你購買手機(jī)的動(dòng)機(jī)是什么，這份國產(chǎn)手機(jī)消費(fèi)者圖鑒應(yīng)該了解

現(xiàn)在的手機(jī)拼全面屏、拼多攝、拼快充、上折疊屏……不同品牌粉絲間互掐是平常事，他們分屬不一樣的陣營，給自己豎起了專屬的品牌墻。墻背后，每一個(gè)手機(jī)品牌背后都是一群什么樣的人呢？我們做了這份圖鑒.....

雖然每個(gè)人購買手機(jī)的動(dòng)機(jī)都不同，但是當(dāng)數(shù)據(jù)量足夠大的時(shí)候，就能看到各式各樣的人群。

華為：平庸的一線中青年？

先來看一張華為的設(shè)備價(jià)格分布圖，不難看出，在分離出子品牌 榮耀 之后，整體都開始沖擊中高端市場(chǎng)。

[TGI指數(shù)表示在同行業(yè)范圍內(nèi)這一類型產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)程度，正常值為100]

華為在人們心中的概念也一直都是：商務(wù)風(fēng)范、高端大氣、品質(zhì)之選

購買用戶分布圖也確實(shí)證明了這點(diǎn)，華為的朋友多集中在一線城市，年齡在26-35歲占了多數(shù)，正是事業(yè)上升期，有70%都為已婚(單身狗流出了辛酸淚)。

也許是因?yàn)榇蟪鞘猩顗毫Ψ浅４?，雖然身處一線城市，僅僅只有1/3的用戶為有車一族。

每天擠著高峰期的地鐵上下班，忙忙碌碌，為生活，為遠(yuǎn)方。

榮耀：精打細(xì)算的宅男？

作為榮耀占領(lǐng)中低端市場(chǎng)的子品牌，就將市場(chǎng)盯準(zhǔn)了三、四線城市的用戶，主打性價(jià)比。

從銷售的機(jī)型來看，雖然千元機(jī)(1000-1999)型為其主力軍，但實(shí)際上其低端機(jī)型(500-999)的機(jī)型是銷售量最高的手機(jī)。

常規(guī)的話，這類低端機(jī)型都被當(dāng)做老人機(jī)來使用，但從用戶年齡來看，似乎老年人并不買賬，反倒是更多的年輕男性的選擇。

愛嘗試新東西，同時(shí)也精打細(xì)算。(留下了貧窮的淚水)

小米：送給老人的良心機(jī)(蘇大強(qiáng)專屬？)

雖然“年輕人的第一個(gè)XXXX”一直是小米宣傳自己高性價(jià)比的口號(hào)，確實(shí)很多年輕人也選擇小米，但更多用戶都選擇將小米的千元機(jī)作為送給父母的“孝心機(jī)”。

在華為推出P30之后，小米雖然仍宣傳“小米9視頻拍攝 DxO 排行仍為世界第一”，但用戶對(duì)于小米的期待更多還是傾向于老人機(jī)。

作為老人機(jī)，小米的表現(xiàn)還是顯著由于其他品牌，性能強(qiáng)勁，價(jià)格合理，尤其是紅米系列，更是小米手機(jī)的銷量擔(dān)當(dāng)，最適合愿意接觸新事物的老人們~

年輕人的第一部“孝心機(jī)”。

聯(lián)想：邊緣化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代老人？

聯(lián)想的電腦硬件業(yè)務(wù)很“硬”，然而在手機(jī)行業(yè)卻顯得很“軟”。

即便推出了國產(chǎn)手機(jī)里第一個(gè)搭載855處理器的手機(jī)，但銷售數(shù)量最多依然是價(jià)格在499元以下的低端機(jī)型，被更多的用戶當(dāng)做送給老人機(jī)。

不同于小米的“孝心機(jī)”，這類500以內(nèi)的機(jī)型配置和功能都較為簡(jiǎn)陋，使用的應(yīng)用都較少，更多時(shí)候僅僅只是滿足通訊等基本需求。

聯(lián)想用戶 App 覆蓋低于其他品牌手機(jī)平均水平

再加上聯(lián)想手機(jī)的主要用戶都來自于四、五線城市，這些老人機(jī)的用戶雖然都使用上了智能手機(jī)，但相比于之前的功能機(jī)，其實(shí)并沒有明顯的改變，依然是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下被邊緣化的群體。

OPPO：小鎮(zhèn)早婚女青年？

前四家手機(jī)廠商都以男性用戶為主，而 OPPO 則是名副其實(shí)的女性最愛，并且大多都是年輕的小姐姐。

去年 OPPO 抓住全面屏手機(jī)換代的機(jī)遇，借助 OPPO Find X 大秀了一把肌肉，正式進(jìn)軍高端市場(chǎng)，但是大家最買帳的還是其中端產(chǎn)品。

不同于華為的最強(qiáng)拍攝能力，OPPO 將更多精力放在了美顏上，這也是它女性用戶多的原因吧。

由于早年深耕下沉市場(chǎng)，OPPO 是很多小鎮(zhèn)年輕女性的選擇，不過很有意思的一點(diǎn)是，OPPO 用戶的已婚數(shù)量高達(dá)75.2%(買 OPPO 送對(duì)象嘛？)

vivo：文藝范的小鎮(zhèn)青年 ？

和 OPPO 類似，vivo 也更受小鎮(zhèn)年輕人的喜愛，只是男女比例會(huì)相對(duì)協(xié)調(diào)一些。

雖然 vivo 在去年也開始通過 nex 系列進(jìn)軍高端市場(chǎng)，但千元機(jī)依然是 vivo 的主力軍。

其他手機(jī)都有鮮明的標(biāo)簽：小米最具性價(jià)比、華為最強(qiáng)拍照、 OPPO 極致美顏，而 vivo 則五花八門各種定位的機(jī)型都有。所以 vivo 的用戶各類 app 的覆蓋率都較高興趣廣泛。

尤其是音樂、攝影和閱讀類應(yīng)用的活躍度都較高，文藝范十足。

魅族：虛擬世界里的王者？

魅族在黃章回歸之后推出了16th，獲取了許多一線城市用戶的好評(píng)，其中以男性居多。

應(yīng)用覆蓋上也更具宅屬性，喜歡二次元文化、追求性價(jià)比。

然而在黃章回歸之前，魅族給人的印象還是老人機(jī)為主。

一面是給年輕人的娛樂機(jī)，一面送給老年人的孝心機(jī)，魅族可以說是兩個(gè)極端。

努比亞：朋友圈看不見的手機(jī)？

努比亞在推出雙面屏的時(shí)候確實(shí)驚艷到了大家，然而大家……

都不買：)

除了恰飯媒體鋪天蓋地的宣傳之外，就再無聲響，甚至連十八線新聞集散地——朋友圈，都看不見他們的影子。

當(dāng)你在挑選購買手機(jī)的時(shí)候，其實(shí)你是在選擇一種品牌給你帶來的個(gè)性化服務(wù)，手機(jī)使用者沒有高低之分，只有使用體驗(yàn)的舒適差別。

如今國產(chǎn)手機(jī)的硬件軟件都有了巨大突破，如何更好服務(wù)好用戶、提升品牌價(jià)值、與國際對(duì)接，還有很長的路要走。

以上數(shù)據(jù)均來自于國內(nèi)領(lǐng)先的第三方數(shù)據(jù)智能服務(wù)商：TalkingData，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止日期為2019年2月，由金網(wǎng)獎(jiǎng)與TecTec合作出品 。