國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)軍VR行業(yè) 手機(jī)業(yè)務(wù)被邊緣化

目前，盡管國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)全球80%的市場(chǎng)，但是紅海之爭(zhēng)，缺乏創(chuàng)和顛覆性作品也成為不爭(zhēng)的事實(shí)。如今，華為、中興、HTC等傳統(tǒng)手機(jī)巨頭都推出了VR設(shè)備，榮耀、小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)也進(jìn)軍VR。VR被傳說(shuō)是為顛覆微信平臺(tái)而生，那么，能拯救每況愈下的國(guó)產(chǎn)手機(jī)嗎？

一、國(guó)產(chǎn)機(jī)為何進(jìn)軍VR行業(yè)？

1、資本市場(chǎng)熱炒。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)VR行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為15.4億元，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到56.6億元。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2016年全球VR軟硬件產(chǎn)值將達(dá)67億美元，2020年將增長(zhǎng)到700億美元，行業(yè)有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2014年到2016年2月底國(guó)內(nèi)VR共有融資67宗，A股上市公司成為投資VR的活躍主體。中科創(chuàng)達(dá)（A股上市公司代碼：300496），憑借著虛擬現(xiàn)實(shí)VR概念接連飆出21個(gè)漲停板，股價(jià)超過(guò)200元，逼近貴州茅臺(tái)。最近更是一枝獨(dú)秀，超越茅臺(tái)第二次問(wèn)鼎第一高價(jià)股，而暴風(fēng)科技等也憑借著VR概念一騎絕塵。國(guó)際上，F(xiàn)acebook收購(gòu)oculus就花了20億美元，折合120億元，而如今僅oculus單項(xiàng)估值就在250億美元左右。

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)方面，已從中興獨(dú)立出來(lái)努比亞接受了蘇寧19.3億元投資（占股達(dá)33%）。對(duì)于這19.3億元怎么花，未來(lái)3年，蘇寧計(jì)劃銷售多達(dá)1000萬(wàn)部努比亞手機(jī)；努比亞聯(lián)合創(chuàng)始人倪飛在接受搜狐科技專訪時(shí)表示，努比亞和蘇寧將合作打造VR產(chǎn)品，PPTV將是這些VR主要內(nèi)容來(lái)源，另外和樂視進(jìn)行了深度合作。5月25日，高盛將HTC股票評(píng)級(jí)為買入，給出目標(biāo)價(jià)是95元新臺(tái)幣，比當(dāng)天開盤前價(jià)格高了41%。這是因?yàn)楦呤⒎浅？春肏TC在VR表現(xiàn)，還表示它在將來(lái)大有作為。

2、手機(jī)業(yè)務(wù)被“邊緣化”。

HTC董事長(zhǎng)王雪紅在接受記者采訪時(shí)透露，HTC正在將其剛剛起步VR業(yè)務(wù)分拆為獨(dú)立公司，新子公司將由HTC完全控制。HTC智能手機(jī)業(yè)務(wù)每況愈下。有數(shù)據(jù)顯示，2015年第四季度，HTC手機(jī)出貨量只有340萬(wàn)臺(tái)（相比于2011年，HTC手機(jī)全球出貨量4300萬(wàn)）。但更為慘烈的是，HTC 2016年第一季度財(cái)報(bào)。該報(bào)告顯示，HTC在2016年第一季度的收入為148億元新臺(tái)幣，同比下滑64％，毛利率僅9.4％；營(yíng)業(yè)虧損為48億元新臺(tái)幣，凈虧損26億新臺(tái)幣。和諾基亞一樣，HTC轉(zhuǎn)型VR，這是手機(jī)業(yè)務(wù)被邊緣化的“最后晚餐”。

和樂視一樣，小米進(jìn)入手機(jī)、電視、盒子、汽車多個(gè)領(lǐng)域，VR也不會(huì)錯(cuò)過(guò)。今年2月，小米探索實(shí)驗(yàn)室正式掛牌成立。首個(gè)科研項(xiàng)目便是目前已經(jīng)相當(dāng)火爆VR項(xiàng)目。今年兩會(huì)期間，雷軍表示，小米目前有團(tuán)隊(duì)正在研究VR，VR是跨時(shí)代技術(shù)，小米會(huì)積極參與到這個(gè)產(chǎn)業(yè)中。

3、跟風(fēng)試水？

華為發(fā)布了類Gear VR產(chǎn)品華為 VR，華為沒有公布該產(chǎn)品上市時(shí)間以及售價(jià)。從表面上看，華為似乎并不怎么看好VR對(duì)利潤(rùn)的貢獻(xiàn)。華為終端CEO余承東在接受搜狐科技采訪時(shí)表示，AR和VR均是當(dāng)期市場(chǎng)的熱點(diǎn)，屬于智能終端范疇，華為不可能不做。不過(guò)，當(dāng)前上次不成熟 ，僅處于“試水”的階段。

在VR方面，華為明修棧道暗度陳倉(cāng)，在谷歌推出了Daydream VR平臺(tái)后，華為宣布加入Daydream VR平臺(tái)，將整合麒麟以及高通處理器，并計(jì)劃于2016年底推出支持Daydream的手機(jī)、頭戴設(shè)備以及遙控器。除華為之外，與谷歌合作還有三星、LG、HTC、小米、華碩以及阿爾卡特，而華為則承諾在今年秋天就可以看到將與谷歌的合作轉(zhuǎn)化到VR設(shè)備、應(yīng)用及內(nèi)容產(chǎn)品上。

三星推Gear VR可以說(shuō)是Galaxy手機(jī)配件，而目的可能是為了增加Galaxy手機(jī)賣點(diǎn)。

相比華為三星，中興通訊在VR方面稍顯高調(diào)。中興通訊發(fā)布AXON天機(jī)7手機(jī)搭配了一個(gè)中興 VR，并且明確售價(jià)518元。中興通訊執(zhí)行副總裁、中興終端CEO曾學(xué)忠接受搜狐科技專訪時(shí)表示，中興做VR是認(rèn)真的，有態(tài)度，經(jīng)過(guò)深思熟慮的，并非“試水”，也不像某些手機(jī)廠商刷存在感。

曾學(xué)忠認(rèn)為，VR確實(shí)是一個(gè)非常重要平臺(tái)，有短期和長(zhǎng)期兩個(gè)維度。其中從短期看，它一定是跟手機(jī)會(huì)有非常緊密的結(jié)合。譬如，AXON天機(jī) 7是為VR而生，它能夠有非常好立體聲，“如果沒有一個(gè)好的聲音，沒有好的屏怎么能叫VR，怎么能夠有這種感受?！?不過(guò)，中興尚未將VR團(tuán)隊(duì)與手機(jī)分開，具體投入力度尚不明確。

二、下一代手機(jī)是VR？

華為終端董事長(zhǎng)余承東重新定義了下一代手機(jī)概念。何謂“下一代手機(jī)”？是智慧手機(jī)，人機(jī)合一，人機(jī)界面和交互更加自然；手機(jī)本質(zhì)是人，而非物，生物學(xué)為智慧手機(jī)提供啟迪，手機(jī)將成為超人。余承東解釋成，下一代手機(jī)的人機(jī)界面和交互更加自然。譬如，現(xiàn)在演唱會(huì)等，可以通過(guò)AR/VR，實(shí)現(xiàn)沉浸式的體驗(yàn)，通過(guò)全息技術(shù)改變體驗(yàn)。

TCL通信CEO郭愛平在接受科技科技專訪時(shí)表示，VR是一個(gè)大概念，預(yù)計(jì)未來(lái)10-15年銷售收入將會(huì)超過(guò)平板電腦收入，這是一個(gè)巨大市場(chǎng)前景。

“VR必將取代觸屏成為下一代的智能手機(jī)”，有觀點(diǎn)認(rèn)為，從印刷機(jī)、電話、電視再到智能手機(jī)，科技不斷在更新?lián)Q代，VR時(shí)代已來(lái)臨，并且將會(huì)逐漸成為人類的下一代日常消費(fèi)產(chǎn)品。美國(guó)南加州大學(xué)Todd Richmond博士做出同樣的判斷認(rèn)“VR/AR設(shè)備要發(fā)展成下一代智能手機(jī)，需要逐漸取代或融合日常生活物品的某些功能。”英國(guó)厄爾斯特大學(xué)智能環(huán)境與虛擬世界研究實(shí)驗(yàn)室團(tuán)隊(duì)總負(fù)責(zé)人Kevin Curran博士認(rèn)為，在經(jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展以后，VR也許會(huì)成為智能手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)交互界面，兩者合二為一也并非沒有可能。

三、VR能救國(guó)產(chǎn)手機(jī)的命？

國(guó)產(chǎn)手機(jī)都發(fā)布了VR產(chǎn)品，其實(shí)多數(shù)是手機(jī)的配角。因?yàn)槟壳斑€沒有真正的VR標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容規(guī)范以及規(guī)模商用的應(yīng)用場(chǎng)景。

1、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。

工信部日前發(fā)布《虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書5.0》也指出，VR存在著內(nèi)容稀缺，制作成本過(guò)高、內(nèi)容沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，各類VR設(shè)備之間無(wú)法實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通等短板。此外，虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容數(shù)據(jù)量龐大，也給實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳輸帶來(lái)新挑戰(zhàn)。

Kevin Curran博士認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)缺失是限制VR技術(shù)推陳出新一大因素。目前，開發(fā)人員在進(jìn)行VR內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)必須選擇一個(gè)特定的VR設(shè)備平臺(tái)，也就是說(shuō)，特定的VR內(nèi)容只能在某一類的設(shè)備上演示，而無(wú)法與其他設(shè)備兼容。這不僅對(duì)消費(fèi)者不利，也限制著VR市場(chǎng)的發(fā)展。

有報(bào)告中指出，相比研發(fā)門檻高、發(fā)展相對(duì)成熟PC端頭盔，成本低廉、門檻更低的移動(dòng)VR硬件市場(chǎng)，標(biāo)準(zhǔn)混亂現(xiàn)象更加明顯。雖然目前大部分國(guó)產(chǎn)VR眼鏡都宣稱自己適配多個(gè)尺寸的手機(jī)，但實(shí)際放入不同尺寸的手機(jī)后，可視角度從60度到90度不等，體驗(yàn)無(wú)法統(tǒng)一。

2、內(nèi)容缺乏。

目前，華為榮耀V8內(nèi)置了與優(yōu)酷土豆合作全景視頻資源，三星Gear VR也內(nèi)置有和oculus合作推出軟件平臺(tái)，手機(jī)廠商推出自家VR硬件，推出相應(yīng)內(nèi)容資源匹配，這叫生態(tài)。然而，豐富的內(nèi)容資源并不像手機(jī)與PC互通那么簡(jiǎn)單。多數(shù)內(nèi)容需要高難度的技術(shù)制作。

Kevin Curran博士表示，在某種程度上，VR更偏向于藝術(shù)而非科技領(lǐng)域，同時(shí)還需要制作配套的VR內(nèi)容作為支持。VR內(nèi)容制作商繪圣公司創(chuàng)始人楊修宇表示，VR設(shè)備對(duì)圖像的要求比較高。電影畫面是1秒24幀，而VR設(shè)備要達(dá)到1秒100楨以上才能實(shí)現(xiàn)高畫質(zhì)。這將大大加重硬件的計(jì)算負(fù)擔(dān)，目前還難以全面在行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)。

通信資深專家項(xiàng)立剛分析稱，“VR行業(yè)最大問(wèn)題就是技術(shù)設(shè)施不完善，體驗(yàn)和感受都不夠人性化。很多人在使用VR產(chǎn)品時(shí)體驗(yàn)不是很好，甚至出現(xiàn)晃眼、頭暈的感覺，這對(duì)VR設(shè)備的普及和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生不利的影響。預(yù)計(jì)再過(guò)3年到5年，VR產(chǎn)業(yè)才能夠逐漸成熟起來(lái)。”

3、產(chǎn)品單一渠道不成熟。

谷歌宣布，能夠適配Daydream的手機(jī)、VR頭盔等將在今年秋天正式上市。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商推出的頭盔眼鏡等目前僅為娛樂工具。市場(chǎng)人士分析，包括游戲、影視與直播在內(nèi)的文化娛樂行業(yè)最容易實(shí)現(xiàn)，但是，目前影院、商場(chǎng)、線下體驗(yàn)店等VR線下體驗(yàn)場(chǎng)所尚不夠成熟?，F(xiàn)在已有不少手機(jī)專賣店，在線下門店用VR產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者。但是，搜狐科技在一些手機(jī)旗艦店看到體驗(yàn)區(qū)，設(shè)施單一，空間有限，體驗(yàn)用戶熱情不高，難以激起購(gòu)買欲望。

4、4G網(wǎng)絡(luò)難以支撐。

中興通訊副總裁、終端中國(guó)區(qū)常務(wù)副總裁俞義方認(rèn)為，VR更多是行業(yè)的炒作。“VR對(duì)于屏幕的要求是至少2K屏以上，這樣才不會(huì)感到畫面出現(xiàn)顆粒狀，如果說(shuō)手機(jī)屏幕做不到2K屏，這些廠商談VR是不太現(xiàn)實(shí)的?！彼J(rèn)為，真正的VR從硬件上來(lái)說(shuō)，最關(guān)鍵是“人機(jī)交互”。所以不管從屏幕還是分辨率，從對(duì)比度的延遲，在國(guó)內(nèi)帶寬、到CPU，再到整個(gè)交互是整個(gè)VR從硬件產(chǎn)品該做的事。而華為常務(wù)董事、戰(zhàn)略Marketing總裁徐文偉指出，VR要實(shí)現(xiàn)完美的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，每秒要處理高達(dá)5.2Gbit的數(shù)據(jù)量，時(shí)延要低于20ms。

華為FDD產(chǎn)品線總裁王軍對(duì)搜狐科技表示，“VR將是未來(lái)社交平臺(tái)的主要方式之一，但目前的網(wǎng)絡(luò)并不足以支撐起VR的良好體驗(yàn)，尤其是無(wú)線VR。”TCL通信CEO郭愛平在接受科技科技專訪時(shí)表示，5G和VR是孿生姊妹。VR是一個(gè)大概念，預(yù)計(jì)未來(lái)10-15年銷售收入將會(huì)超過(guò)平板電腦收入。但是，VR技術(shù)門檻較高，4G網(wǎng)速根本不夠，需要5G網(wǎng)絡(luò)支撐。VR不光是做硬件，而且有軟件結(jié)合，這不是一般的互聯(lián)網(wǎng)公司能玩轉(zhuǎn)的。

5、互聯(lián)網(wǎng)巨頭拼殺慘烈

互聯(lián)網(wǎng)巨頭吃肉，國(guó)產(chǎn)手機(jī)“喝湯”。

蘋果對(duì)VR早已布局。蘋果CEO庫(kù)克認(rèn)為，VR并不小眾產(chǎn)品，而是非?？?，并且擁有一些有趣應(yīng)用。公開資料顯示，在過(guò)去的幾年中，蘋果已陸續(xù)收購(gòu)了多家專攻面部識(shí)別、實(shí)時(shí)3D運(yùn)動(dòng)捕捉及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)領(lǐng)域公司，并籠絡(luò)了不少VR方面的專家且仍然在持續(xù)招聘相關(guān)人才。目前，蘋果已申請(qǐng)了多項(xiàng)與VR和AR相關(guān)的專利，涉及頭戴顯示器、移動(dòng)測(cè)圖解決方案、iPhone驅(qū)動(dòng)的虛擬顯示器、基于人工智能技術(shù)的實(shí)時(shí)物品識(shí)別等。

而互聯(lián)網(wǎng)巨頭絕對(duì)不會(huì)袖手旁觀。

Facebook CEO扎克伯格透露，“盡管現(xiàn)在VR的應(yīng)用更多在娛樂、游戲領(lǐng)域，但很快就將擴(kuò)展到社交領(lǐng)域?！盕acebook通過(guò)收購(gòu)Oculus曲線進(jìn)入VR。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)Ocu－lus2016年銷量將達(dá)到百萬(wàn)級(jí)。

阿里于今年3月成立VR實(shí)驗(yàn)室。官方稱：“阿里將發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，同步推動(dòng)VR內(nèi)容培育和硬件孵化。在內(nèi)容方面，阿里已經(jīng)全面啟動(dòng)Buy＋計(jì)劃引領(lǐng)未來(lái)購(gòu)物體驗(yàn)，并將協(xié)同旗下的影業(yè)、音樂、視頻網(wǎng)站等，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容產(chǎn)出。在硬件方面，阿里將依托全球最大電商平臺(tái)，搭建VR商業(yè)生態(tài)，加速VR設(shè)備普及，助力硬件廠商發(fā)展?！?/p>

騰訊CEO馬化騰認(rèn)為，顛覆微信的可能是VR。去年年底，騰訊專門舉辦開發(fā)者沙龍，公布Tencent VR SDK及開發(fā)者支持計(jì)劃。在今年的GAD大會(huì)上，也將重點(diǎn)公布VR相關(guān)內(nèi)容。

觀察：國(guó)產(chǎn)機(jī)，別學(xué)小猴子下山

4G網(wǎng)絡(luò)還沒有普及，5G網(wǎng)絡(luò)來(lái)了！沒有5G網(wǎng)絡(luò)，VR、AR難以規(guī)模商用。

然而，VR和AR不是終點(diǎn)，MR來(lái)了！

很多大佬甚至認(rèn)為，現(xiàn)在那個(gè)行業(yè)都進(jìn)入VR行業(yè)，哪家國(guó)產(chǎn)手機(jī)不進(jìn)入就意味著落伍。其實(shí)，高科技更新?lián)Q代快，4G還沒有普及5G就來(lái)了，VR和AR還沒有到來(lái)，目前硅谷基金另外一個(gè)關(guān)注點(diǎn)MR（混合現(xiàn)實(shí)：Mixed Reality））MR技術(shù)是比AR的面更寬、比VR更先進(jìn)的一種技術(shù)，是用現(xiàn)實(shí)世界的數(shù)據(jù)來(lái)增強(qiáng)虛擬環(huán)境。一家創(chuàng)業(yè)公司投入500萬(wàn)美金研發(fā)基金去提供MR技術(shù)，解決AR和VR常面臨的一個(gè)問(wèn)題——社交透明度（Social Transparency）問(wèn)題。一則報(bào)道稱，把混合現(xiàn)實(shí)（Mixed Reality）眼鏡戴上，就看到了來(lái)自未來(lái)的火星車。

因此，不難看出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)如果將VR作為“副業(yè)”，玩玩而已，等多久也無(wú)所謂。如果而像HTC這樣把身家性命壓到VR上，一旦產(chǎn)品發(fā)展滯后，可能會(huì)成為VR先烈。記得小學(xué)課本一篇課文“小猴子下山”：小猴子丟了桃子撿西瓜，丟了西瓜追兔子，兔子跑進(jìn)樹林不見了？？