2020年全球智能手機銷量同比下降13%，手機市場10年來最低點

隨著新冠病毒在全球蔓延，全球手機市場銷量哀鴻遍野。繼2月份全球智能手機銷量為6500萬臺，同比下降了39%后，著名數(shù)據(jù)統(tǒng)計公司CCS Insights更是大膽預測，2020年全球智能手機銷量將暴跌1.5億至12.6億部，同比下降13%，大跌2.4億部至15.7億部。這將是自2011年以來，手機市場10年來最低點，真正的寒冬。

CCS還指出，全球手機銷量將在今年第二季度暴降29%。下半年依然不容樂觀，由于宏觀經(jīng)濟環(huán)境的疲軟，許多消費者和企業(yè)將推遲新的購買和現(xiàn)有手機的升級，因此，CCS預計即使在銷量強勁的圣誕季，今年的銷售額將比2019年下降3%，這里的手機包含智能機、翻蓋手機和功能機。

不過人們對于手機的需求只是暫時被壓抑了，并沒有消失，CCS預測手機市場將在2021年正式反彈，增長12%，接近或超過2019年的銷量水平，隨著經(jīng)濟復蘇，2022年手機市場將會再次繁榮，CCS預計2022年全球手機市場將會增長13%，達20億部。

而對于5G來說，由于手機制造商正在加快降低5G手機價格，將其帶到更實惠的價格水平，CCS預計為了抵消上半年的疲軟，2020年下半年手機廠商將更加盡力，以最優(yōu)惠的價格提供5G等先進功能，從不斷萎縮的智能手機市場中分一杯羹。

CCS預測，2020年支持5G的手機銷量將達到2.1億部，比2019年增長10倍，其中約一半的銷量來自中國。2024年，5G手機銷量預計將達到11.5億部，占當年手機銷量的58%。

此前不久，全球高科技產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu)TrendForce集邦咨詢半導體研究中心（DRAMeXchange）宣布下修2020年全球智能手機生產(chǎn)總數(shù)預測至12.96億支，YoY衰退幅度達7.5%，這已是集邦咨詢今年以來第二次下修全球智能手機生產(chǎn)總數(shù)。

盡管目前中國已經(jīng)在疫情上有所控制，但由于歐美疫情陸續(xù)升溫，各國政府防堵疫情政策加強，對經(jīng)濟的影響層面擴展至全球性。集邦咨詢指出，在全球經(jīng)濟表現(xiàn)急劇轉(zhuǎn)疲的預期下，終端消費性電子產(chǎn)品的需求將直接面臨沖擊，其中對智能手機產(chǎn)業(yè)的影響包括消費者消費欲望轉(zhuǎn)向保守，導致需求向后遞延、換機周期再延長等。

手機終端需求疲軟，上游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)亦將無可避免地受到不同程度的影響，對于智能手機處理器廠商而言，今年將會是何種態(tài)勢？

據(jù)了解，智能手機處理器廠商可分為以蘋果、華為、三星為代表的自研處理器手機廠商，以及高通、聯(lián)發(fā)科、紫光展銳等第三方供應商。在市場格局上，高通、聯(lián)發(fā)科、三星、蘋果、華為、紫光展銳等幾家廠商占據(jù)全球智能手機處理器市場大部分份額，其中高通市占率位居第一。

與第三方供應商不同，蘋果的智能手機處理器從不外銷，只供應自家iPhone手機；華為海思麒麟目前亦僅供應華為手機和榮耀手機，三星的手機處理器雖可外銷，出貨主力仍為自家手機，中高端系列手機亦會使用高通的處理器。但無論采用哪種方式，智能手機生產(chǎn)總量變化都將與這些廠商息息相關。

對于今年智能手機生產(chǎn)量衰退加劇現(xiàn)象，拓墣產(chǎn)業(yè)研究院資深產(chǎn)業(yè)分析師姚嘉洋表示，以手機市場格局來看，手機品牌的排名應不至于有過于激烈的變化，但由于總體手機出貨量將會下滑，手機品牌廠商的競爭應會更加激烈，以爭取更多的市占份額。

以上述情況為背景，姚嘉洋進一步指出，若手機品牌廠商采取價格競爭策略，勢必會影響獲利表現(xiàn)，對于華為等自研處理器的業(yè)者來說，因為仍需要研發(fā)費用應對處理器的開發(fā)，在面臨價格的競爭下，截至2020年底，應不至于嚴重影響處理器的開發(fā)進度。

由于上半年的疫情影響已經(jīng)發(fā)生，使得手機品牌廠商極有機會出現(xiàn)價格戰(zhàn)的情況，對于第三方手機處理器廠商而言，采取降價策略恐怕是下半年將會上演的戲碼，如2019年華為搭載Kirin 810的nova 5（8G+128GB）發(fā)布時售價2799元，而前幾天發(fā)布搭載Kirin 820榮耀30S（8GB+256GB）售價2699RMB，這對于其他手機廠商與第三方手機處理器廠商，勢必會造成極大的價格壓力。

因此，姚嘉洋認為接下來高通、聯(lián)發(fā)科、紫光展銳等第三方手機處理器廠商如何在下半年迎戰(zhàn)激烈的價格競爭以維持一定的市占率，同時又要維持一定的獲利能力，將是相當大的考驗。

此外，市場調(diào)研機構(gòu) Canalys 近日發(fā)布報告稱，日本智能手機市場在 2020 年將受到巨大沖擊，這是日本智能手機市場繼 2019 年出貨量同比下降 10.9% 之后的又一次跳水。Canalys 預測，5G 手機的采納度和針對 5G 的基礎建設進度會有一定的延遲。在最佳情景中，日本智能手機出貨量會降至 2510 萬臺，同比下降 13%；如果情勢急轉(zhuǎn)直下，日本智能手機出貨量將降至 2070 萬臺，同比下降 28%。

總之，2020年，從行業(yè)角度來看，眾多的手機企業(yè)正在經(jīng)歷著變化，80%的企業(yè)準備好過苦日子，做頭部企業(yè)的日子也不太好過。但有一點的是堅持就是勝利。

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