聯(lián)想加碼新零售 助力重奪全球PC老大

聯(lián)想從全球PC老大跌落之后，過去兩年發(fā)展的頗為不順。據(jù)報道，聯(lián)想將計劃布局新零售，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，助它重奪全球PC老大的位置。

聯(lián)想在CES2018上除了發(fā)布多款智能產(chǎn)品之外，宣布了一個重大決定即是成立新零售公司，吹響了它的新變革，這對于這家老牌的PC企業(yè)來說顯然是一個重大變革，或許將有助它重奪全球PC老大的位置。

過去兩年聯(lián)想頗為不順

聯(lián)想通過并購MOTO手機(jī)業(yè)務(wù)曾一度奪得全球第三大和國產(chǎn)第一大手機(jī)品牌的位置，并提出了智能手機(jī)年度出貨量要達(dá)到一億部的目標(biāo)，不過2015年和2016年其智能手機(jī)出貨量卻出現(xiàn)了較大幅度的下滑，2017年二季度據(jù)counterpoint的數(shù)據(jù)指聯(lián)想手機(jī)（含MOTO品牌）的出貨量僅為1180萬位居全球第九位。

據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2017年一季度聯(lián)想PC的出貨量為1232.2萬，而惠普的PC出貨量為1314.3萬，這是它自2013年以來首次失去全球最大PC企業(yè)的位置，據(jù)多個市調(diào)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示去年二季度至四季度惠普繼續(xù)保持了全球PC老大的位置，這意味著2017年惠普將重奪全球PC老大的位置。

聯(lián)想同時在PC和手機(jī)業(yè)務(wù)上處于不利位置，對它產(chǎn)生了較大的影響，由此也造成了它的人事不斷變動，數(shù)年時間聯(lián)想老將劉軍從隱退到去年重新回歸，2015年6月接替劉軍出任聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁的陳旭東則離職，此外還有常程將調(diào)任MBG中國業(yè)務(wù)產(chǎn)品組織負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)motorola及Lenovo中國產(chǎn)品，有消息指ZUK手機(jī)品牌將重生。

中國手機(jī)市場變局

小米的崛起讓業(yè)界認(rèn)識到了互聯(lián)網(wǎng)的巨大威力，其中國產(chǎn)手機(jī)品牌華為最先選擇迎合這種變化在2013年底推出互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀，并在兩年時間里與小米共同成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，隨后聯(lián)想也成立了它的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌ZUK，不過可惜的是ZUK品牌尚未成為國內(nèi)具影響力的互聯(lián)網(wǎng)品牌就被指扼殺。

2015年國內(nèi)智能手機(jī)市場再次出現(xiàn)變化，線下渠道成為推動智能手機(jī)企業(yè)出貨量增長的主要推動力，OPPO和vivo崛起，其實即使在小米處于巔峰的2014年國內(nèi)智能手機(jī)市場也有約八成是在線下市場完成的，小米自己也有六成的智能手機(jī)是在線下市場銷售的，OPPO和vivo的崛起最終形成了華米歐維的新四大國產(chǎn)手機(jī)品牌，而曾經(jīng)的國產(chǎn)四大品牌中華酷聯(lián)僅有華為留在新國產(chǎn)四大手機(jī)品牌當(dāng)中。

新零售助力聯(lián)想復(fù)興

新零售是指企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，將線上線下和物流相結(jié)合，重構(gòu)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)和生態(tài)圈，盡可能減少庫存甚至達(dá)到零庫存提升企業(yè)的運營效率，降低運營成本提升企業(yè)的競爭力。在聯(lián)想之前，國內(nèi)的兩大電商企業(yè)阿里巴巴和京東以及手機(jī)企業(yè)小米紛紛以各種概念解說新零售。

對于聯(lián)想來說，它最重要的業(yè)務(wù)還是PC業(yè)務(wù)，該項業(yè)務(wù)占它整體業(yè)務(wù)收入超過六成，此前它長久以來保持中國PC市場份額第一的也主要是依靠在線下渠道的優(yōu)勢，如今也宣布轉(zhuǎn)型新零售將有望拓展互聯(lián)網(wǎng)渠道，將互聯(lián)網(wǎng)與它的線下優(yōu)勢相結(jié)合以推動PC業(yè)務(wù)的復(fù)興。

市調(diào)機(jī)構(gòu)Gartner給出的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想到去年四季度已連續(xù)四個季度出現(xiàn)下滑，不過它也同時表示去年四季度聯(lián)想的市場份額出現(xiàn)回升，只不過惠普的出貨量增速和市場份額上升幅度更高因此繼續(xù)超越聯(lián)想；在各個區(qū)域市場中，聯(lián)想在亞太區(qū)、歐洲等大區(qū)市場均取得出貨量增長，主要是受北美地區(qū)出貨量下滑的拖累。聯(lián)想自己發(fā)布的業(yè)績顯示，去年三季度的全球手機(jī)出貨量取得增長，同比增長10%達(dá)到1530萬部。

劉軍提出聯(lián)想要以新零售幫助聯(lián)想業(yè)務(wù)的復(fù)興，常程的回歸推動互聯(lián)網(wǎng)品牌ZUK的重生等或許將有助于它的整體業(yè)務(wù)的持續(xù)增長，對于這家成立已有超過30年歷史的企業(yè)來說是一個難得的變革，當(dāng)前的PC老大惠普也是在2015年進(jìn)行了重大變革將公司一分為二推動了它的PC業(yè)務(wù)重回增長軌道，或許聯(lián)想進(jìn)行的變革也將有望取得成功。