智能手機漲價潮興起 小米MIX將登上央視

2016年，在中國智能手機市場，OPPO以7840萬部的出貨量，超越華為，奪得2016年銷量冠軍。小米在2016年被競爭對手全面趕超，銷量同比大滑36%，僅賣出了4150萬部手機。小米也由2015年的銷量冠軍跌至第五。

IDC近日發(fā)布的報告顯示， OPPO、華為、vivo、蘋果和小米成為中國智能手機市場出貨量前五，其中OPPO和vivo同比增長量分別達到了109.2%和96.4%。

中國手機市場的變化實在太快。根據IDC數據，2013年中國手機市場的出貨量冠軍三星，在2015年就已跌出前五，與三星一起消失在前五名單的公司還包括聯想；2014年和2015年的出貨量冠軍小米，在2016年也跌至第五；華為本來最有希望成為2016年中國手機市場的出貨量冠軍，但誰料想還未登頂，突然半路殺出OPPO和vivo。

小米科技總裁林斌此前在接受騰訊科技專訪時表示，中國智能手機市場競爭太過激烈，預計最近幾年沒有誰能一直穩(wěn)坐老大的位置。

2017年，中國手機市場仍然充滿了不少的變數。其中，最重要的一個風向就是普遍漲價，高端手機地位得以提升。

售價面臨全行業(yè)普漲

繼上一年樂視砸下7199萬元買下春晚黃金時段30秒廣告位之后，2017年春晚的金主換成了小米，以4457萬人民幣的高價中標，而最終登陸央視的是概念手機小米MIX廣告。這是小米有史以來推出的口碑最好的手機產品，同時也為小米進軍高端手機市場帶來新的可能。

正月初八，新年開工的第二天，紅米手機官方微博宣布，紅米4/4A售價均上調100元，上調原因為元器件采購成本上漲和匯率波動影響，導致手機成本劇增，之前制定的成本價已經嚴重低于產品成本。

有消息指出，目前多數重要手機元器件均以美元作為基準報價，隨著去年下半年以來人民幣持續(xù)貶值，以美元結算時面臨成本上升，成本自然水漲船高。

實際上，上調價格、強化高端已經成了行業(yè)大勢所趨。就在一個月前，魅族也在官網宣布對魅藍Note 5進行價格調整，將此前3GB+16GB的版本由899元提價至999元、3GB+32GB的版本由999元提價至1099元，漲幅均為100元，僅4GB+64GB的版本售價沒有變化，仍為1499元。

2016年，魅族開了十幾場發(fā)布會，才剛剛從一家虧損變?yōu)橛墓?，要想?017年取得更大幅度的盈利，必須在銷量最多的魅藍機型上賺到錢，這就需要提高毛利。

華為消費者業(yè)務CEO余承東也在2017新年致辭中表示，2017年是華為精細化運營變革年，一切要以利潤為中心。這意味著，華為要進一步加強高端手機，而中端機也很可能要漲價。2016年底推出的華為mate9銷量也一直持上升趨勢。

另一家手機廠商金立更為大膽，直接將最新發(fā)布的M2017旗艦手機價格定在6999元，鱷魚皮私人定制版售價更是高達16999元。

聯想副總裁常程此前曾預測，2017年智能手機價格面臨全線上漲。僅在春節(jié)之后，價格上漲的態(tài)勢就已初見端倪，后續(xù)或有更多廠商跟進。

高端機在三四線城市尚難普及

不過，高端機離三四線城市仍然有一定的距離。要知道，2016年OPPO、vivo等在線下渠道強勢崛起，三四線城市用戶的智能手機需求逐漸被滿足，但他們大都購買了2000多元價位段的智能手機，真正的旗艦機在這里的銷量仍然微乎其微。

春節(jié)期間走訪全國多個三四線城市發(fā)現，旗艦機短期內仍難以普及。在功能上，三四線城市用戶主要關注手機的拍照和續(xù)航。OPPO的新廣告語，隨手一拍讓“這一刻、更清晰”，就是主打拍照功能，不過這并沒有之前“充電5分鐘，通話2小時”的廣告深入人心。
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江西縣級市瑞金，與絕大多數城市一樣，這里的手機店較多集中于市中心繁華商圈。瑞金是一個勞動力輸出縣級市，尤其在農村里，絕大多數人都外出打工，留下務農老人照顧小孩。在外打工的人，多數都在工廠流水線上工作。當地一位工作20多年的主管，月收入在5000多元人民幣，所用手機是vivo低端手機。

瑞金匯通手機店是一家綜合手機店，促銷店員告訴騰訊科技，現在瑞金基本是國產手機品牌天下，三星的柜臺撤去了很多。國內的品牌，在瑞金基本是OPPO、vivo、金立、華為和魅族，少見互聯網品牌小米、榮耀。在當地，門店數量vivo要超過OPPO。

根據觀察可推測，國內手機品牌升級，走向中高端，在三四線城市面臨的挑戰(zhàn)非常大。OPPO和vivo在全國以門店遍布廣著稱，Xplay 6是vivo于2016年11月推出的旗艦機，售價4498元，但這款手機在瑞金銷售量很少。Xplay6采用了2PD全像素雙核對焦技術，暗光時也可以較快速對焦，最快對焦速度可至0.03秒，但旗艦機在瑞金賣得很少，像vivo X9 ，2000多元，在瑞金就很暢銷。

3000元價位段，在瑞金手機市場是一個非常重要的門檻，超過這一價位，就很難售出。而在重慶萬州，幾乎也出現類似的情況，對多數人而言，要么購買5000元以上的iPhone，要么購買2000多元的OPPO和vivo，三四千元反而成了真空地帶。從另一個角度來看，這也是中高端升級機會。

換言之，渠道大戰(zhàn)并未真正結束，OPPO和vivo只是占領了2000多元價位段。在更高的價位段上，除了蘋果和三星，國產品牌華為、金立、小米、魅族等都將參與角逐。