家電線上零售占比有望提升，2020年家電行業(yè)發(fā)展前景如何

目前家電行業(yè)前景好嗎？據(jù)了解國(guó)內(nèi)的經(jīng)銷商通常把家電分為黑電（黑色家電）和白電（白色家電）兩種。白色家電的來(lái)源，白色家電最早是指白色的家電產(chǎn)品，由于家庭里會(huì)有許多的電器存在，而這些家電大都體積龐大，早期消費(fèi)者在購(gòu)買家電時(shí)喜歡選用看起來(lái)不突兀的白色，就算家電被做得多彩多姿，還是有很多人都稱家電產(chǎn)品為白色家電。家電就是家用電器的簡(jiǎn)稱。電器狹義上是指電路上的負(fù)載以及用來(lái)控制、調(diào)節(jié)或保護(hù)電路、電機(jī)等的設(shè)備，如揚(yáng)聲器、開(kāi)關(guān)、變阻器、熔斷器等。廣義上的電器是指使用電氣元件組合而成的進(jìn)行工作的產(chǎn)品，通常他們使用電力作為能量來(lái)源。

疫情對(duì)家電行業(yè)的影響

蘇寧電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，僅在3月13日當(dāng)天，蒸烤箱銷量環(huán)比提升超212%，電熱飯盒同比增長(zhǎng)超2992%。美的銷售數(shù)據(jù)顯示，截至2月底，打蛋器、電火鍋、烹飪機(jī)銷量分別同比增長(zhǎng)274%、142%、182%，空氣炸鍋銷量更是迎來(lái)9倍以上的爆發(fā)式增長(zhǎng)

國(guó)內(nèi)疫情已經(jīng)基本控制，但是海外疫情處于爆發(fā)階段，特別是全球的另外消費(fèi)市場(chǎng)歐洲和美國(guó)，恰恰是中國(guó)家電出口的重要市場(chǎng)，目前處在疫情的關(guān)鍵時(shí)期，中國(guó)家電受到影響是不可避免的。在全球都受到疫情的影響下，家電企業(yè)、特別是全球化的家電企業(yè)受影響非常嚴(yán)重。降薪、裁員不是目的，是企業(yè)抵御疫情更好的活下去的方式之一，隨著疫情得到有效控制，家電企業(yè)需要不斷強(qiáng)大自身，來(lái)抵御更大的沖擊。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年小家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

2020年家電行業(yè)發(fā)展前景和家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2020年新冠疫情對(duì)家電行業(yè)的影響顯而易見(jiàn)，春節(jié)假期原本是家裝、家居、家電添置的黃金時(shí)刻，但由于疫情許多城市都采取了暫停公交運(yùn)行、鼓勵(lì)減少外出，線下家電門店停業(yè)、銷售幾乎停擺。

（一）出行受阻，家電線上零售占比有望提升

由于出行受阻，線下除超市外業(yè)態(tài)普遍客流銳減，“沙發(fā)購(gòu)物”需求高漲。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2020 年一季度，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)線上零售占比或突破 7 成。特別是健康類家電受到國(guó)民健康意識(shí)增強(qiáng)促進(jìn)，已經(jīng)開(kāi)始在線上走俏，據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)，蘇寧平臺(tái)多款健康除菌類家電銷售增長(zhǎng)超 200%。其中，消毒柜銷量同比增長(zhǎng) 205%，洗碗機(jī)搜索量同比增長(zhǎng) 283%，壁掛新風(fēng)及新風(fēng)系統(tǒng)同比銷售增長(zhǎng) 304%。

（二）供應(yīng)端：推遲復(fù)工及原材料供應(yīng)短缺或影響短期供應(yīng)

受新冠疫情的影響，全國(guó)各地節(jié)后復(fù)工時(shí)間推遲，原計(jì)劃大部分地區(qū)在10號(hào)以后正式開(kāi)工，疫情最為嚴(yán)重的湖北則延后至14號(hào)，廣東部分地區(qū)推遲至17號(hào)。家電行業(yè)中，部分企業(yè)已在10號(hào)復(fù)工，但是并未全員到崗，且生產(chǎn)節(jié)奏有所控制，部分企業(yè)由于上游供應(yīng)商仍未復(fù)工，原材料庫(kù)存無(wú)法支撐正常生產(chǎn)而選擇繼續(xù)停工。因此可以看出，全國(guó)一季度的家電企業(yè)生產(chǎn)將受到較大影響;但是從全年來(lái)看，各家電品種一季度產(chǎn)量占比不大，故對(duì)全年生產(chǎn)影響不大。

（三）需求端：疫情對(duì)于各家電品種的影響有所分化

1、對(duì)于線下市場(chǎng)占主流的家電產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，比如四大家電，因疫情防治的需要，消費(fèi)者很難到店體驗(yàn)購(gòu)買，即使在線上購(gòu)買，也無(wú)人上門安裝，從而對(duì)短期的需求形成沖擊;但此部分為較剛性需求，待疫情結(jié)束后有望集中爆發(fā)。

2、對(duì)于自理類、養(yǎng)生類、廚房小家電等小品類呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。廚電品類中，洗碗機(jī)1月線上銷售額同比增長(zhǎng)14.53%。廚房小家電品類中，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，1月破壁機(jī)線上銷售額同比增長(zhǎng)26.11%。春節(jié)期間（2020年第5周），中式廚房小家電中的養(yǎng)生壺、電蒸鍋線上銷售額同比增長(zhǎng)，西式廚房小家電主要品類均呈現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

圖：春節(jié)期間小家電銷售額同比增長(zhǎng)

來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

3、對(duì)于環(huán)境類小家電，吸塵器1月線上銷售額同比增長(zhǎng) 11.53%。2020年初至今，蒸汽拖把線上累計(jì)銷量首次超過(guò)電動(dòng)拖把，銷售規(guī)模達(dá)6.9萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)高于電動(dòng)拖把3.4萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。電視品類中，根據(jù)海信視像（600060.SH）數(shù)據(jù)，1月海信社交電視銷量環(huán)比增長(zhǎng)213.46%。

圖：環(huán)境小家電線上銷售額及同比數(shù)據(jù)

來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

（四）中研普華總結(jié)：疫情對(duì)于家電行業(yè)的生產(chǎn)及需求形成短期影響，但長(zhǎng)期影響有限。而疫情對(duì)于家電的需求影響有所分化，以線下為主的產(chǎn)品短期需求將受到抑制，但疫情結(jié)束后會(huì)爆發(fā)。以線上為主的產(chǎn)品則因網(wǎng)購(gòu)的便利和平臺(tái)的正常送貨，預(yù)計(jì)能彌補(bǔ)線下市場(chǎng)帶來(lái)的空缺。另外，健康除菌類家電產(chǎn)品的需求反而因疫情得到大幅擴(kuò)張，形成短期利好。

中國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

但我國(guó)智能家電市場(chǎng)的消費(fèi)觀念尚不成熟，市場(chǎng)規(guī)模還比較小，但是隨著智能家居市場(chǎng)推廣的進(jìn)一步落實(shí)，消費(fèi)者將對(duì)智能家居有更深層次的了解。一旦培育出消費(fèi)者使用智能家電的習(xí)慣，那么智能家電市場(chǎng)將會(huì)急劇擴(kuò)張。

家電產(chǎn)業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中重要的支柱性消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)規(guī)模居世界首位。盡管受國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求乏力和海外市場(chǎng)低迷影響，一些品類家電銷量下滑。但2019年前三季度，整個(gè)家電行業(yè)依然穩(wěn)定增長(zhǎng)，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.6%;利潤(rùn)總額939.4億元，同比增長(zhǎng)5.9%。

對(duì)此，中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)小家電行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

責(zé)任編輯：gt