小紅書電商之魂不滅，內(nèi)測小紅店欲攪亂社交電商？ - 全文

　　小紅書的電商業(yè)務(wù)迎來了新的曙光。

　　今日，IT鮮聞發(fā)現(xiàn)“小紅店”的推廣海報在朋友圈開始刷屏，筆者隨即識別二維碼體驗，發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品是小紅書在社交電商領(lǐng)域的布局，目前正處于內(nèi)測狀態(tài)。

　　對于一直未能平衡好社區(qū)與電商關(guān)系的小紅書來說，社交電商無疑是一個很好的選擇。而小紅店的表現(xiàn)如何，也將會影響外界對其電商業(yè)務(wù)的看法。

　　擔重任，小紅書為小紅店背書

　　與“人未到，聲先到”的每日拼拼相比，小紅店可以說是非常低調(diào)。突然之間，一張小紅店的小程序碼便在朋友圈開始刷屏。

　　“一開始是在微信群中看到，因為是依托微信平臺的小程序，加上門檻低，所以便在朋友圈推廣并吸粉?！弊鳛楣P者朋友圈內(nèi)第一個發(fā)出小程序碼的用戶，王怡這樣說?！爸劣诜劢z，我還沒有到50人，但我的粉絲里有人已經(jīng)達到了90人?！?/p>

　　不難發(fā)現(xiàn)，門檻低與小程序，是小紅店能夠迅速吸粉的原因，但這背后，卻是小紅書為其背書。

　　眾所周知，小紅書是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中少有的拿下騰訊與阿里巴巴注資的企業(yè)，而自己又擁有“種草社區(qū)”的特性。這也就使得小紅店依托小程序建立，用戶通過微信號即可登錄。從商品品類來看，小紅店商品以食品為主，數(shù)量雖然不多，但均為小紅書社區(qū)內(nèi)擁有高口碑的產(chǎn)品。

　　另外，與其他社區(qū)電商的“拼團”玩法不同，小紅店僅有一個秒殺價，與天貓價格作為對比，而無所謂的拼團價。用戶可以通過推廣、發(fā)展粉絲等方式賺取傭金，具體玩法可在小紅店商學(xué)院中查詢。

　　據(jù)小紅店相關(guān)人士透露，之所以小紅店價格比其他平臺便宜，是因為平臺直接從品牌方拿貨，大部分商品會安排商家當天發(fā)貨。

　　有阿里巴巴、騰訊以及小紅書加持，尚處于內(nèi)測階段的小紅店自然備受關(guān)注。但對于用戶來說，卻不一定會持續(xù)買賬。

　　王怡告訴筆者，“這個平臺目前還是內(nèi)測階段，很多產(chǎn)品還沒上線，還有待考察。另外，這樣的形式是否涉嫌二級分銷?目前還不清楚”

　　推小紅店，小紅書此前已有鋪墊

　　值得注意的是，用戶的看法如何，或許并不會影響小紅書做社交電商的決心。

　　據(jù)“小紅店”小程序的詳細信息顯示，其于2019年2月28日注冊“小紅書，懂你的店”，并于3月12日進行更新。

　　圖中所示的開發(fā)者為寧智信息科技有限公司，IT鮮聞從企查查中了解到，該公司注冊于2019年1月29號，其股東為小紅書兩位創(chuàng)始人毛文超和瞿芳，兩人分別持股80%和20%，此前曾負責(zé)小紅書社區(qū)電商業(yè)務(wù)的徐寧擔任執(zhí)行董事。

　　如此看來，小紅書為小紅店，特意注冊了一家公司，并且對徐寧委以重任。

　　而對于社交電商，小紅書此前也有跡象顯露。在不久前的內(nèi)部信中，小紅書創(chuàng)始人瞿芳和CEO毛文超稱“ 2019年是小紅書用戶增長和商業(yè)化的關(guān)鍵年?！?/p>

　　同時，小紅書還對組織架構(gòu)進行了調(diào)整，將獨立的電商部門中的“三方電商”業(yè)務(wù)并入社區(qū)品牌(商業(yè)化)體系;自營電商仍作為獨立業(yè)務(wù)存在，與客服、物流、供應(yīng)鏈歸屬同一負責(zé)人管理，與社區(qū)品牌體系平級等。

　　這也就意味著小紅書自2018年年底嘗試強化社區(qū)與電商之間的關(guān)聯(lián)后，首次從內(nèi)部將電商和社區(qū)資源相打通，正式從組織上實現(xiàn)了閉環(huán)服務(wù)。此刻推出的小紅店，無疑是小紅書在這方面的嘗試。

　　與此同時，小紅書還有另一層面的考量。據(jù)其在今年一月披露的數(shù)據(jù)顯示，小紅書的注冊用戶量已超過2億。作為一個社區(qū)平臺，這一數(shù)據(jù)也意味著平臺期將至，用戶增長將有所放緩。而依托微信的社區(qū)電商，通過熟人社交，無疑會對小紅書盤活用戶做出貢獻。

　　小紅書對于社交電商的決心很大，小紅店是否為其良人卻還是未知數(shù)。

　　據(jù)小紅書相關(guān)人員透露，目前小紅店是一個單獨的小團隊在運作，近兩個月都將處于內(nèi)測階段，暫時沒有正式推出的具體時間。且社交電商的賽道上，已經(jīng)愈發(fā)擁擠，其中不乏零售巨頭。

　　小紅店究竟能發(fā)展到怎樣的地步，筆者也將持續(xù)關(guān)注，為大家?guī)碜钚孪ⅰ?/p>

　　(注：文中“王怡”為化名)

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