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又到年底，每當這個時候，通常都是微信、支付寶、QQ、微博等等各家紅包預熱的時候。今年的情況有所不同，微信不再參與紅包大戰(zhàn)?！叭龂萘x”變身“二人轉(zhuǎn)”，甚至變成了支付寶一家說“單口相聲”。于是，我們看到的是，這幾天，“五?！?、“敬業(yè)?！?、“VR紅包”等話題頻繁被提及。支付寶結(jié)結(jié)實實又刷了一遍存在感。
今年的支付寶依然是集“五?！被顒?，把“敬業(yè)?！钡氖占y度最高，看起來算是沒什么變化。不過，細微之處還是有些不一樣，也都是帶有它強烈的目的性。
首先，除了通過向好友索要的形式集齊“五?！?，還增加了“順手牽羊卡”，同時，為好友的植物澆水也可以獲得?？?。說明支付寶還是想通過這個活動增加哪怕一點社交活躍度，阿里并沒有放棄社交。
其次，降低了集齊“五?！钡碾y度，但更改了獎金的分配方式，目的是讓更多人參與。目前已經(jīng)有超過2000萬人集齊了五福，離過年還有8天，也就是說，到過年一個人根本分不到10塊錢。所以，支付寶采用了隨機的方式，最高可以拿到666元。重賞之下必然會有很多人趨之若鶩，支付寶的這套邏輯可謂很有心機。
第三，AR掃福的形式，支付寶是寄希望帶活線下實體店。在過去的1年，阿里非常重視線下實體店，入股銀泰商業(yè)和蘇寧云商，買下KFC，1.5億元拿下三江購物32%的股份，成為其第二大股東。所以，AR搶紅包的形式還承載著為聯(lián)動線下實體店的使命。
不過，紅包玩法推行了兩天多，實際的效果達到支付寶的預期了嗎？
如果僅從KPI的角度來說，支付寶的打開率、活躍程度雖然沒有直觀的數(shù)字，但應該會有一個明顯的提升。百度指數(shù)上關鍵詞“支付寶”在這兩天有了一個直線拉升也印證了這個觀點。
但是，支付寶想要達到的其他兩個目的恐怕就有很大的疑問。
先來說“帶活線下實體店”的目的。年底正值冬天，誰會在大冷天，站在戶外或者冰冷的樓道里，對著自己或者別人的家門口掃“?！蹦?？另外，很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，掃“?！逼鋵嵅⒉恍枰艿骄€下的場景，百度搜一下圖，分分鐘取代線下AR掃福。于是，在百度指數(shù)上，關鍵詞“?！敝本€上升，輕輕松松超越了“支付寶”。支付寶的這個目標被結(jié)結(jié)實實地分流了。
再來說社交，很多在支付寶上一年沒有聊過天的人，突然跟你要各式各樣的“五?！?。在微信微博上，很多人都在吐槽這個現(xiàn)象。其實，不是嫌棄他們求“?！?，而是一年沒有聯(lián)系，突然出現(xiàn)就是索要“五?！?，這好比一年不聯(lián)系，一聯(lián)系就借錢，不符合社交邏輯。在社交的效果上，活躍度只是表面現(xiàn)象，實際上反而還給社交效果減了分。
回過頭來看，其實線下實體店已經(jīng)與支付寶和微信進行了深度綁定，即便支付寶不做活動，其線下的使用頻率依然會處于一個相對穩(wěn)定的狀態(tài)。反而是社交，過去這幾年，支付寶始終處于這樣的掙扎中。從來往到今年的圈子，再到前不久的賬單，支付寶總是想帶一點活躍度，但到頭來發(fā)現(xiàn)，總是出現(xiàn)偏差。
原因為何？
關于這方面的探討已經(jīng)有很多，說到底這與支付寶的邏輯和時間窗口有關。支付寶說到底是一款金融產(chǎn)品，與之相比，微信是社交產(chǎn)品，兩款產(chǎn)品都是以此為圓心，來拓展業(yè)務。社交的活躍度高于金融，而且社交更容易建立市場壁壘。所以，微信在社交的基礎上加一點金融、理財、支付，后者對社交起到補充作用。但反過來，一款金融產(chǎn)品，非要加入社交屬性，這條路恐怕就很難走通。人與人之間本來就是最直接的資金往來，用完就走，非要想辦法留住用戶，讓用戶跳出原來習慣的工具來你這邊聊天，做起來實在是有難度。
那么，阿里的思路在哪里？
顯然，支付寶現(xiàn)在的邏輯已經(jīng)很固定了，強行做社交勢必是很難，甚至說不可能的。但是這并不意味著阿里沒有機會。社交是有時間窗口的，也是無法完全壟斷的。所以，支付寶不妨另辟蹊徑，等待時間窗口。就像微信抓住了移動互聯(lián)網(wǎng)的時機，從QQ和微博的交鋒中突圍一樣。另外，在國外，雖然有Facebook這樣的巨頭，但也有Instagram、snapchat這樣的社交軟件，阿里可以以此為切入口，建立起與微信有所不同的社交邏輯。
總的來說，集“五?！被顒又荒芩闶亲尠⒗锩磕晁⒁淮未嬖诟械臅r段，但阿里依靠這些活動建立起社交屬性，恐怕已經(jīng)沒有多少可能性。
如果你還沒集齊的話，就看看有哪些方式得到福卡。
1、掃各種各樣的福字
支付寶說是讓大家掃自己家貼的福字，但是只要是個福字，他也不知道是你自己貼的還是百度上搜的，所以，盡管掃吧，不過通過這種方式每人只能集齊三張?？?；
2、掃菜鳥物流包裹上的福字
如果你最近在淘寶或者天貓上買東西了，那么通過菜鳥物流郵來的包裹上就會有福字，掃一掃就能得?？ɡ玻?/p>
3、掃家樂福超市里的福字
家樂福超市是支付寶的重要合作伙伴，通過與家樂?；顒樱梢源蟠笤黾咏衲昙甯＞€下活動的場地；
4、掃阿里星球APP啟動頁福字
下載注冊阿里星球APP，在啟動頁上掃這個福字，當然只能掃朋友手機上的。不過我已經(jīng)放在這里了，直接掃吧；
5、每天三次阿里星球大轉(zhuǎn)盤贏取增強福，增加掃福字得?？ǖ膸茁?/p>
玩阿里星球大轉(zhuǎn)盤，可以得獎品和五福增強符，意思就是有了增強符，你在掃其他福字得時候，提高你得?？ǖ膸茁?；
6、分享阿里星球活動到QQ、微信、微博，可分別各增加一次抽獎（活動：你八卦沒？）機會；
是每天分享到三個不同的社交APP，都可以多得一次抽獎機會哦；
7、給螞蟻森林好友澆水可得福字
8、與支付寶好友互換互求福字
趕緊在支付寶上開聊吧；
9、可口可樂宣傳畫的福字
通過今年的支付寶五福玩兒法，明顯發(fā)現(xiàn)阿里的這盤棋很大：
首先是要激活社交關系鏈，讓更多的人到支付寶上來；
其次是翹起阿里生態(tài)的大布局，從菜鳥網(wǎng)絡到線下支付，從阿里星球的娛樂版塊到可口可樂的品牌合作，阿里正在把整個生態(tài)圈串聯(lián)起來；
最后就是用各種運營的手段來做大做強阿里帝國，讓生活的每個角落都有阿里的產(chǎn)品和服務。
據(jù)說掃下面的福字可以增大敬業(yè)福的獲得開率喲！
拉波仇恨，經(jīng)過小編的各方努力可是集齊了5福喲！就讓你們看著羨慕吧
工商網(wǎng)監(jiān)
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