大陸一線手機品牌橫掃市場,二線品牌坐困愁城

電子發(fā)燒友早八點訊：大陸智能手機品牌廠華為、Oppo、Vivo、小米大者愈大趨勢明顯，二線手機品牌廠華碩、宏達(dá)電、魅族、索尼移動（Sony Mobile）、樂視、酷派等發(fā)展受阻，成長動能趨弱，尤其是大陸手機市場競爭激烈，手機用戶高度集中，華為、Oppo、Vivo、小米四大品牌廠市場占比近7成，而在印度市場，大陸一線手機廠同樣持續(xù)擴大版圖，二線手機廠突圍難度愈來愈高。

根據(jù)華為官方統(tǒng)計，華為在全球智能手機市場占比約9.8%，為全球第三大手機品牌廠，僅落后三星電子（Samsung Electronics）、蘋果（Apple）。放眼下一步，華為將持續(xù)開拓全球市場零售據(jù)點，目標(biāo)2017年底前全球零售通路據(jù)點擴張至5.6萬個；在產(chǎn)品策略方面，華為將致力打造融合人工智能（AI）與手機的新品。

隨著大陸中產(chǎn)階級規(guī)模持續(xù)擴大，市場消費力持續(xù)上揚，有助于華為拉升中高端機種占比，華為估計旗下人民幣2，000元以上的中高端機種占比已拉高至37%。出貨量方面，華為旗下Mate 9、9Pro系列機種出貨量已超過850萬支，至于P10、P10Plus機種出貨超過600萬支，而Nova 2及其Plus系列機種上市不到1個月出貨已超過100萬支。

供應(yīng)鏈業(yè)者認(rèn)為，大陸手機市場生態(tài)相對封閉，不僅競爭激烈，多數(shù)市場都落入大陸及美系手機品牌廠口袋，而大陸手機品牌廠因擁有主導(dǎo)優(yōu)勢，手機市場集中度飆高，呈現(xiàn)高端手機市場由蘋果通吃，中高端手機市場被大陸品牌廠華為、Oppo、Vivo、小米拿下多數(shù)的局面，二線手機品牌廠如華碩、宏達(dá)電等很難打開市場。

在印度市場方面，由于印度手機市場相較于印度總?cè)丝谌杂袠O大的成長空間，未來幾年有機會維持高速成長，已成為大陸、國際及印度手機品牌廠三股勢力兵家必爭之地。從第2季印度手機市場出貨量來看，韓廠三星拿下龍頭地位，至于第二至第五名均為大陸手機品牌廠，包括小米、Vivo、Oppo及聯(lián)想，打敗印度手機品牌廠Micromax、Intex等，顯示大陸手機廠在印度攻城掠地有成。

其中，小米手機在印度市場大獲用戶青睞，由于印度手機市場價格競爭更激烈，小米在走低價路線的紅米機種帶頭下，沖刺出一波波買氣，第2季出貨量約480萬支，成為印度手機市場第二大品牌廠，并將復(fù)制在印度市場商業(yè)模式，將小米手機行銷至其他海外市場。

盡管臺廠華碩、宏達(dá)電進軍大陸手機市場，然投入大陸手機市場后卻頻頻卡關(guān)，找不到施力空間，面對手機產(chǎn)品生命周期短、市場高度競爭，華碩、宏達(dá)電在大陸手機市場發(fā)展成績均不理想。

近期華碩啟動大規(guī)模的組織調(diào)整，手機開案量走精兵路線，種類大幅收斂至約4~5款，并精簡手機代工供應(yīng)鏈，傳出未來將僅剩下和碩、華冠等少數(shù)代工廠。供應(yīng)鏈業(yè)者透露，2017年至今華碩手機拉貨冷清，面對大陸手機品牌廠強力夾擊下，華碩想要在大陸、印度手機市場逆轉(zhuǎn)勝恐將很困難。