區(qū)塊鏈對(duì)媒體和娛樂(lè)行業(yè)有什么影響？

各行業(yè)目前都在開(kāi)始采用分布式總賬進(jìn)行創(chuàng)新，值得一提的是其中的一個(gè)行業(yè)可以大大受益于區(qū)塊鏈提供的透明度和可追溯性。

媒體和娛樂(lè)行業(yè)基本上是個(gè)基于關(guān)系的行業(yè)，即是說(shuō)中間商服務(wù)費(fèi)和隱型費(fèi)往往會(huì)對(duì)創(chuàng)作者產(chǎn)生不利影響。而且，許多藝術(shù)家在追求創(chuàng)意和藝術(shù)表現(xiàn)時(shí)從來(lái)沒(méi)有學(xué)過(guò)或經(jīng)歷過(guò)商業(yè)、法律和金融的復(fù)雜性及微妙性，因而上述的影響就顯得更加突出。媒體和娛樂(lè)行業(yè)大可利用區(qū)塊鏈技術(shù)的幫助，消除潛在地欺詐行為的可能，極大地降低成本及提高整體透明度。

娛樂(lè)行業(yè)里最大的一個(gè)問(wèn)題是對(duì)內(nèi)容所有權(quán)和權(quán)限的管理。要跟蹤某個(gè)跨音頻、視頻和書(shū)面內(nèi)容的擁有者存在一定的難度，因此也生出諸多訴訟和及支付爭(zhēng)端。區(qū)塊鏈則可以提供利用多種渠道有效地跟蹤知識(shí)產(chǎn)權(quán)的方法。區(qū)塊鏈新技術(shù)可以很好地跟蹤知識(shí)產(chǎn)權(quán)，數(shù)字版權(quán)管理公司在此基礎(chǔ)上也就可以查詢(xún)各種交易的全部記錄。

分布式總賬技術(shù)也可以創(chuàng)建實(shí)用的財(cái)計(jì)應(yīng)用程序，能及時(shí)地獲取創(chuàng)作者和投資者所得利潤(rùn)。通常情況下，一個(gè)作品的利潤(rùn)由唱片公司或工作室持有，藝術(shù)家和其他利益相關(guān)者花費(fèi)了時(shí)間卻需要在轉(zhuǎn)賬時(shí)等待數(shù)月才能看到任何金錢(qián)。區(qū)塊鏈技術(shù)非常適合為所有利益相關(guān)方提供及時(shí)地資金兌現(xiàn)。

盡管區(qū)塊鏈創(chuàng)新品牌只有幾年的歷史，目前已經(jīng)有幾家公司打響了自己的名號(hào)。

隨著區(qū)塊鏈技術(shù)在行業(yè)里的發(fā)展，更多的頂級(jí)項(xiàng)目會(huì)出現(xiàn)在以下的名單里。

音樂(lè)

一些嶄露頭角的音樂(lè)人要面對(duì)的最大問(wèn)題之一是為自己的第一首歌曲或?qū)］嫽I備資金。藝術(shù)家或許盡情地把所有的激情和技能傾注在一個(gè)作品里，但作品的所有權(quán)通常卻屬于唱片公司。流媒體的出現(xiàn)改變了這種不太合理情況，流媒體服務(wù)允許藝術(shù)家輕松地跟蹤音樂(lè)的播放甚至無(wú)需唱片公司就可以推出自己的音樂(lè)。區(qū)塊鏈則可以幫助在創(chuàng)作者和歌迷之間之間建立更直接的關(guān)系，可以進(jìn)一步改變上述的不合理情況。

Vezt在索尼BMG的支持下力求成為第一個(gè)音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)，歌迷可以在Vezt市場(chǎng)上分享他們喜歡的歌曲和錄音的特許權(quán)。Vezt的目標(biāo)是重塑音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，做法是為藝術(shù)家、詞曲作者和制作人提供直接來(lái)自歌迷的資金。相應(yīng)的特許權(quán)使用在鏈上跟蹤，所有歌曲的版權(quán)都編了碼。歌迷們可以購(gòu)買(mǎi)歌曲版權(quán)的一個(gè)百分比，他們幫助喜愛(ài)的藝術(shù)家取得成功，歌迷實(shí)際上自己也擁有成功的一部分。

業(yè)界的另一玩家Verifi追蹤音樂(lè)的版權(quán)管理、媒體文件鏈接、所有權(quán)數(shù)據(jù)和藝術(shù)品。Verifi提出的主要價(jià)值主張是在各利益相關(guān)者之間同步每首歌曲，利益相關(guān)者包括藝術(shù)家、唱片公司、流播服務(wù)等等。

General Catalyst和Kleiner Perkins公司、Audius在光速創(chuàng)投的支持下利用基于區(qū)塊鏈技術(shù)叫板SoundCloud。Audius為旗下藝人提供免費(fèi)托管，90％的收入回歸創(chuàng)作者，另外Audius還承諾為新興藝術(shù)家增加曝光率和支持者參與度。Audius平臺(tái)上已經(jīng)有Deadmau5和3Lau等DJ進(jìn)駐。

視覺(jué)內(nèi)容和媒體

可以從分布總賬創(chuàng)新獲益的不單限于音樂(lè)媒體。電影、電視和短小數(shù)字媒體也可以受益，分布總賬創(chuàng)新技術(shù)可以更有效地跟蹤知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有權(quán)以及簡(jiǎn)化籌款和支出模式。

FilmChain是個(gè)基于Ethereum技術(shù)的平臺(tái)，F(xiàn)ilmChain跟蹤邊界黑幫好萊塢電影行業(yè)，對(duì)有關(guān)電影、電視和其他收入數(shù)字媒體的信息進(jìn)行收集、分發(fā)及分析。FilmChain平臺(tái)的目的主要是鼓勵(lì)提高分發(fā)過(guò)程的透明度，無(wú)需中間人就可以補(bǔ)償利益相關(guān)者。在FilmChain平臺(tái)上還可以吸引全球資金開(kāi)發(fā)項(xiàng)目及產(chǎn)生全球受眾。

總部設(shè)在多倫多的StreambedMedia創(chuàng)建了內(nèi)容出處機(jī)制，可允許創(chuàng)作者跟蹤發(fā)布在YouTube、Instagram、微博和Facebook的內(nèi)容，并且配有信譽(yù)機(jī)制。StreambedMedia是個(gè)免費(fèi)平臺(tái)，用戶可以與其他創(chuàng)作者共享流量數(shù)據(jù)及可以提供自己與其他創(chuàng)作者在視頻中不可改變的鏈接，其他創(chuàng)作者包括那些付錢(qián)制作視頻的人、那些在其他平臺(tái)上分享視頻的人以及其他共同創(chuàng)造者。StreambedMedia的戰(zhàn)略還涉及到另一個(gè)仍未實(shí)現(xiàn)的大趨勢(shì)：利用區(qū)塊鏈用微內(nèi)容賺錢(qián)。

受眾參與

受眾參與是每個(gè)娛樂(lè)業(yè)務(wù)的核心。無(wú)論是電影、音樂(lè)或任何其他類(lèi)型的媒體，長(zhǎng)期生存和盈利能力及與之而來(lái)的貨幣化都依賴(lài)于有效的參與。

Audigent是個(gè)新型透明數(shù)據(jù)的平臺(tái)，主打娛樂(lè)、體育和生活方式空間的廣告客戶。Audigent與YouTube及Instagram建立了積極的伙伴關(guān)系，Audigent還得到新基金Raised in Space的支持并得到Ripple的XSpring、華納音樂(lè)集團(tuán)的合作支持。Audigent希望成為首個(gè)受眾參與的全能解決方案及首家數(shù)據(jù)貨幣化平臺(tái)。

當(dāng)然，受眾參與的最終目標(biāo)一般來(lái)講是將其轉(zhuǎn)換成門(mén)票銷(xiāo)售事件。票務(wù)則被認(rèn)為是娛樂(lè)區(qū)塊鏈最實(shí)用的應(yīng)用之一。利用區(qū)塊鏈技術(shù)可以成功地對(duì)抗倒票、假票并可以令藝術(shù)家們完全控制控制價(jià)格。

YellowHeart旨在成為第一個(gè)“社會(huì)負(fù)責(zé)任”票務(wù)平臺(tái)。利用YellowHeart平臺(tái)音樂(lè)家、演唱會(huì)場(chǎng)地或其他“事件引發(fā)者”可以自行設(shè)置票的轉(zhuǎn)賣(mài)規(guī)則。YellowHeart的CEO希望藝術(shù)家們能避開(kāi)中間人的加價(jià)，他們可以設(shè)定一個(gè)價(jià)格上限，以確保藝術(shù)家和歌迷得到利潤(rùn)。YellowHeart計(jì)劃每年從黃牛二級(jí)市場(chǎng)的壞蛋那里奪回高達(dá)100億美元并退還給歌迷、藝術(shù)家、場(chǎng)地、發(fā)起人或慈善。

最重要的一點(diǎn)是，媒體和娛樂(lè)分布總賬解決方案的目的在于以創(chuàng)造者利益出發(fā)增加透明度和問(wèn)責(zé)制，因此，最終產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也就往往更實(shí)惠，因?yàn)闇p少了不必要的中間商介入，同時(shí)還可以保護(hù)藝術(shù)家和受眾之間的寶貴關(guān)系。