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2016年，在中國智能手機(jī)市場，OPPO以7840萬部的出貨量，超越華為，奪得2016年銷量冠軍。小米在2016年被競爭對手全面趕超，銷量同比大滑36%，僅賣出了4150萬部手機(jī)。小米也由2015年的銷量冠軍跌至第五。
IDC近日發(fā)布的報(bào)告顯示， OPPO、華為、vivo、蘋果和小米成為中國智能手機(jī)市場出貨量前五，其中OPPO和vivo同比增長量分別達(dá)到了109.2%和96.4%。
中國手機(jī)市場的變化實(shí)在太快。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2013年中國手機(jī)市場的出貨量冠軍三星，在2015年就已跌出前五，與三星一起消失在前五名單的公司還包括聯(lián)想；2014年和2015年的出貨量冠軍小米，在2016年也跌至第五；華為本來最有希望成為2016年中國手機(jī)市場的出貨量冠軍，但誰料想還未登頂，突然半路殺出OPPO和vivo。
小米科技總裁林斌此前在接受騰訊科技專訪時(shí)表示，中國智能手機(jī)市場競爭太過激烈，預(yù)計(jì)最近幾年沒有誰能一直穩(wěn)坐老大的位置。
2017年，中國手機(jī)市場仍然充滿了不少的變數(shù)。其中，最重要的一個(gè)風(fēng)向就是普遍漲價(jià)，高端手機(jī)地位得以提升。
售價(jià)面臨全行業(yè)普漲
繼上一年樂視砸下7199萬元買下春晚黃金時(shí)段30秒廣告位之后，2017年春晚的金主換成了小米，以4457萬人民幣的高價(jià)中標(biāo)，而最終登陸央視的是概念手機(jī)小米MIX廣告。這是小米有史以來推出的口碑最好的手機(jī)產(chǎn)品，同時(shí)也為小米進(jìn)軍高端手機(jī)市場帶來新的可能。
正月初八，新年開工的第二天，紅米手機(jī)官方微博宣布，紅米4/4A售價(jià)均上調(diào)100元，上調(diào)原因?yàn)?a target="_blank">元器件采購成本上漲和匯率波動(dòng)影響，導(dǎo)致手機(jī)成本劇增，之前制定的成本價(jià)已經(jīng)嚴(yán)重低于產(chǎn)品成本。
有消息指出，目前多數(shù)重要手機(jī)元器件均以美元作為基準(zhǔn)報(bào)價(jià)，隨著去年下半年以來人民幣持續(xù)貶值，以美元結(jié)算時(shí)面臨成本上升，成本自然水漲船高。
實(shí)際上，上調(diào)價(jià)格、強(qiáng)化高端已經(jīng)成了行業(yè)大勢所趨。就在一個(gè)月前，魅族也在官網(wǎng)宣布對魅藍(lán)Note 5進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，將此前3GB+16GB的版本由899元提價(jià)至999元、3GB+32GB的版本由999元提價(jià)至1099元，漲幅均為100元，僅4GB+64GB的版本售價(jià)沒有變化，仍為1499元。
2016年，魅族開了十幾場發(fā)布會，才剛剛從一家虧損變?yōu)橛墓?，要想?017年取得更大幅度的盈利，必須在銷量最多的魅藍(lán)機(jī)型上賺到錢，這就需要提高毛利。
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東也在2017新年致辭中表示，2017年是華為精細(xì)化運(yùn)營變革年，一切要以利潤為中心。這意味著，華為要進(jìn)一步加強(qiáng)高端手機(jī)，而中端機(jī)也很可能要漲價(jià)。2016年底推出的華為mate9銷量也一直持上升趨勢。
另一家手機(jī)廠商金立更為大膽，直接將最新發(fā)布的M2017旗艦手機(jī)價(jià)格定在6999元，鱷魚皮私人定制版售價(jià)更是高達(dá)16999元。
聯(lián)想副總裁常程此前曾預(yù)測，2017年智能手機(jī)價(jià)格面臨全線上漲。僅在春節(jié)之后，價(jià)格上漲的態(tài)勢就已初見端倪，后續(xù)或有更多廠商跟進(jìn)。
高端機(jī)在三四線城市尚難普及
不過，高端機(jī)離三四線城市仍然有一定的距離。要知道，2016年OPPO、vivo等在線下渠道強(qiáng)勢崛起，三四線城市用戶的智能手機(jī)需求逐漸被滿足，但他們大都購買了2000多元價(jià)位段的智能手機(jī)，真正的旗艦機(jī)在這里的銷量仍然微乎其微。
春節(jié)期間走訪全國多個(gè)三四線城市發(fā)現(xiàn)，旗艦機(jī)短期內(nèi)仍難以普及。在功能上，三四線城市用戶主要關(guān)注手機(jī)的拍照和續(xù)航。OPPO的新廣告語，隨手一拍讓“這一刻、更清晰”，就是主打拍照功能，不過這并沒有之前“充電5分鐘，通話2小時(shí)”的廣告深入人心。
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江西縣級市瑞金，與絕大多數(shù)城市一樣，這里的手機(jī)店較多集中于市中心繁華商圈。瑞金是一個(gè)勞動(dòng)力輸出縣級市，尤其在農(nóng)村里，絕大多數(shù)人都外出打工，留下務(wù)農(nóng)老人照顧小孩。在外打工的人，多數(shù)都在工廠流水線上工作。當(dāng)?shù)匾晃还ぷ?0多年的主管，月收入在5000多元人民幣，所用手機(jī)是vivo低端手機(jī)。
瑞金匯通手機(jī)店是一家綜合手機(jī)店，促銷店員告訴騰訊科技，現(xiàn)在瑞金基本是國產(chǎn)手機(jī)品牌天下，三星的柜臺撤去了很多。國內(nèi)的品牌，在瑞金基本是OPPO、vivo、金立、華為和魅族，少見互聯(lián)網(wǎng)品牌小米、榮耀。在當(dāng)?shù)?，門店數(shù)量vivo要超過OPPO。
根據(jù)觀察可推測，國內(nèi)手機(jī)品牌升級，走向中高端，在三四線城市面臨的挑戰(zhàn)非常大。OPPO和vivo在全國以門店遍布廣著稱，Xplay 6是vivo于2016年11月推出的旗艦機(jī)，售價(jià)4498元，但這款手機(jī)在瑞金銷售量很少。Xplay6采用了2PD全像素雙核對焦技術(shù)，暗光時(shí)也可以較快速對焦，最快對焦速度可至0.03秒，但旗艦機(jī)在瑞金賣得很少，像vivo X9 ，2000多元，在瑞金就很暢銷。
3000元價(jià)位段，在瑞金手機(jī)市場是一個(gè)非常重要的門檻，超過這一價(jià)位，就很難售出。而在重慶萬州，幾乎也出現(xiàn)類似的情況，對多數(shù)人而言，要么購買5000元以上的iPhone，要么購買2000多元的OPPO和vivo，三四千元反而成了真空地帶。從另一個(gè)角度來看，這也是中高端升級機(jī)會。
換言之，渠道大戰(zhàn)并未真正結(jié)束，OPPO和vivo只是占領(lǐng)了2000多元價(jià)位段。在更高的價(jià)位段上，除了蘋果和三星，國產(chǎn)品牌華為、金立、小米、魅族等都將參與角逐。
供應(yīng)鏈仍是行業(yè)痛點(diǎn)
除了渠道，另一大決定成敗的因素當(dāng)屬供應(yīng)鏈。如果小米MIX可以快速實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，將毫無疑問受到熱捧，但人們在一片叫好聲中發(fā)現(xiàn)，根本買不到這款手機(jī)時(shí)，只好望而卻步換其他手機(jī)。據(jù)悉，小米MIX采用的陶瓷和鑲牙所用的陶瓷一致，原料十分匱乏，加上陶瓷燒制的成功率只有不到10%，因此量產(chǎn)難度很大。
雷軍（微博）今年1月中旬透露，小米MIX發(fā)布后，僅量產(chǎn)10萬臺。這意味著，小米MIX只是一款為小米品牌帶來口碑和美譽(yù)度的產(chǎn)品，不會真正在銷量和營收上做出多大貢獻(xiàn)。
供應(yīng)鏈一直是困擾小米2016年出貨量上升最為關(guān)鍵的因素之一，比如小米5就在預(yù)計(jì)的時(shí)間周期上延遲了很久才正式對外發(fā)布。為了解決這一問題，雷軍曾從周光平（微博）手中親自接過供應(yīng)鏈管理。但即便如此，小米在2016年的手機(jī)出貨量也將低于2015年。
但實(shí)際上，不僅僅是小米面臨供應(yīng)鏈壓力。魅族總裁白永祥告訴騰訊科技，魅族在量產(chǎn)上也面臨行業(yè)都會面臨的問題，諸如核心部件缺乏，導(dǎo)致量產(chǎn)時(shí)間延遲。
技術(shù)創(chuàng)新或成殺手锏
“2017年的布局大戰(zhàn)已經(jīng)拉開了，但是很多公司還沒意識到危險(xiǎn)。”手機(jī)ODM廠商聞泰某高管告訴騰訊科技。聞泰是手機(jī)原始設(shè)計(jì)制造商，向上對接供應(yīng)鏈技術(shù)創(chuàng)新，向下感知價(jià)格波動(dòng)和產(chǎn)能。他預(yù)計(jì)，在手機(jī)產(chǎn)業(yè)集中度日益提升的今天，新技術(shù)升級換代時(shí)跟不上步伐，將導(dǎo)致競爭中落下身位。
隨著手機(jī)同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，手機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新則成了唯一亮點(diǎn)。2016年10月，錘子科技推出的錘子M1手機(jī)因采用了錘子科技首創(chuàng)的One Step和Big Bang功能而飽受贊譽(yù)，不久后小米科技推出的全面屏概念手機(jī)小米MIX同樣贏得一片喝彩。此后，榮耀Magic也帶來諸多新的嘗試，但由于發(fā)布時(shí)間晚于錘子M1和小米MIX，因此并未受到太多關(guān)注。
從技術(shù)創(chuàng)新上講，小米、錘子、榮耀等手機(jī)廠商將比OPPO、vivo等更具競爭力，這也可能成為未來OPPO、vivo們被新興手機(jī)廠商超越的關(guān)鍵因素之一。
但技術(shù)創(chuàng)新不僅僅是這些，即便在小小的指紋上，也有技術(shù)創(chuàng)新的空間。在指紋識別領(lǐng)域，市場份額最大的是FPC，國內(nèi)的匯頂科技、美國的新思都欲模仿FPC的成功。2016年，匯頂科技自研的升級版指紋技術(shù)——活體指紋識別分別進(jìn)入中興、魅族和金立手機(jī)中。金立M2017手機(jī)上根據(jù)血流、血壓來判定的活體指紋技術(shù)被當(dāng)作高檔機(jī)型重要賣點(diǎn)介紹。
2017年的指紋識別升級不僅僅是活體指紋技術(shù)，一種更先進(jìn)的升級技術(shù)IFS（全稱為“Invisible Fingerprint Sensor”）也正在被嘗試。手機(jī)廠商無需在手機(jī)蓋板或者后殼上開孔放入指紋識別模塊，而是將指紋識別模塊放至在觸控面板之下。只需要在手機(jī)屏幕上輕輕一點(diǎn)，用戶就可以喚醒、解鎖手機(jī)。手機(jī)廠商不需要改變原有外觀設(shè)計(jì)風(fēng)格，更符合Android用戶使用習(xí)慣。
江西縣級市瑞金，與絕大多數(shù)城市一樣，這里的手機(jī)店較多集中于市中心繁華商圈。瑞金是一個(gè)勞動(dòng)力輸出縣級市，尤其在農(nóng)村里，絕大多數(shù)人都外出打工，留下務(wù)農(nóng)老人照顧小孩。在外打工的人，多數(shù)都在工廠流水線上工作。當(dāng)?shù)匾晃还ぷ?0多年的主管，月收入在5000多元人民幣，所用手機(jī)是vivo低端手機(jī)。
瑞金匯通手機(jī)店是一家綜合手機(jī)店，促銷店員告訴騰訊科技，現(xiàn)在瑞金基本是國產(chǎn)手機(jī)品牌天下，三星的柜臺撤去了很多。國內(nèi)的品牌，在瑞金基本是OPPO、vivo、金立、華為和魅族，少見互聯(lián)網(wǎng)品牌小米、榮耀。在當(dāng)?shù)?，門店數(shù)量vivo要超過OPPO。
根據(jù)觀察可推測，國內(nèi)手機(jī)品牌升級，走向中高端，在三四線城市面臨的挑戰(zhàn)非常大。OPPO和vivo在全國以門店遍布廣著稱，Xplay 6是vivo于2016年11月推出的旗艦機(jī)，售價(jià)4498元，但這款手機(jī)在瑞金銷售量很少。Xplay6采用了2PD全像素雙核對焦技術(shù)，暗光時(shí)也可以較快速對焦，最快對焦速度可至0.03秒，但旗艦機(jī)在瑞金賣得很少，像vivo X9 ，2000多元，在瑞金就很暢銷。
3000元價(jià)位段，在瑞金手機(jī)市場是一個(gè)非常重要的門檻，超過這一價(jià)位，就很難售出。而在重慶萬州，幾乎也出現(xiàn)類似的情況，對多數(shù)人而言，要么購買5000元以上的iPhone，要么購買2000多元的OPPO和vivo，三四千元反而成了真空地帶。從另一個(gè)角度來看，這也是中高端升級機(jī)會。
換言之，渠道大戰(zhàn)并未真正結(jié)束，OPPO和vivo只是占領(lǐng)了2000多元價(jià)位段。在更高的價(jià)位段上，除了蘋果和三星，國產(chǎn)品牌華為、金立、小米、魅族等都將參與角逐。
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