區(qū)塊鏈技術(shù)將如何重塑數(shù)字廣告行業(yè)

數(shù)字廣告欺詐是商業(yè)界的一個(gè)重大問題。事實(shí)上，廣告欺詐是一個(gè)非常嚴(yán)重的問題，37%的受訪廣告客戶會(huì)樂意支付額外費(fèi)用，以確保他們所支付的流量能與一個(gè)真正的人聯(lián)系在一起。

作為一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)上建立了整個(gè)職業(yè)生涯的人，我已經(jīng)意識(shí)到廣告欺詐的每一步。這就是為什么我從來沒有急于把錢投入到數(shù)字廣告活動(dòng)中，而寧愿走更長的路去想如何推動(dòng)有機(jī)交通的原因。

當(dāng)你知道這臺(tái)機(jī)器壞了，干嗎一直往里面裝二角五分硬幣呢？

盡管有大量盈利的業(yè)務(wù)是建立在套利網(wǎng)絡(luò)流量和通過數(shù)字廣告轉(zhuǎn)換潛在客戶的基礎(chǔ)之上的，但該行業(yè)仍然需要進(jìn)行大規(guī)模的改革。而阻止廣告商防范欺詐的一個(gè)問題就是驗(yàn)證所支付行動(dòng)的可信性：比如點(diǎn)擊率、瀏覽量等。許多這些度量標(biāo)準(zhǔn)可以被機(jī)器自動(dòng)化，并且很難知道哪些是真實(shí)的，哪些不是。

在過去的一年里，我被區(qū)塊鏈技術(shù)迷住了。

我沉浸在其中。我已經(jīng)為這個(gè)領(lǐng)域的新興公司寫了一些白皮書。我被請(qǐng)到了ShipChain、RedPen、MagnaChain等公司擔(dān)任顧問。

從供應(yīng)鏈跟蹤到作者可信度，再到提供允許開發(fā)人員在一個(gè)公共區(qū)塊鏈上啟動(dòng)當(dāng)前和未來游戲的軟件開發(fā)工具包，用例是無窮無盡的——我真的相信，我們正在目睹下一個(gè)偉大的技術(shù)進(jìn)步。但我認(rèn)為迫切需要關(guān)注的一個(gè)用例是數(shù)字廣告欺詐。而區(qū)塊鏈技術(shù)則是解決一個(gè)看似不可能解決的問題的方法。

以下是PPC Protect提供的一些讓人震驚的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：

廣告欺詐統(tǒng)計(jì)

·廣告欺詐僵尸網(wǎng)絡(luò)“變色龍”每月花費(fèi)廣告客戶600萬美元以上（Spider.io，2016）。

·2016年，營銷人員因數(shù)字廣告欺詐而損失了72億美元（WhiteOps，2016）。

·在5個(gè)為廣告服務(wù)的網(wǎng)站中，就有1個(gè)是騙子（The Verge，2017）。

·每花3美元在數(shù)字廣告上，有1美元就是欺詐（Adage.com，2015）。

·全年的欺詐程度并不一致。無論何時(shí)何地，只要數(shù)字廣告的需求超過了供應(yīng)，就會(huì)有人提出欺詐。（WhiteOps，2017）

·2017年，美國品牌將因廣告欺詐損失65億美元（營銷周刊，2017）

·綜合廣告科學(xué)公司（Integral Ad Science）檢查的顯示廣告發(fā)現(xiàn)，8.3%的印象都是虛假的（Integral Ad Science，2016）。

廣告網(wǎng)絡(luò)

目前，廣告商和媒體公司傾向于使用廣告網(wǎng)絡(luò)來尋找廣告，廣告網(wǎng)絡(luò)將建立一個(gè)客戶和媒體來源的書，收集大量的廣告預(yù)付款，然后通過媒體來源監(jiān)控廣告的放置和表現(xiàn)。

Google AdSense是這些提供者中最大的，但往往支付較少而且更容易訪問。其他的廣告網(wǎng)絡(luò)專注于某些類型的內(nèi)容或公司。在這個(gè)過程中，他們都會(huì)占用廣告支出中的很大一部分。

當(dāng)你思考區(qū)塊鏈?zhǔn)侨绾卧谶@里提供一個(gè)解決方案時(shí)，我告訴你這項(xiàng)技術(shù)可以使廣告商和媒體公司合作。廣告查看可以在區(qū)塊鏈上進(jìn)行驗(yàn)證，并通過智能合約自動(dòng)地分散支付。

當(dāng)然，該技術(shù)進(jìn)入的障礙將是最初的市場(chǎng)采用和建設(shè)技術(shù)的速度要求。

媒體購買

傳統(tǒng)的媒體購買是指在電視、廣播、廣告牌等方面購買廣告，這需要某種形式的銷售系統(tǒng)。。然而，傳統(tǒng)媒體購買目前卻被文書工作和其他低效率所拖累。

這里的解決方案是盡可能多地解決這些效率低下的問題——而不是在屏幕上記錄發(fā)生過的同樣事情。因?yàn)檫@并不會(huì)導(dǎo)致效率的提高，這只是對(duì)過時(shí)系統(tǒng)的小小升級(jí)而已。

我知道AdBit正在啟動(dòng)一個(gè)去塊鏈解決方案，將傳統(tǒng)媒體購買者直接與媒體提供商聯(lián)系起來，用智能合約跟蹤交易。這將讓購買者更放心，因?yàn)樗麄冎雷约簩?shí)際上得到了所需的廣告，并獲得了關(guān)于競(jìng)選業(yè)績(jī)的更多信息——這樣做的目的是改善購買廣告的體驗(yàn)，幫助媒體所有者更成功地將其受眾貨幣化。

廣告交易平臺(tái)

雖然前兩個(gè)解決方案?jìng)?cè)重于將媒體所有者和廣告購買者聯(lián)系起來，但也存在分散的廣告交易平臺(tái)的潛力。在這個(gè)系統(tǒng)中，廣告客戶可以指定一個(gè)價(jià)格和人口，并讓他們的廣告自動(dòng)托管。這將類似于Facebook的廣告，但可以更好地為廣告商量身定做，從而在更大的范圍內(nèi)找到客戶。

建立一個(gè)分散的自治組織（DAO）來管理廣告單元和廣告代幣的交易，可以幫助解決這個(gè)問題。這里最大的障礙之一是交易的速度要求。當(dāng)某人查看一個(gè)廣告空間時(shí)，廣告客戶需要在數(shù)秒內(nèi)支付廣告空間的費(fèi)用。隨著區(qū)塊鏈速度的提高和分散化的交換經(jīng)歷更準(zhǔn)確的測(cè)試，這將可能是一個(gè)主要的解決方案，可以幫助廣告商和內(nèi)容提供商獲得更多的利潤。

個(gè)人資料

許多區(qū)塊鏈愛好者最喜歡的是能夠在區(qū)塊鏈上銷售自己的數(shù)據(jù)。這里的想法是，像Facebook和Google這樣的公司可以為你的收視率和信息獲得報(bào)酬。然而，在區(qū)塊鏈上，廣告商可以直接支付用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)費(fèi)用，而不是通過中介支付。

然而，這個(gè)用例需要一段時(shí)間才能建立起來。從長遠(yuǎn)來看，公司將需要從與中間商合作轉(zhuǎn)變?yōu)樘幚砻總€(gè)用戶的數(shù)據(jù)集。此外，還需要有足夠的公司在平臺(tái)上花錢，以激勵(lì)用戶參與。

隨著區(qū)塊鏈速度的提高和智能合約的改進(jìn)，以及越來越多的公司采用區(qū)塊鏈技術(shù)，在廣告領(lǐng)域使用該技術(shù)也變的越來越有希望。