芯片、鏡頭和馬達(dá)廠商銷量分析 - 2016年上半年手機(jī)鏡頭行業(yè)發(fā)展情況分析

　　芯片廠：出貨迭起 比亞迪持續(xù)增量明顯

　　2016年，對(duì)于攝像頭芯片廠商來說，降價(jià)基本成為關(guān)鍵詞。

　　在手機(jī)報(bào)推出的攝像頭芯片排行榜中，共有八家芯片廠上榜，其中，索尼、三星、OV三家以高端市場(chǎng)為主，而國(guó)產(chǎn)廠商幾乎都是以中低端市場(chǎng)作為主戰(zhàn)場(chǎng)。這一環(huán)境也造成國(guó)產(chǎn)芯片廠商之間，競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。

　　據(jù)了解，攝像頭芯片出貨量雄踞榜首的格科微，在低端攝像頭芯片市場(chǎng)長(zhǎng)期以低價(jià)為競(jìng)爭(zhēng)武器，追求薄利多銷以擴(kuò)大市占率。

　　此前，同為低端芯片廠商的思比科，跟隨格科微的降價(jià)步伐，然后在出貨量上，兩家并沒有占據(jù)很大的優(yōu)勢(shì)。

　　為了直觀分析攝像頭芯片場(chǎng)上半年的出貨情況，筆者將每個(gè)月的出貨量數(shù)據(jù)整理成如下表格。（如下圖）

　　由上圖可以看出，在上半年的芯片出貨量中，格科微、索尼的出貨量呈現(xiàn)小幅下降趨勢(shì)，三星、奇景以及海力士等呈現(xiàn)穩(wěn)定出貨狀態(tài)，而思比科和比亞迪則出現(xiàn)小幅上漲趨勢(shì)。

　　特別是，比亞迪的增長(zhǎng)幅度較為顯著。從圖中可以看出，4月開始，比亞迪的出貨量直線上升至30.13KK，這樣的勢(shì)頭在5月依舊不減，同比增長(zhǎng)85.4%。

　　據(jù)了解，比亞迪芯片出貨量之所以在短期內(nèi)大幅增長(zhǎng)，主要得益于提高產(chǎn)品性價(jià)比。與此同時(shí)，加速產(chǎn)品更新?lián)Q代以響應(yīng)市場(chǎng)變化。

　　基于索尼、三星和OV在高端芯片市場(chǎng)的地位不容撼動(dòng)，目前國(guó)產(chǎn)芯片廠商也在力圖進(jìn)軍中高端芯片市場(chǎng)。未來的芯片市場(chǎng)或?qū)⒃谥懈叨祟I(lǐng)域呈現(xiàn)集約化發(fā)展，其競(jìng)爭(zhēng)也將經(jīng)久不息。

　　鏡頭廠：***大立一家獨(dú)大 ?國(guó)產(chǎn)鏡頭廠角逐蘋果訂單

　　在攝像頭鏡頭界，長(zhǎng)期以來是***大立光的天下，作為蘋果iPhone的第一主力鏡頭供應(yīng)商，大立光的鏡頭品質(zhì)和市場(chǎng)占有率遙遙領(lǐng)先。

　　此前，筆者了解到，由于大立光不愿降價(jià)和蘋果新機(jī)銷售疲軟，導(dǎo)致蘋果訂單分流，影響了大立光的營(yíng)收水平。

　　不過，業(yè)內(nèi)人士透露，iPhone7可能會(huì)全面搭載雙1200萬像素鏡頭，并預(yù)測(cè)大立光拿下高達(dá)八成訂單。

　　對(duì)于攝像頭鏡頭廠來說，大立光的壓制既是壓力也是動(dòng)力，為了詳盡分析2016年上半年的鏡頭出貨狀況，筆者特整理13家國(guó)內(nèi)外鏡頭廠商上半年的出貨數(shù)據(jù)，如下表格。

　　由圖可知，大立光上半年鏡頭出貨，以267.61KK穩(wěn)居榜首。舜宇以116.13KK位居第二，卻與大立光之間出現(xiàn)近150KK的出貨差距，旭業(yè)以99.09KK排在第三。

　　作為***專業(yè)光學(xué)鏡頭設(shè)計(jì)及制造商，大立光生產(chǎn)手機(jī)、平板和筆記本電腦鏡頭。蘋果手機(jī)以及眾多國(guó)產(chǎn)終端高端品牌的鏡頭都由大立光獨(dú)攬。

　　而國(guó)產(chǎn)鏡頭廠商舜宇光學(xué)于2007年在香港聯(lián)交所主板上市（HK2382），專業(yè)供應(yīng)光學(xué)變焦、大廣角、雙攝、光學(xué)防抖等攝像模組。除此之外，舜宇在鏡頭領(lǐng)域的市場(chǎng)前景也被業(yè)內(nèi)人士所看好。

　　除此之外，其他鏡頭廠商的出貨較為穩(wěn)定，平均月均出貨超過10KK的廠商有***大立、舜宇、旭業(yè)、川禾田等。

　　馬達(dá)廠：國(guó)內(nèi)馬達(dá)廠崛起 ?出貨穩(wěn)定增長(zhǎng)

　　對(duì)于整個(gè)手機(jī)攝像頭產(chǎn)業(yè)而言，馬達(dá)行業(yè)是起步較晚的一個(gè)環(huán)節(jié)，但漲勢(shì)突出。

　　幾年前，全球VCM馬達(dá)市場(chǎng)均由日韓廠商占據(jù)，國(guó)產(chǎn)VCM馬達(dá)廠商幾乎看不見蹤影。即使有小批量供貨的廠商，也是在國(guó)產(chǎn)中低端市場(chǎng)游離。

　　然而，當(dāng)日本廠商TDK在中國(guó)拓展業(yè)務(wù)之后，一定程度上占據(jù)了中國(guó)VCM馬達(dá)市場(chǎng)的半壁江山。但是好景不長(zhǎng)，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)VCM馬達(dá)產(chǎn)品的需求量迅速擴(kuò)大，不僅日韓廠商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)VCM馬達(dá)廠商也迎來轉(zhuǎn)機(jī)，目前國(guó)內(nèi)攝像頭馬達(dá)制造廠商已經(jīng)達(dá)約60余家。

　　由上表可以看出，整體出貨量排名呈現(xiàn)逐步遞減的趨勢(shì)。除了TDK以15.63KK始終獨(dú)占鰲頭，新思考、比路、皓澤等為代表的國(guó)產(chǎn)馬達(dá)廠商緊隨其后，并且三家的出貨量呈現(xiàn)逐月上漲的趨勢(shì)。

　　但是，不得不承認(rèn)的是，雖然新思考、比路兩家與余下的國(guó)產(chǎn)廠商相比出貨優(yōu)勢(shì)十分明顯，但比之在中國(guó)市場(chǎng)深耕細(xì)作已久的TDK來說仍有一段差距。

　　據(jù)了解，產(chǎn)品的性價(jià)比是國(guó)產(chǎn)馬達(dá)廠商目前占領(lǐng)的最大挑戰(zhàn)因素之一。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，國(guó)產(chǎn)廠商中一款普通的13M攝像頭用的AF馬達(dá)，售價(jià)約在0.7-0.9美金之間，而同樣規(guī)格的一款產(chǎn)品在日韓廠商售價(jià)則在1.1美金左右。

　　由此可見，基于日韓馬達(dá)廠商在價(jià)格和技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)馬達(dá)廠商的未來路長(zhǎng)心遠(yuǎn)。