中國智能手機市場第三季度持續(xù)增長,vivo領(lǐng)跑市場

TechInsights最新報告指出，2024年第三季度，中國作為全球最大的單一智能手機市場，繼續(xù)保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。智能手機出貨量同比增長3%，達到6570萬部，連續(xù)三個季度呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢。這一增長主要得益于消費者換機周期的穩(wěn)定以及廠商在返校季推出的多樣化新產(chǎn)品。盡管對未來幾個季度持樂觀態(tài)度，TechInsights也提醒，中國主要智能手機廠商可能會面臨庫存調(diào)整的挑戰(zhàn)。

在具體品牌表現(xiàn)方面，vivo以19%的市場份額和1250萬部的出貨量，成為第三季度中國智能手機市場的領(lǐng)頭羊，同比增長高達17%。vivo的成功主要歸因于iQOO系列的強勁市場表現(xiàn)、Y系列在低端市場的穩(wěn)固地位以及X系列在高端市場的逐步改善。此外，與中國最大運營商中國移動的深化合作也為vivo的增長提供了有力支持。

與此同時，蘋果iOS在中國市場的份額保持穩(wěn)定，為15%，與去年同期持平。然而，安卓系統(tǒng)的市場份額則從72%下降至70%，其部分份額被華為的Harmony OS所蠶食。華為Harmony OS的市場份額從13%增長至15%。值得注意的是，華為在2024年10月推出了基于自研內(nèi)核的新版本Harmony OS Next，該版本不再支持安卓應(yīng)用。

在中國智能手機市場，前六大廠商之間的競爭愈發(fā)激烈，市場集中度持續(xù)提高。vivo、OPPO/一加、榮耀、華為和蘋果占據(jù)了95.4%的市場份額，較去年同期的94.0%有所上升。這一趨勢限制了小型廠商以及新晉品牌的發(fā)展空間。

OPPO和一加合計出貨量為1020萬部，但連續(xù)五個季度出現(xiàn)下滑，同比下降6%。OPPO本季度專注于中高端市場的A3系列，并受到消費者歡迎。然而，一加在中國線上市場的表現(xiàn)仍顯乏力。

榮耀保持第四位，出貨量為1000萬部，同比下降11%。榮耀正在籌備IPO，并進行了管理層變動和股權(quán)結(jié)構(gòu)調(diào)整。同時，榮耀也獲得了中國移動、中國電信等渠道合作伙伴的投資。然而，為了IPO成功，榮耀需要在接下來的幾個季度穩(wěn)定國內(nèi)市場表現(xiàn)，并加速海外擴張。

蘋果攀升至第五位，與華為持平，本季度iPhone出貨量為990萬部，同比增長2%。iPhone 15系列和舊款iPhone的價格折扣以及第三方渠道對新發(fā)布的iPhone 16系列的促銷，幫助蘋果在中國市場表現(xiàn)改善。然而，地緣政治緊張局勢以及中國廠商在高端市場的競爭加劇，將對蘋果未來幾個季度的表現(xiàn)構(gòu)成挑戰(zhàn)。

華為跌至第五位，出貨量為990萬臺，同比增長19%。盡管華為的增長勢頭有所放緩，但Mate 60系列的需求仍然穩(wěn)健。然而，由于價格高昂以及中國折疊屏市場整體降溫，華為本季度推出的兩款折疊屏設(shè)備表現(xiàn)不佳。市場密切關(guān)注即將發(fā)布的Mate 70系列，但鑒于當前市場環(huán)境，TechInsights對Mate 70系列能否復(fù)制Mate 60 Pro的成功持謹慎態(tài)度。