暴利！印度智能手機(jī)達(dá)5.85億，手游市場潛力巨大

印度目前擁有全球十分之一的玩家，擁有全球第二大智能手機(jī)用戶群。今年，3.87億印度消費(fèi)者將使用智能手機(jī)，這是兩年前的兩倍，到2020年將增長到5.85億。印度人口的龐大規(guī)模和游戲的潛力在過去幾年吸引了許多眼球，對于西方和亞洲的游戲公司來說，現(xiàn)在是時(shí)候考慮進(jìn)入了。

重要的是，一個(gè)主要的門檻最近才被取消;數(shù)據(jù)成本在過去一年中下降了四倍。這解決了過去困擾印度的連接問題。自那時(shí)起，消費(fèi)者對移動(dòng)內(nèi)容的需求激增。此外，加速的經(jīng)濟(jì)增長開始體現(xiàn)在個(gè)別游戲的關(guān)鍵貨幣化指標(biāo)上。Android設(shè)備的每用戶平均收入（占印度所有智能手機(jī)的94%）在兩年內(nèi)翻了一番，大大推動(dòng)了每個(gè)付費(fèi)移動(dòng)游戲玩家的年度支出。目前進(jìn)入印度的時(shí)機(jī)現(xiàn)在取決于多種因素，從長期品牌構(gòu)建戰(zhàn)略，流派和業(yè)務(wù)模式到連接需求，運(yùn)行游戲所需的設(shè)備規(guī)格以及所需的獲利度量標(biāo)準(zhǔn)。

Newzoo對印度的消費(fèi)者見解基于以下城市的在線人群：德里，孟買，班加羅爾，欽奈，海得拉巴，艾哈邁達(dá)巴德，加爾各答，浦那，勒克瑙，巴特那。

印度及其移動(dòng)為先文化

我們的全球平板電腦和智能手機(jī)追蹤器顯示，2016年，印度智能手機(jī)用戶超過美國成為全球第二大市場。從那時(shí)起，使用的智能手機(jī)數(shù)量繼續(xù)超過全球采用量。僅在2017年就有7400萬部智能手機(jī)被采用，約占全部新智能手機(jī)的四分之一（24%）。

來自Newzoo消費(fèi)者見解的數(shù)據(jù)證實(shí)，印度是一個(gè)移動(dòng)為先的國家，移動(dòng)游戲是一種非常流行的消遣方式。 2017年，手機(jī)游戲玩家達(dá)到2.22億，印度游戲收入的89%來自手機(jī)游戲。這些玩家高度投入;幾乎每周有三分之一的時(shí)間玩游戲，每周玩五天以上，近40%的玩家每周玩手機(jī)游戲的時(shí)間超過六小時(shí)。印度消費(fèi)者對移動(dòng)設(shè)備的參與不限于游戲?？傮w而言，超過50%的消費(fèi)者更喜歡使用移動(dòng)設(shè)備而不是其他媒體進(jìn)行閱讀，聽音樂，觀看視頻，社交網(wǎng)絡(luò)和購物等日常活動(dòng)。他們對移動(dòng)服務(wù)和移動(dòng)媒體內(nèi)容的興趣遠(yuǎn)高于西方消費(fèi)者。例如，54%的印度消費(fèi)者通過他們的移動(dòng)設(shè)備購物，而英國的比例為37%，美國為34%。此外，67%的人更喜歡用手機(jī)支付實(shí)體店的費(fèi)用，遠(yuǎn)高于美國只有27%的價(jià)格。

手機(jī)游戲收入增長加速

印度的年度手機(jī)博彩收入預(yù)計(jì)將從2018年的11億美元增長至2020年的24億美元，復(fù)合年增長率（CAGR）為+ 49%。這使得印度成為全球增長最快的手機(jī)游戲市場，整體收入增加。然而，即使在這種令人印象深刻的增長情況下，2020年印度平均每個(gè)付費(fèi)移動(dòng)游戲玩家（ARPPU）的收入也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于既定市場，與其他具有類似市場情況的新興國家相比也較低。

與印度一樣，東南亞或中東等地區(qū)的游戲收入受移動(dòng)設(shè)備帶動(dòng)，主要是由于智能手機(jī)普及率和移動(dòng)數(shù)據(jù)的可用性和可支付性增加。 例如，如果印度的移動(dòng)支付者每年花費(fèi)與印度尼西亞相同，那么到2020年，市場可能會(huì)增長到52億美元。

游戲貨幣化指標(biāo)終于實(shí)現(xiàn)了

作為一個(gè)整體，游戲玩家和移動(dòng)收入的絕對增長并意味著如果，如果游戲規(guī)則對開發(fā)者來說沒有經(jīng)濟(jì)意義的話，那么他們就沒有理由發(fā)布他們的游戲了。在印度收購用戶相對便宜，每安裝成本（CPI）價(jià)格比美國低12個(gè)百分點(diǎn)。直到最近，由于轉(zhuǎn)換率極低且平均支出數(shù)字很低，每日用戶平均收入（ARPDAU）也是類似的因素降低甚至更糟。過去兩年來，這一關(guān)鍵指標(biāo)翻了一番;這意味著在Android設(shè)備上印度和美國之間“僅有”五倍差異?？紤]到同期智能手機(jī)用戶數(shù)量增加一倍以上，這一增長更為顯著，最終使個(gè)人游戲開發(fā)商的市場更具吸引力。

為什么現(xiàn)在可能是進(jìn)入市場的最佳時(shí)機(jī)

盡管印度移動(dòng)市場的潛力令人印象深刻，但值得注意的是，智能手機(jī)的平均水平相當(dāng)基本。根據(jù)全球平板電腦和智能手機(jī)追蹤器，印度在高端智能手機(jī)使用率方面的排名非常低：截至2018年1月為7.5%（高端智能手機(jī)被定義為最低規(guī)格為2個(gè)CPU核心的智能手機(jī)， 2GB內(nèi)存，4G連接，NFC，生物特征識別（指紋，臉部識別碼）以及2014年之后發(fā)布或更高版本）。相比之下，這一比例在中國為17.5%，在韓國為接近60%。印度一些最受歡迎的機(jī)型是經(jīng)濟(jì)型設(shè)備，如小米的紅米系列，三星的J系列或OPPO的A系列。

另一方面，高端規(guī)格設(shè)備的價(jià)格在過去幾個(gè)月迅速下降，因?yàn)橹袊悄苁謾C(jī)品牌如小米和Vivo正在將印度視為下一個(gè)增長來源。因此，印度使用的高端智能手機(jī)的份額一直在上升，我們預(yù)計(jì)未來幾年將會(huì)有更多的智能手機(jī)在使用。再加上2020年印度的數(shù)據(jù)成本將再次下降至當(dāng)前價(jià)格的四分之一，這為該國手機(jī)游戲增長潛力描繪了一幅明亮的圖景。

現(xiàn)在每個(gè)用戶的收入和所需的智能手機(jī)規(guī)格都朝著正確的方向發(fā)展，印度消費(fèi)者需要獲得更多的手機(jī)游戲內(nèi)容。去年印度十大暢銷游戲主要是休閑游戲和本地化紙牌游戲，這兩種游戲主要通過廣告獲利。與印度尼西亞或越南相比，Garena’s Arena of Valor（騰訊的王者榮耀本地化版本）和網(wǎng)石游戲的《天堂2：重生》等核心手機(jī)游戲，正在通過采用app內(nèi)購買的商業(yè)模式來推動(dòng)轉(zhuǎn)換和用戶收入。我們的研究證實(shí)，手機(jī)玩家更愿意直接花在核心游戲上，而不是休閑類型上。在印度，Supercell的《皇室戰(zhàn)爭》等中端核心游戲的成功表明，這類游戲的需求正在增長。為印度消費(fèi)者偏好開發(fā)（或本地化）核心移動(dòng)游戲內(nèi)容將有助于開發(fā)新興的手機(jī)游戲場景，并推動(dòng)每位付費(fèi)者的平均支出達(dá)到其他新興市場的水平。

與其他亞洲國家相比，在印度出版游戲也可能更容易，因?yàn)榇蟛糠秩丝诙紩?huì)說英語，特別是在一線和二線城市。與中國或日本不同，當(dāng)?shù)貨]有主流發(fā)行商，由于政府監(jiān)管，也沒有必要尋找出版合作伙伴。隨著騰訊和網(wǎng)石游戲等亞洲巨頭進(jìn)入印度市場的計(jì)劃正在迅速形成，西方發(fā)行商現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都更有可能獲得在全球第二大移動(dòng)市場的份額。