第二季度全球平板設備出貨量持續(xù)下跌 三星蘋果差距繼續(xù)拉大

　　導讀：新近IDC調(diào)研報告顯示，2016全球第二季度平板設備的出貨量將持續(xù)下跌，同比下降12.3%。全球領先五強廠商依然是蘋果、三星、聯(lián)想、華為和亞馬遜，占據(jù)市場總份額的57.6%。三星本季度平板設備銷量不佳，市場份額已跌至15.6%出貨量同比暴跌24.5%，與首位蘋果的市場差距進一步拉大，國產(chǎn)品牌聯(lián)想、華為平板逆勢而上，成功超越第三名的亞馬遜，出貨量增長幅度明顯。

　　市場調(diào)研機構IDC近日發(fā)布2016年全球第二季度平板設備報告，顯示全球平板設備出貨量繼續(xù)下跌，出貨量3870萬臺，同比下降12.3%。自2010年喬布斯推出iPad以來，平板設備在全球用戶中進入普及階段，出貨量曾一路攀升，并于2014年第四季度達到巔峰。隨著智能手機屏幕逐漸變大，侵蝕平板產(chǎn)品市場，全球平板設備需求持續(xù)疲軟，目前已經(jīng)連續(xù)第七個季度出現(xiàn)萎縮。

　　二季度平板出貨量的全球前五強廠商依次是蘋果、三星、聯(lián)想、華為和亞馬遜。前五大廠商合計占57.6%的市場份額，高于去年同期的51.8%，市場集中度進一步提升。

　　蘋果仍然穩(wěn)坐全球平板設備市場的頭把交椅，銷量超過了三星、華為和亞馬遜三家的總和，占據(jù)全球第二季度市場份額的25.8%，但就此前蘋果公司發(fā)布的Q3財報顯示，iPad銷量已經(jīng)連續(xù)10個季度下滑。IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度的iPad出貨量為1000萬臺，環(huán)比下降2.9%，同比下降 9.2%。

　　三星占據(jù)平板設備第二廠商的位置，但本季度市場份額跌至15.6%，出貨量同比暴跌24.5%，收于600萬臺，較之于上個季度的650萬臺，環(huán)比下降7.7%。蘋果的成功催生了三星在平板市場的發(fā)力推出Galaxy Tab系列，一直以來，三星平板的市場份額緊隨蘋果其后。受第二季度淡季的影響，加之新品集中在第三季度推出，三星二季度整體出貨衰退幅度大。

　　國產(chǎn)品牌聯(lián)想和華為排第三、第四席，超越上季度第三的亞馬遜。IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度聯(lián)想平板的出貨量為250萬臺。聯(lián)想主打低成本路線，本季度占據(jù)全球平板設備6.6%的市場份額。主要市場為亞洲/太平洋地區(qū)、歐洲、中東和非洲。

　　自去年第四季度擠下華碩、微軟后，華為已經(jīng)連續(xù)3個季度躋身季度出貨榜前五強。本季度華為平板設備的出貨量為220萬臺，同比大幅增長71%，占據(jù)市場份額5.6%，而去年同期這一數(shù)字僅為2.9%。

　　亞馬遜第二季度亞馬遜的成績單仍然奪目，同比暴漲1208.9%，占據(jù)4.0%的市場份額，但環(huán)比下滑27.2%。去年秋季亞馬遜推出的 Kindle Fire 開啟了廉價平板市場，銷售熱潮持續(xù)。此外，亞馬遜擁有領先的電商渠道，以及IDC去年并未報告亞馬遜旗下的6英寸平板產(chǎn)品。IDC預測，第3季度亞馬遜將在Prime Day的促銷力度下迎來更高增長。

　　按產(chǎn)品形態(tài)分，平板設備可分別Slate平板電腦(純平板)和二合一平板，又稱可分離式平板設備。

　　第二季度，雖然蘋果和三星兩家巨頭均在銷量下跌中穩(wěn)住了領跑地位，但三星與蘋果的市場差距繼續(xù)拉大，三星出貨量的下滑幅度遠超蘋果。自2016 年第一季度以來，三星與蘋果的差距連續(xù)兩個季度不斷擴大，而此前兩家的差距一直在收窄。究其原因， IDC高級分析師Jitesh Ubrani此前認為，面對PC行業(yè)整體下坡趨勢，“蘋果近期涉足可分離式平板設備已經(jīng)獲得了短期的領先”，蘋果推出的配備Smart Keyboard的iPad Pro系列，緩和了iPad的出貨量下降趨勢。微軟的Surface也一直是該公司的旗艦型產(chǎn)品。

　　三星和華為等傳統(tǒng)的“移動優(yōu)先”廠商也相繼推出二合一設備。2月，華為首款二合一設備MateBook上市極大拉動了出貨量;7月27日，三星推出了首款二合一平板電腦——Galaxy TabPro S，以應對頻頻下滑的出貨量。

　　“市場已經(jīng)表明，隨著消費者和企業(yè)用戶尋求更具生產(chǎn)力的外形元素和操作系統(tǒng)，我們有理由相信可拆卸平板市場將繼續(xù)增長” ， Jitesh Ubrani在Q2報告中指出，“雖然目前Slate平板電腦仍占據(jù)75%的市場份額，在未來一段時間內(nèi)會作為市場上的主要存在，但它正下滑?！?/p>

　　在OS操作系統(tǒng)的市場份額方面，Android仍然占據(jù)優(yōu)勢，市場占比65%。報告稱：“谷歌將發(fā)布更好地進行多任務支持的新版安卓系統(tǒng)，開始將旗下兩大操作系統(tǒng)(Android和Chrome)合并，未來12至18個月將非常有趣”。此外，iOS系統(tǒng)占比26%，Windows占比9%。

　　Jitesh Ubrani指出： “目前，Android很難和iOS或Windows在二合一平板市場上競爭”。隨著傳統(tǒng)的Android廠商為避免Android平板出貨量的進一步下滑，轉而開始發(fā)布Windows系統(tǒng)的混合平板，Windows系統(tǒng)增長勢頭不容忽視。