回顧2018年智能音響行業(yè)情況分析

智能音箱發(fā)展環(huán)境

全球智能音箱出貨量暴漲

全球智能音箱市場快速爆發(fā)，2018年第三季度出貨量達(dá)到2270萬臺(tái)，同比2017年第三季度的770萬臺(tái)增長了197%。其中，中國市場功不可沒，阿里巴巴、小米等中國智能音箱廠商是中國市場增長的主要?jiǎng)恿Α?/p>

智能音箱品牌出貨量排行 | Amazon持續(xù)領(lǐng)跑

在2018年第三季度全球智能音箱出貨量中，亞馬遜雖仍占據(jù)市場份額第一位，但已經(jīng)從一年前的 64.8% 腰斬至 31.6%，除了競爭對手 Google 大舉進(jìn)入智能音箱市場，阿里巴巴、百度和小米等中國廠商也瓜分了不少市場份額。

全球各國市場份額占比 | 中國市場增長迅猛

美國是智能音箱起步最早的國家，也是全球最大的智能音箱市場，占全球過半的市場份額；中國智能音箱市場增長迅猛，目前已成為全球第二大智能音箱市場，僅次于美國。

全球智能音箱市場份額 | 低價(jià)產(chǎn)品占比高

價(jià)格直接影響銷量。Amazon Echo Dot和Google Home Mini兩款最便宜的智能音箱市場占有率達(dá)到72%。2018年3月，小米小愛mini智能音箱以99元價(jià)格發(fā)售，兩小時(shí)完成100萬臺(tái)的預(yù)售量；2018年雙十一，天貓精靈價(jià)格最低降至69元，預(yù)售期間銷售量就超過了100萬臺(tái)。

全球主要智能音箱品牌以及產(chǎn)品

國際巨頭企業(yè)紛紛布局智能音箱市場，亞馬遜、谷歌以及蘋果的智能音箱市場份額較大。

中國智能音箱行業(yè)發(fā)展

2014年3月，Deep Brain團(tuán)隊(duì)發(fā)布了全球首款智能音箱小智超級音箱，隨后中國智能音箱市場沉寂很久，至亞馬遜發(fā)布Echo智能音箱引爆市場后，中國開始發(fā)力。先是“中國版Echo”的京東叮咚發(fā)布，隨后酷狗、阿里巴巴、小米、百度、華為等企業(yè)紛紛布局。

智能音箱出貨量 | 市場爆發(fā)

國內(nèi)智能音箱市場起步較晚，但是發(fā)展迅速，2017年銷量已經(jīng)突破百萬，中國智能音箱市場火爆。2018年二季度隨著天貓精靈、小米、百度等巨頭推出低成本Mini款產(chǎn)品，智能音箱迎來第二波爆炸式增長。

智能音箱市場規(guī)模 | 潛力巨大

中國智能音箱市場從2017年開始爆發(fā)，2017年市場規(guī)模約為3.1億元。2018年以來，熱度不減，特別是雙十一之后的期間的降價(jià)，又引起一波智能音箱熱潮。

智能音箱品牌占有率 | 巨頭瓜分

2018年9月，國內(nèi)智能音箱銷量約為46萬臺(tái)，天貓精靈以35%的份額占據(jù)9月銷量冠軍，隨后則是百度小度的22%、小米小愛的20%以及京東叮咚的20%。百度自2018年3月進(jìn)場后，便打破了京東、天貓、小米三足鼎立的局面，成為智能音箱市場最大黑馬。

2018年巨頭進(jìn)場后國內(nèi)智能音箱現(xiàn)狀

2018年百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入場，布局智能音箱。2018年3月，百度“小度在家”登錄市場，20天拿下近19萬訂單；3月27日，小米小愛mini音箱2小時(shí)預(yù)約人數(shù)突破100萬；4月20日，騰訊聽聽音箱首銷突破2萬臺(tái)。

智能音箱行業(yè)未來發(fā)展趨勢

智能音箱行業(yè)發(fā)展趨勢

智能音箱極大拓展了傳統(tǒng)音箱的其能力范疇， 就音樂這一特質(zhì)而言， 智能音箱不僅保留而且進(jìn)行了加強(qiáng)。從消費(fèi)者購買原因的調(diào)研來看，聽音樂仍然是首選選擇，占比高達(dá) 90%。通過智能音箱用戶當(dāng)前的主流訴求，未來的智能音箱要音質(zhì)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相結(jié)合。

音頻廠商與科技類公司合作，如哈曼卡頓與微軟、JBL/Sony與京東，相繼推出性能較強(qiáng)的智能音箱，會(huì)帶動(dòng)一波主打音質(zhì)的智能音箱產(chǎn)品。

隨著智能音箱產(chǎn)品的增長，產(chǎn)品之間互聯(lián)互通成為后續(xù)發(fā)展趨勢，接入多方產(chǎn)品的平臺(tái)占據(jù)優(yōu)勢地位。而小米、華為等大廠商的加入，憑借品牌影響力、粉絲效應(yīng)、線下渠道等優(yōu)勢推動(dòng)智能音箱市場的加速增長。

智能音箱的實(shí)質(zhì)是語音交互式產(chǎn)品，語音交互技術(shù)直接影響用戶體驗(yàn)。在智能音箱市場競爭日益激烈的背景下，具有智能化、個(gè)性化的智能音箱產(chǎn)品更能獲得用戶的喜愛。智能化與語音交互技術(shù)或?qū)⒊蔀橹悄芤粝湫袠I(yè)的核心競爭技術(shù)。

全球智能音箱市場容量預(yù)測

Canalys預(yù)測，到2018年底，全球智能音箱的規(guī)模將達(dá)到1億臺(tái)（高于2017年年底的5000萬臺(tái)）；到2020年，全球智能音箱市場規(guī)模將翻一番，達(dá)到2.25億臺(tái)。2023年智能音箱市場價(jià)值最高可達(dá)230億美元。

中國智能音箱使用人群規(guī)模預(yù)測

2018年雙十一，智能音箱成為最大賣點(diǎn)，eMarketer估計(jì)今年中國將有3420萬人使用智能音箱，比前一年有大幅增長（350萬）。 隨著中國制造商積極競爭，這一增長將繼續(xù)。到2020年，預(yù)計(jì)中國將有1.12億智能音箱用戶。

中國智能音箱市場容量預(yù)測

中國人口基數(shù)大，智能音箱滲透率低，市場較為廣闊。城鎮(zhèn)家庭戶口數(shù)約2.83億，以278元/臺(tái)的平均單價(jià)測算，若滲透率達(dá)到美國目前16%的水平，則對應(yīng)4528萬臺(tái)的銷量，市場空間達(dá)到125.9億元。