杰出品牌營銷獎”花落realme，新式營銷走進年輕群體內(nèi)心

2019年11月28日，新銳智能手機品牌realme真我手機憑借《realme X大師版整合營銷案例》榮獲“2018-2019年度杰出品牌營銷獎”。同時，realme CMO徐起受邀出席頒獎典禮，并發(fā)表了精彩的主題演講，講述realme真我手機如何迅速抓住全球年輕人的心，成為全球成長最快的智能手機品牌，一年半之內(nèi)就躋身全球TOP 7。

“杰出品牌營銷獎”已連續(xù)評選17年，是國內(nèi)權(quán)威性的營銷獎項。而realme X大師版整合營銷，則將產(chǎn)品設(shè)計與年輕化營銷結(jié)合，通過與年輕消費者花式互動，迅速獲得年輕群體的認同與喜愛，塑造了又一經(jīng)典案例。

(配圖1：realme CMO徐起代表realme真我手機領(lǐng)取獎杯)

新品牌打動年輕人的致勝之道：打破常規(guī)，和年輕人站在一起

在行業(yè)激烈的競爭格局下，realme真我手機成立一年半就躋身全球主流手機品牌行列，成功入局全球20多個市場，收獲超過1700萬全球粉絲。這一切的致勝秘訣就在于其敢于打破常規(guī)，堅持和年輕人站在一起。而打破常規(guī)，并快速獲得全世界年輕粉絲的認可和喜愛，離不開這三個關(guān)鍵詞：產(chǎn)品、品牌、創(chuàng)新。

(配圖2：realme真我手機成為全球成長最快的智能手機品牌)

realme真我手機堅持用高品質(zhì)產(chǎn)品，為年輕人帶來“價值感”，而非“低價感”。這種堅持，源自其對年輕消費者需求的精準洞察。對年輕人而言，手機是代表其生活品質(zhì)和個性的重要媒介，因此他們對手機的需求從來不僅僅是“價格”，而是“價值感”。因此，從realme真我手機誕生起，精心打造產(chǎn)品就是其最重要的生命線。好的產(chǎn)品會說話，會主動吸引用戶關(guān)注，并將其轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍嵉姆劢z。而更多年輕粉絲的加入，讓realme真我手機能夠不斷了解年輕人的需求，精益求精地打磨出更吸引年輕人的產(chǎn)品。這樣與年輕消費者“共同養(yǎng)成”的關(guān)系，推動了realme真我手機的飛速成長。

(配圖3：realme真我手機精準洞察年輕用戶需求)

同時，realme真我手機還堅持以“敢越級”的態(tài)度，與年輕人互動，進行品牌建設(shè)。“敢越級”一方面表明，realme真我手機將緊扣年輕消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的強烈訴求，堅持為其帶來全方位越級的體驗，打造集“性能越級、品質(zhì)越級、設(shè)計越級”于一身的高價值感產(chǎn)品。另一方面，更將和年輕人一同成長，打破束縛，因為realme真我手機相信改變世界不需要論資排輩，年輕就要敢越級。

(配圖4：realme真我手機堅持為年輕人提供高“價值”產(chǎn)品)

除了精心打磨產(chǎn)品和堅持“敢越級”的品牌理念，realme真我手機還在越級中尋求大膽突破，用年輕人的方式、年輕化的語言進行營銷傳播。realme CMO徐起表示，“突破是年輕的源泉，更是成功的助推器”，realme真我手機追求“理念的突破、靈感的突破、工藝的突破、營銷的突破”，助力其在年輕營銷上獲得成功。

來自洋蔥與白蒜的創(chuàng)新，realme真我手機攜手國際設(shè)計大師打造四大突破

本次獲獎案例《realme X大師版整合營銷》的成功，就離不開realme真我手機在“理念”、“靈感”、“工藝”和“營銷”上的突破。realme X大師版憑借“洋蔥”、“白蒜”帶來的靈感迸發(fā)，將自然與高科技相融合，形成極致反差，在產(chǎn)品上帶給年輕消費者煥然一新的感受，并通過系列整合營銷去展現(xiàn)新一代消費者對真實、年輕、簡約、設(shè)計感的不斷追求。

(配圖5：realme X大師版“洋蔥”和“白蒜”)

理念的突破：realme真我手機的設(shè)計理念“本真設(shè)計”，承載著年輕人忠于自我的表達，和對設(shè)計感與品質(zhì)感的至真追求。而國際工業(yè)設(shè)計巨匠深澤直人的“無意識設(shè)計”則強調(diào)從生活細節(jié)出發(fā)，讓設(shè)計回歸本身。當兩者進行碰撞，成就了realme X大師版創(chuàng)新的設(shè)計理念“讓日常生活中每一處不經(jīng)意的細節(jié)，都成為自我表達的形式”，這也是當下年輕人對設(shè)計的要求和理解。

靈感的突破：“洋蔥”和“白蒜”是日常生活中非常普通的食物，而將其變成realme X大師版的設(shè)計繆斯，用生活中最易被忽視的美，去展示生活之美，是realme真我手機和深澤直人在靈感上的大膽創(chuàng)新，更是realme真我手機對日常生活的致敬。我們也相信熱愛生活的年輕人，無法抗拒“洋蔥”和“白蒜”的魅力。

工藝的突破：深澤直人和realme團隊經(jīng)歷了72次漸變測試，300多次樣品調(diào)整，才最終在realme X大師版背面，還原出洋蔥和白蒜那種具有呼吸感的紋路和光澤，呈現(xiàn)出一種新穎獨特，柔和溫馨的色澤，如同深澤直人一貫的“無意識”風(fēng)格，配色柔和，細節(jié)精湛。這一切的努力是因為，realme真我手機堅持捍衛(wèi)年輕人追求高品質(zhì)的權(quán)利。

營銷的突破：realme真我手機打破營銷常規(guī)，用年輕人的方式去傳播，契合年輕人自我表達的需求，使得營銷效果遠超預(yù)期。#傳說中的洋蔥手機#和#傳說中的白蒜手機#，兩大話題短期內(nèi)迅速引爆2億閱讀討論。realme真我手機還攜手廣州美院學(xué)生，在廣州爆改菜市場，打造兼具潮酷與日式風(fēng)格的快閃店——“很嗆的店”，在菜市場中用賣洋蔥的方式賣手機，吸引超過100家主流媒體的報道，迅速破圈，獲得大量業(yè)內(nèi)外關(guān)注。

realme CMO徐起表示：“打造用戶真正需求的好產(chǎn)品，重視品牌的建設(shè)，不斷在營銷上創(chuàng)新突破。打破常規(guī)，和年輕人站在一起，這就是realme飛速成長的秘訣?！崩斫夂投床炷贻p人，堅持“敢越級”，不斷創(chuàng)新，是realme真我手機迅速破局，被全球年輕人喜愛的制勝之道。未來realme真我手機將一如既往，和年輕人一起成長，因為改變世界不需要論資排輩!