第一步。
蘋果在醫(yī)療保健行業(yè)已經(jīng)向我們描繪出一幅清晰的藍(lán)圖，在過去幾年蘋果也申請了大量醫(yī)療專利，這些都將在不久的將來推動(dòng)蘋果的醫(yī)療保健業(yè)務(wù)。
蘋果真的有能力破壞醫(yī)療保健行業(yè)嗎？
相比喬布斯時(shí)代，庫克時(shí)代的蘋果公司似乎缺乏了點(diǎn)顛覆性的舉動(dòng)，面對復(fù)雜的醫(yī)療環(huán)境和政策監(jiān)管，蘋果是會(huì)束手無策，而是會(huì)從醫(yī)療保健發(fā)展中尋求增長?？偨Y(jié)來看，蘋果的醫(yī)療保健布局仍存在三大痛點(diǎn)：
1、醫(yī)療需要有AI支持
在醫(yī)療領(lǐng)域，人工智能已經(jīng)成為各大巨頭的“兵家必爭之地”。以國內(nèi)的BAT來說，百度（美股BIDU）的醫(yī)療大腦可以通過對海量醫(yī)療數(shù)據(jù)和專業(yè)文獻(xiàn)的采集分析，幫助醫(yī)生在患者就診過程中收集整理病人的癥狀描述；阿里的ET 醫(yī)療大腦可在患者虛擬助理、醫(yī)學(xué)影像、精準(zhǔn)醫(yī)療、藥效挖掘、新藥研發(fā)、健康管理等領(lǐng)域承擔(dān)醫(yī)生助手的角色；而騰訊也在核心的診斷領(lǐng)域布局“騰訊覓影”，合作近100家醫(yī)療機(jī)構(gòu)。
但蘋果近幾年在AI領(lǐng)域幾乎沒有什么建樹，蘋果更多向外界呈現(xiàn)的也是一家依賴于硬件和軟件的公司，在科技巨頭的戰(zhàn)場上，醫(yī)療人工智能已經(jīng)拉開了帷幕，但蘋果似乎落后了。
2、蘋果需要說服消費(fèi)者
蘋果公司擁有龐大的用戶群，這使得蘋果成為全球家喻戶曉的品牌之一，也讓這家公司有機(jī)會(huì)收集到價(jià)值數(shù)十億美元的重要個(gè)人信息，而這也將使蘋果成為醫(yī)療保健行業(yè)的重要參與者以及推動(dòng)者。
消費(fèi)級產(chǎn)品和醫(yī)療級產(chǎn)品之間的協(xié)調(diào)，一直是普遍的難題。消費(fèi)級可穿戴設(shè)備公司知道如何制造人們想要日常佩戴的設(shè)備，但由于缺乏醫(yī)療等級設(shè)備的準(zhǔn)確性、臨床驗(yàn)證和監(jiān)管批準(zhǔn)所需的基礎(chǔ)設(shè)施、流程和經(jīng)驗(yàn)，往往很難得到患者的認(rèn)可。
3、醫(yī)療機(jī)構(gòu)間的數(shù)據(jù)孤島
醫(yī)療數(shù)據(jù)共享的難點(diǎn)在于，各州之間醫(yī)療診療記錄收費(fèi)各不相同，病人可以通過各種各樣的方式發(fā)送購買請求，但這里的每一步都要保證絕對的隱私和安全。蘋果試圖打破醫(yī)療數(shù)據(jù)分散存儲(chǔ)的壁壘，并開發(fā)了已被很多大公司采用的一套標(biāo)準(zhǔn)，以便在不同系統(tǒng)間兼容共享數(shù)據(jù)，但這在醫(yī)療領(lǐng)域可能很難成功。
醫(yī)療保健領(lǐng)域的問題大而復(fù)雜，牽涉各方利益博弈，僅靠業(yè)界公司無法解決，而大型科技公司的關(guān)鍵任務(wù)在于，培養(yǎng)出一種對于復(fù)雜醫(yī)療問題的深刻見解。許多具備雄厚技術(shù)實(shí)力和科技競爭力的公司之所以失敗，是因?yàn)樗麄兊凸懒酸t(yī)療行業(yè)問題的復(fù)雜性。
蘋果這樣的科技公司，向來以創(chuàng)造良好的產(chǎn)品體驗(yàn)而聞名，因此很容易就會(huì)將產(chǎn)品策略應(yīng)用于醫(yī)療行業(yè)，為患者創(chuàng)造更好的醫(yī)療體驗(yàn)，但僅僅制造出病人喜歡的產(chǎn)品是不夠的，這些產(chǎn)品還需要被醫(yī)生、護(hù)士和管理人員使用。如果醫(yī)生和醫(yī)療機(jī)構(gòu)拒接接入，那么再好的交互體驗(yàn)也只能是形同虛設(shè)。
總結(jié)來看，盡管蘋果的股價(jià)在過去3個(gè)月里一直在下跌，由于宏觀經(jīng)濟(jì)前景的挑戰(zhàn)，蘋果也被迫削減2019財(cái)年第一季度的收入和盈利預(yù)期，但美股研究社認(rèn)為，隨著蘋果加大投入，這家公司有望在醫(yī)療保健行業(yè)占據(jù)一席之地，而醫(yī)療保健也將成為服務(wù)和硬件之外蘋果公司新的增長點(diǎn)，為此蘋果已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備。
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