小米進(jìn)入日本市場 2020小米雷軍為5G而戰(zhàn)

（綜合自驅(qū)動中國 中國企業(yè)家）

小米近期熱點(diǎn)不少。

11月27日，小米發(fā)布的2019年Q3季報(bào)。11月29日，小米集宣布數(shù)項(xiàng)人事任命，小米聯(lián)合創(chuàng)始人 黎萬強(qiáng)宣布離職。

現(xiàn)在小米要進(jìn)入日本市場。

小米將在12月9日正式進(jìn)入日本市場并召開發(fā)布會。

目前該消息已得到小米市場部副總經(jīng)理臧智淵的確認(rèn)，其還在微博拋出一個(gè)疑問與網(wǎng)友互動：“大家猜猜要發(fā)什么？”引發(fā)網(wǎng)友不小的討論。

根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告，2019年第三季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約9890萬臺，同比下降3.6%。因此，手機(jī)廠商加快了出海的步伐。根據(jù)2019年第二季度日本手機(jī)市場銷量數(shù)據(jù)，蘋果以50.8%的市場份額位于第一，而第二、三名為三星、夏普。

據(jù)悉，此前日經(jīng)新聞報(bào)道稱小米將在2020年進(jìn)入日本智能手機(jī)市場；隨后小米手機(jī)產(chǎn)品市場總監(jiān)臧智淵轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)新聞微博，確認(rèn)小米將在2020年進(jìn)入日本智能手機(jī)市場；今日小米官方正式確認(rèn)此事，目前尚不清楚小米在日本的首次發(fā)布會將發(fā)布什么產(chǎn)品。

據(jù)IDC發(fā)布的單季度數(shù)據(jù)來看，小米手機(jī)國內(nèi)Q3出貨量已不足1000萬臺，在華米OV國產(chǎn)陣營中“ 穩(wěn)坐”末席?？偟膩碚f，智能手機(jī)板塊成了小米整體業(yè)務(wù)中拖后腿的那一個(gè)。

雖然小米手機(jī)疲軟，但其IOT業(yè)務(wù)卻增長強(qiáng)勁。財(cái)報(bào)顯示，2019年Q3，小米AIoT及周邊業(yè)務(wù)收入 為156億元，同比增長44.4%。此外，小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入53億元，同比增長12.3%。

小米雷軍為5G而戰(zhàn)

業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的變化，組織、人事的不斷調(diào)整告訴外界，當(dāng)前小米已進(jìn)入發(fā)展關(guān)鍵期。

今年以來，小米手機(jī)國內(nèi)的一直都不大好。2019年初，雷軍親自制定了雙品牌策略，將紅米獨(dú)立運(yùn)營，主打原來小米領(lǐng)銜的“性價(jià)比大旗”，以期能在國內(nèi)市場獲得成功。

在雙品牌的思路下，小米今年推出了一系列新機(jī)型，試圖搶回更多市場。然而事與愿違的是，這些產(chǎn)品中，沒有一個(gè)能成為銷量旺盛的“爆款”。如極受雷軍期待的Redmi note8和小米9等，雖然在堆料上有誠意，但都未能有太多出色表現(xiàn)。

新機(jī)不給力，再加上競爭對手的火力太猛，導(dǎo)致今年小米手機(jī)的國內(nèi)市場份額一再減少。

手機(jī)是小米的流量入口，是小米其他業(yè)務(wù)的發(fā)動機(jī)。而國內(nèi)市場，則是當(dāng)前小米手機(jī)的關(guān)鍵市場，也是當(dāng)前小米營收的主要貢獻(xiàn)市場。

國內(nèi)市場的萎靡，將小米手機(jī)推向了危險(xiǎn)的一端。小米手機(jī)必須反擊，在2020年，5G換機(jī)年有上好的表現(xiàn)，否則小米將承受巨大的的壓力。這種壓力單靠AIOT當(dāng)前的表現(xiàn)是無法承擔(dān)的。

在小米這一輪的人事調(diào)整中，王翔晉升為集團(tuán)總裁，盧偉冰出任中國區(qū)總裁，何勇晉升集團(tuán)副 總裁，而聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)因個(gè)人原因離職，改任高級顧問。

雷軍在宣布調(diào)整安排時(shí)強(qiáng)調(diào)，小米之所以要進(jìn)行如此大力度的變革，原因在于看到了市場的變 化：5G商用時(shí)代已經(jīng)開啟，小米必須順應(yīng)甚至引領(lǐng)這個(gè)新技術(shù)潮流。為此，小米在人事上首先 就要實(shí)現(xiàn)管理層的年輕化，從而保持隊(duì)伍的戰(zhàn)斗力。事實(shí)上，小米因應(yīng)市場和技術(shù)大環(huán)境新趨 勢的變革，從一年前開始已經(jīng)在醞釀，而在剛剛發(fā)布的Q3財(cái)報(bào)中，更是明顯體現(xiàn)出來——在全 球手機(jī)市場增長放緩的大背景下，小米早已布局的AIoT業(yè)務(wù)，卻發(fā)揮了增長生力軍的作用。不 久前的開發(fā)者大會上，雷軍還提出了“5G + 手機(jī) + AIoT”的新戰(zhàn)略方向。雷軍還表示，這次 重大的人事調(diào)整，就是小米為明年依托“5G + 手機(jī) + AIoT”戰(zhàn)略，發(fā)起“沖鋒年”而做的準(zhǔn) 備。

黎萬強(qiáng)是金山時(shí)期便跟隨雷軍的“老人”，他一手打造了小米營銷體系，人稱“阿黎”。他的離開頗受關(guān)注卻不意外，畢竟2014年他就曾短暫告別過，當(dāng)時(shí)的理由是“追求攝影事業(yè)”。2016年1月初，黎萬強(qiáng)回到小米，負(fù)責(zé)市場和小米影業(yè)。

在2017年11月小米的組織架構(gòu)調(diào)整中，黎萬強(qiáng)被任命為首席品牌官和順為投資合伙人，市場部由此前下屬梁峰負(fù)責(zé)，直接向雷軍匯報(bào)。黎萬強(qiáng)逐漸淡出業(yè)務(wù)一線。

為什么要調(diào)整？雷軍的解釋是，2019年是小米5G業(yè)務(wù)沖鋒年，需要更強(qiáng)有力的集團(tuán)管理支撐。但是，從小米2019年第三季度財(cái)報(bào)可以看出，手機(jī)與AIoT兩大引擎的動力似乎不達(dá)預(yù)期。

5G時(shí)代對整個(gè)研發(fā)投入，以及對供應(yīng)鏈整合能力的要求，遠(yuǎn)高于原來4G時(shí)代，這是每個(gè)廠商面臨的現(xiàn)實(shí)。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，4G向5G的轉(zhuǎn)換期，黑馬的奇跡很難再現(xiàn)，技術(shù)與資本的門檻拉高，這將是一個(gè)強(qiáng)者愈強(qiáng)的時(shí)代。