2019Q3印度智能手機(jī)出貨：小米，vivo和OPPO紛紛上漲，realme同比增幅超過(guò)400%

根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司 (IDC)的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告，印度智能手機(jī)市場(chǎng)在 2019 年第三季度的出貨量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 4,660 萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng) 26.5%，同比增長(zhǎng) 9.3%。這是由包括多輪線(xiàn)上購(gòu)物節(jié)、新機(jī)型發(fā)布，以及多個(gè)品牌對(duì)幾款主打機(jī)型的價(jià)格調(diào)整在內(nèi)的多個(gè)因素帶動(dòng)的。

IDC 印度客戶(hù)端設(shè)備部副研究經(jīng)理 Upasana Joshi 表示：“網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)通過(guò)極具吸引力的返現(xiàn)、復(fù)購(gòu)優(yōu)惠、無(wú)息按月分期付款和各種貸款方案等持續(xù)的大幅度促銷(xiāo)行為，使得線(xiàn)上渠道所占市場(chǎng)份額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 45.4%，同比增長(zhǎng)達(dá)28.3%。”

同時(shí)，線(xiàn)下渠道繼續(xù)面臨挑戰(zhàn)，2019 年第三季度銷(xiāo)量同比下降 2.6%。盡管線(xiàn)下渠道商家竭力嘗試讓優(yōu)惠力度與線(xiàn)上商家保持一致，但是依然未達(dá)到消費(fèi)者可在網(wǎng)上平臺(tái)所爭(zhēng)取到的種種極富吸引力的優(yōu)惠，并且線(xiàn)下交易的機(jī)型多來(lái)自于前幾個(gè)季度的剩余庫(kù)存。與前幾年相比，截至 9 月份，消費(fèi)者在零售柜臺(tái)的咨詢(xún)?cè)L問(wèn)量增長(zhǎng)相對(duì)較緩。

雖然處于 200 美元低端價(jià)格段的機(jī)型仍占到 2019 年第三季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額的 80%，但其市場(chǎng)份額已同比下降了 5%；與之相對(duì)應(yīng)的是，200 至 500 美元中端機(jī)型市場(chǎng)份額同比上上漲了 6%，占 2019 年第三季度市場(chǎng)份額的 18.9%。2019 年第三季度增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)為 300 至 500 美元價(jià)格段機(jī)型，憑借一加 7、Redmi K20 Pro 和 vivo V15 Pro 等主力機(jī)型對(duì)消費(fèi)者頗具吸引力，該價(jià)格段機(jī)型同比銷(xiāo)量增長(zhǎng)了一倍。200 至 300 美元價(jià)格段機(jī)型為增速第二的細(xì)分市場(chǎng)，2019 年第三季度同比增長(zhǎng) 47.8%，其中銷(xiāo)量靠前的機(jī)型包括 Galaxy A50、Redmi Note 7 Pro 和 vivo Z1 Pro。整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的平均售價(jià) (ASP) 為 159 美元，在 2019 年第三季度取得了 2.7% 的同比增長(zhǎng)。

在高端機(jī)型（500 美元以上）細(xì)分市場(chǎng)，蘋(píng)果繼續(xù)以 51.3% 的市場(chǎng)占有率霸占 2019 年第三季度高端市場(chǎng)，這得益于 iPhone XR、iPhone 8、iPhone 7 (128GB) 等前一代機(jī)型的價(jià)格優(yōu)惠和降價(jià)，以及新推出的 iPhone 11/Pro 系列。

功能手機(jī)市場(chǎng)占總手機(jī)出貨量的 43.3%， 2019 年第三季度出貨量為 3,560 萬(wàn)部，同比下降 17.5%。由于渠道庫(kù)存過(guò)高，支持 4G 的功能手機(jī)出貨量同比下降 20.3%。2019 年第三季度，2/2.5G 機(jī)型市場(chǎng)也下跌了 16.2%。

智能手機(jī)市場(chǎng)前五大智能手機(jī)廠(chǎng)商表現(xiàn)

小米

出貨量達(dá)到 1,260 萬(wàn)部，創(chuàng)下季度新高，同比增長(zhǎng) 8.5%。Redmi 7A 和 Redmi Note 7 Pro 是整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)上出貨量最高的機(jī)型。小米 300 至 500 美元價(jià)格區(qū)間的機(jī)型頗具市場(chǎng)吸引力，主力機(jī)型為 Redmi K20 系列。小米在 2019 年第三季度市場(chǎng)份額達(dá)到 40.0%，繼續(xù)在線(xiàn)上渠道中充當(dāng)領(lǐng)頭羊，市場(chǎng)銷(xiāo)量最高的 5 款機(jī)型中，就有 4 款來(lái)自小米。

三星

前五大廠(chǎng)商排名中唯一下跌的廠(chǎng)商，2019 年第三季度同比下跌 8.5%。由于較老的 Galaxy A 系列機(jī)型（Galaxy A10 和 Galaxy 50 等）和最新的 Galaxy As 系列（Galaxy A10s 和 Galaxy A50s 等）在排燈節(jié)前缺貨，因而造成銷(xiāo)量急跌。然而，新推出的 Galaxy M30s 在第一季度銷(xiāo)量表現(xiàn)搶眼。

vivo

憑借其定價(jià)合理的 Y 系列（Y12 和 Y91/i）在 2019 年第 3 季度實(shí)現(xiàn)了 58.7% 的強(qiáng)勁同比增長(zhǎng)。公司還新推出了線(xiàn)上專(zhuān)供機(jī)型 Z/U 系列，占其總出貨量的 20% 以上，更使 vivo 成為第三大線(xiàn)上手機(jī)供應(yīng)商，2019 年第三季度的市場(chǎng)份額達(dá) 8.2%。

realme

在 2019 年第三季度攀升至第四位，其在 2019 年第三季度的出貨量猛增數(shù)倍，主要得益于其平價(jià) C2 機(jī)型的大量出貨，以及其新推的 5 和 3i 系列。該供應(yīng)商的線(xiàn)上份額在 2019 年第三季度創(chuàng)下 26.5% 的歷史新高，高于上一季度的 16.5%。

OPPO

排名在 2019 年第三季度下滑至第五位，但同比增長(zhǎng) 92.3%。其 A5s 在整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)中出貨量排名第五。此外，OPPO 憑借其新推出的 Reno 2 系列，成為快速增長(zhǎng)的 300 至 500 美元細(xì)分市場(chǎng)中第二大供應(yīng)商。由于在該細(xì)分市場(chǎng)遭到小米和 realme的圍攻，其線(xiàn)上專(zhuān)供的 K 系列銷(xiāo)售增長(zhǎng)乏力。

IDC 印度預(yù)測(cè)

IDC 印度客戶(hù)端設(shè)備及 IPDS 研究總監(jiān) Navkendar Singh 表示：“我們預(yù)計(jì)智能手機(jī)市場(chǎng)在 2019 年只能取得中高個(gè)位數(shù)的同比增長(zhǎng)。這歸結(jié)于消費(fèi)者強(qiáng)烈的被動(dòng)消費(fèi)情緒，以及由于創(chuàng)銷(xiāo)量紀(jì)錄的 2019 年第三季度渠道庫(kù)存水平升高，因此會(huì)帶來(lái)最后一個(gè)季度出貨量下降。此外，線(xiàn)上商家無(wú)休無(wú)止的大幅度促銷(xiāo)戰(zhàn)仍將繼續(xù)對(duì)線(xiàn)下渠道造成挑戰(zhàn)，而線(xiàn)下渠道依然是印度智能手機(jī)最大的出貨渠道。所有這些因素都預(yù)示著下個(gè)季度將增長(zhǎng)緩慢?！?/p>