蘋果第三財(cái)季業(yè)績分析：在華市場份額創(chuàng)兩年新低

　　美國科技巨頭蘋果公司將于北京時(shí)間7月27日凌晨發(fā)布其第三財(cái)季的業(yè)績。然而此刻，投資者對蘋果的預(yù)期卻降至冰點(diǎn)，曾經(jīng)是資本市場寵兒的蘋果，如今卻面臨著巨大的信任危機(jī)。

　　“很明顯，一直驅(qū)動(dòng)蘋果的靈感已不知飄向何方?！北本r(shí)間7月26日凌晨，美國BGC金融公司的分析師科林·吉利斯（Colin Gillis）宣布，將蘋果公司的評級(jí)從“中性”降至“賣出”，目標(biāo)價(jià)從110美元大幅降至85美元，降幅接近23%。

　　華爾街分析師對蘋果第三財(cái)季的預(yù)期收入為422億美元，同比下降15%，主要原因是預(yù)測iPhone的銷售量會(huì)有17%的降幅。而每股收益為1.4美元，也比去年同期少了24%。

　　報(bào)告顯示，蘋果第三季度營收為424億美元，低于去年同期的496億美元；凈利潤為78億美元，比去年同期的107億美元下滑27%。期內(nèi)蘋果共售出4039.9萬部iPhone，比去年同期的4573.4萬部下滑15%。蘋果第三季度營收和每股攤薄收益均超出華爾街分析師預(yù)期，推動(dòng)盤后股價(jià)強(qiáng)勁反彈。

　　

iPhone股價(jià)

　　營收：

　　在這一財(cái)季，蘋果的營收為為424億美元，低于去年同期的496億美元，其中：

　　——按地區(qū)劃分：

　　美洲部門營收為179.63億美元，比去年同期的202.09億美元下滑11%；

　　歐洲部門營收為96.43億美元，比去年同期的103.42億美元下滑7%；

　　大中華區(qū)營收為88.48億美元，比去年同期的132.30億美元下滑33%；

　　日本部門營收為35.29億美元，比去年同期的28.72億美元增長23%；

　　亞太其他地區(qū)營收為23.75億美元，比去年同期的29.52億美元下滑20%。

　　——按產(chǎn)品和服務(wù)劃分：

　　來自于Mac的營收為52.39億美元，比去年同期的60.30億美元下滑13%；

　　來自于iPhone的營收為240.48億美元，比去年同期的313.68億美元下滑23%；

　　來自于iPad的營收為48.76億美元，比去年同期的45.38億美元增長7%；

　　來自于服務(wù)的營收為59.76億美元，比去年同期的50.28億美元增長19%；

　　來自于其他產(chǎn)品的營收為22.19億美元，比去年同期的26.41美元下滑16%。

　　這與蘋果在中國市場的掉隊(duì)不無關(guān)系

　　多家外媒指出，蘋果在中國市場的境遇江河日下，想要走出這一困境顯得非常艱難。

　　研究機(jī)構(gòu)Counterpoint上周末公布研究數(shù)據(jù)顯示，6月蘋果在中國市場的份額降至9％，相較去年同期下降了13.2％，這一市占率已經(jīng)低于2014年6月9.9％的水平。

　　由于國內(nèi)廠商的崛起，智能手機(jī)在中國市場的競爭已經(jīng)愈演愈烈。數(shù)據(jù)顯示，目前Oppo的市場份額為22.9%，華為為17.4%，vivo手機(jī)也有12%的份額。在此之上，市場的整體需求也在放緩。瑞銀的中國電信團(tuán)隊(duì)近日指出，今年二季度由于4G用戶增量減少手機(jī)的銷量也隨之下降。

　　曾經(jīng)作為“創(chuàng)新”代名詞的蘋果，現(xiàn)在卻頻頻被指創(chuàng)新乏力。分析師稱，蘋果向市場推出創(chuàng)新產(chǎn)品的速度太慢了，這也是它為什么在中國市場掉隊(duì)的原因?！叭绻憧聪履切┲袊膶κ止?，他們正在以更快的速度將大量的創(chuàng)新帶給市場，這很驚人?！?Counterpoint的設(shè)備和生態(tài)研究總監(jiān)尼爾·沙（Neil Shah）向美國CNBC表示。

　　尼爾·沙稱：“如果蘋果不能夠在硬件上加快創(chuàng)新速度，不能像它的競爭者一樣每一年甚至每6個(gè)月就推出新的功能，它就會(huì)落后。等蘋果手機(jī)實(shí)現(xiàn)雙攝像頭的時(shí)候，那差不多也一年時(shí)間了，那時(shí)大多數(shù)的智能手機(jī)用戶也都用上了?！?/p>

　　據(jù)傳蘋果公司將在今年9月發(fā)布的iPhone7手機(jī)上配備雙攝像頭、無線充電等新功能。但事實(shí)上，這些功能均不是第一次推向市場，很多移動(dòng)設(shè)備廠商早就運(yùn)用了上述技術(shù)。

　　觀察人士稱，已經(jīng)有跡象表明蘋果有意給其產(chǎn)品更新周期提速。蘋果公司很有可能在2017年直接發(fā)布iPhone 8以取代iPhone7s系列。隨著中國高端手機(jī)市場日益成熟，蘋果手機(jī)在中國的銷量可能會(huì)繼續(xù)下滑，除非它們可以推出能與Oppo或者vivo這樣的廠商競爭的產(chǎn)品。

　　“在中國每個(gè)人都希望用上更大屏幕的手機(jī)，所以人們尋求的是那些在400-500美元價(jià)位可以提供更多功能的設(shè)備，譬如Oppo和vivo?！蹦釥枴ど潮硎?。

　　如今已經(jīng)躍升為蘋果全球第二大市場的中國，其重要程度僅次于美國本土，因而近年來對蘋果公司業(yè)績的影響也愈發(fā)明顯。

　　蘋果上一季財(cái)報(bào)顯示，來自大中國區(qū)的收入同比下跌了26%。百度通過其地圖和搜索軟件收集到的數(shù)據(jù)預(yù)測分析稱，在即將公布的三季報(bào)中，這一數(shù)據(jù)的同比下跌幅度可能會(huì)在20%左右。