拉美智能手機(jī)市場(chǎng)在2019年第三季度恢復(fù)增長(zhǎng)

在連續(xù)四個(gè)季度下降之后，LATAM智能手機(jī)市場(chǎng)在2019年第三季度同比增長(zhǎng)3.7％，除秘魯外，幾乎所有主要市場(chǎng)的出貨量都有一定程度的增長(zhǎng)。在品牌方面，三星，華為和中興的增長(zhǎng)最為明顯。

Counterpoint Research高級(jí)分析師Tina Lu在評(píng)論市場(chǎng)發(fā)展時(shí)說：“舊型號(hào)的價(jià)格暴跌，以及新型號(hào)的推出，吸引了LATAM消費(fèi)者加速其智能手機(jī)的更換。但是市場(chǎng)集中度有所提高，排名前三的品牌現(xiàn)在占69％，高于2018年第三季度的65％。集中度增加了四個(gè)百分點(diǎn)，這主要是由三星公司捕獲的，因?yàn)樗谇叭齻€(gè)品牌中的同比增長(zhǎng)幅度最大。

資料來源：：Counterpoint Research

Tina在談到品牌表現(xiàn)時(shí)強(qiáng)調(diào)說：“三星繼續(xù)鞏固其在該地區(qū)的地位，達(dá)到40％的歷史新高。三星將激進(jìn)的定價(jià)，強(qiáng)大的品牌知名度和日益強(qiáng)大的銷售渠道相結(jié)合。賣出量的增長(zhǎng)是整個(gè)地區(qū)A系列產(chǎn)品合并的結(jié)果，而在阿根廷和巴西則保持了J系列產(chǎn)品。在2019年第三季度期間，一些J系列車型在這些市場(chǎng)上仍然很受歡迎。”

研究分析師Parv Sharma補(bǔ)充說：“在5月份貿(mào)易禁令導(dǎo)致銷售放緩之后，華為迅速回來了。距離2019年第一季度的峰值仍有些距離，但它設(shè)法確保了八月和九月的同比增長(zhǎng)。華為在墨西哥和哥倫比亞的關(guān)注都取得了積極的成果，因?yàn)樗趦蓚€(gè)市場(chǎng)上均保持了強(qiáng)大的第二位。傳統(tǒng)產(chǎn)品的銷售將使華為在今年余下的時(shí)間以及到2020年在LATAM市場(chǎng)上保持競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

市場(chǎng)總結(jié)：

• 三星再次成為L(zhǎng)ATAM智能手機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者。它是拉美所有主要國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)者，盡管其領(lǐng)導(dǎo)地位在墨西哥一直受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
• 摩托羅拉在拉美地區(qū)擁有很強(qiáng)的品牌知名度，再加上誘人且負(fù)擔(dān)得起的產(chǎn)品組合，使其在該地區(qū)排名第二。只要其產(chǎn)品組合保持相似的定位，它在阿根廷和巴西的穩(wěn)固地位就為該地區(qū)的持續(xù)實(shí)力提供了強(qiáng)大的平臺(tái)。
• 與摩托羅拉相比，摩托羅拉的銷量有所增長(zhǎng)，這是因?yàn)槟ν辛_拉設(shè)法獲得了份額，部分是來自LG。
• 華為一直積極爭(zhēng)取在墨西哥的份額，其次是哥倫比亞和智利。但是，由于華為不具備必要的本地制造能力，因此在滲透巴西市場(chǎng)方面并未取得太大進(jìn)展。
• LG在該地區(qū)繼續(xù)下滑。盡管如此，它仍然成功躋身巴西和阿根廷的三大品牌之列。這兩個(gè)國(guó)家?guī)缀跽计鋮^(qū)域總量的78％。
• 中興通訊正在逐步鞏固其在該地區(qū)的地位。它的主要市場(chǎng)是墨西哥，占該地區(qū)總銷量的近一半。中興幾乎完全通過運(yùn)營(yíng)商渠道進(jìn)行銷售，主要銷售AMX（美國(guó)Movil）。
• TCL正在嘗試雙重品牌戰(zhàn)略。其Alcatel品牌在該地區(qū)擁有悠久的歷史，并且正在再次推動(dòng)增長(zhǎng)。此外，它現(xiàn)在還提供TCL品牌的智能手機(jī)，作為更高級(jí)的產(chǎn)品。
• 蘋果失去了份額和銷量同比，但仍保持了已安裝用戶群的份額。與美國(guó)價(jià)格相比，拉丁美洲的消費(fèi)者必須為iPhone支付高出50％至100％的溢價(jià)。因此，許多Apple用戶選擇在美國(guó)購(gòu)買新的Apple設(shè)備，然后手提到區(qū)域市場(chǎng)。
• 當(dāng)?shù)貒?guó)王和較小品牌的出貨量繼續(xù)下降，主要是由華為和摩托羅拉取代。區(qū)域性品牌主要在功能手機(jī)和低端3G智能手機(jī)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)。