智能電視行業(yè)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)，誰會(huì)成為第一？

2020 年以來，電視“重回家庭娛樂中心”的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

年初疫情期間，大家只能宅在家里，娛樂也只能在線娛樂。但是時(shí)間長(zhǎng)了大家就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題——長(zhǎng)時(shí)間玩手機(jī)，真的很傷身體。

因?yàn)檠劬推聊坏木嚯x很近，無論用什么姿勢(shì)玩手機(jī)，難免都會(huì)導(dǎo)致眼睛疲勞，甚至視力下降。長(zhǎng)時(shí)間低頭玩手機(jī)危害更大，可能會(huì)導(dǎo)致椎間盤突出，從而進(jìn)一步導(dǎo)致血管神經(jīng)受壓，而產(chǎn)生肢體麻木酸痛、頭暈、頭痛、惡心、嘔吐、看東西模糊、眩暈等等癥狀。

對(duì)大多數(shù)用戶而言，“戒手機(jī)”并不現(xiàn)實(shí)，那關(guān)鍵就在于該如何改善。如果是以音影娛樂為主的用戶，那么一臺(tái)大屏智能電視，無疑是比手機(jī)更合適的選擇，可以大大緩解手機(jī)帶來的危害。

可能很多用戶都認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，可以明顯看到，疫情得到控制之后，智能電視需求陡增。數(shù)據(jù)顯示，2020 年 3 月，小米電視總體銷量同比增長(zhǎng) 11.1%，環(huán)比增長(zhǎng) 83.9%，線上銷量同比增長(zhǎng) 15.3%。

618：榮耀、紅米貼身肉搏

2019 年以來，智能電視市場(chǎng)的主角一直都是小米。

小米電視 5 月發(fā)布喜報(bào)稱，小米連續(xù) 5 個(gè)季度智能電視銷量位居中國(guó)第一。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)彩電市場(chǎng) 2020 年第一季度銷量累計(jì) 996.3 萬臺(tái)，其中小米電視銷量累計(jì) 183.6 萬臺(tái)，市場(chǎng)占有率為 18.4%，繼續(xù)處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

但在近期，才進(jìn)入智能電視市場(chǎng)不久的華為，已經(jīng)開始對(duì)小米電視的市場(chǎng)地位構(gòu)成越來越大的威脅，想要奪走小米電視的市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。

618 期間智能電視市場(chǎng)一片火熱，各大品牌間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，其中最受矚目的兩大品牌就是榮耀和紅米。

618 期間的電視價(jià)格戰(zhàn)并不稀奇，但紅米和榮耀之間如此明顯的針鋒相對(duì)，還是頗為令人吃驚。

榮耀智慧屏破釜沉舟

“智慧屏”這個(gè)概念是華為在 2019 年 7 月提出的，8 月在發(fā)布分布式操作系統(tǒng) HarmonyOS 之后一天，正式發(fā)布榮耀智慧屏、榮耀智慧屏 Pro。作為首款搭載華為鴻蒙操作系統(tǒng)的終端產(chǎn)品，榮耀智慧屏一開始把定位瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng),

但是很快榮耀就發(fā)現(xiàn)，智能電視行業(yè)持續(xù)數(shù)年的價(jià)格戰(zhàn)，已經(jīng)在向越來越大的尺寸蔓延，55 吋電視，已經(jīng)被從高端市場(chǎng)中踢出來了。

2020 年華為受到的限制禁令更進(jìn)一步，同時(shí)電視回歸“家庭娛樂中心”的趨勢(shì)更加明顯，華為想要在電視市場(chǎng)中盡快打開局面的心情難免也更加迫切。

可以看出榮耀的決心。結(jié)合華為目前的處境來看，在智能電視市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)對(duì)華為未來的生存發(fā)展產(chǎn)生重大影響。

更明確的說，比起智能手機(jī)，榮耀在智慧屏上的國(guó)產(chǎn)化可以做到更高，受到美國(guó)限制也會(huì)更少。而在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代愈加迫近的當(dāng)下，擁有遠(yuǎn)場(chǎng)語音、視覺交互能力的智能電視的意義不再局限于單純音影娛樂硬件，更是智能家居的重要控制端口。

所以華為要爭(zhēng)的不是單純的電視市場(chǎng)，而是以鴻蒙系統(tǒng)為核心的智能生態(tài)，是其未來生存發(fā)展的希望。

但在智能電視行業(yè)內(nèi)，小米命中注定會(huì)成為華為最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

小米不甘王冠跌落

小米在電視行業(yè)內(nèi)橫行，依靠的是三板斧：其一是硬件不賺錢的價(jià)格戰(zhàn)；其二是基于現(xiàn)代 UI 設(shè)計(jì)語言打造的智能電視系統(tǒng)“PatchWall 拼圖墻”；其三，就是其自 2013 年就開始經(jīng)營(yíng)布局的智能家居生態(tài)。

這三板斧使出，對(duì)于傳統(tǒng)電視廠商就是降維打擊。尤其是第三點(diǎn)，小米的智能生態(tài)一旦打通，就會(huì)滾雪球一樣擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。所以在 2019 年初，小米正式宣布啟動(dòng)“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略之后，小米電視的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更加明顯，這才有了小米電視連續(xù) 5 個(gè)季度的銷冠戰(zhàn)績(jī)。

小米的三板斧對(duì)傳統(tǒng)廠商殺傷力很大，對(duì)華為卻不是太大威脅。

價(jià)格戰(zhàn)華為不怕、現(xiàn)代 UI 華為不缺、智能生態(tài)系統(tǒng)華為也有。華為在 2015 年就發(fā)布了 HiLink 智能家居戰(zhàn)略，2019 年 8 月發(fā)布的 HarmonyOS 是用于物聯(lián)網(wǎng)的操作系統(tǒng)，對(duì)比小米，華為同樣擁有智能家居生態(tài)系統(tǒng)，甚至在技術(shù)層面華為的優(yōu)勢(shì)更大一些。

華為 2020 年 3 月提出以開機(jī)無廣告為前提的涵蓋芯片、畫質(zhì)、音質(zhì)、內(nèi)容和智慧在內(nèi)的智慧屏標(biāo)準(zhǔn)，暗諷小米電視靠廣告盈利；小米很快就使出反擊手段，Redmi 直接對(duì)標(biāo)榮耀，618 期間榮耀智慧屏 X1 賣多少錢，Redmi 就標(biāo)同樣的價(jià)格。

華為和小米在智能電視市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，現(xiàn)在從兩家的表現(xiàn)來看，小米明顯不甘于讓出市場(chǎng)主導(dǎo)地位，

寫在最后

華為和小米現(xiàn)在正在爭(zhēng)奪智能電視市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或許會(huì)對(duì)各自的智能家居生態(tài)發(fā)展產(chǎn)生巨大影響，而兩者分出勝負(fù)或許也用不了太久的時(shí)間。

但無論華為和小米兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)有多大的意義，這背后又有多深遠(yuǎn)的影響，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還是應(yīng)該回歸市場(chǎng)，遵循良性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)規(guī)則。

讓兩家企業(yè)用產(chǎn)品發(fā)言，消費(fèi)者自行抉擇，最終由市場(chǎng)本身對(duì)結(jié)果下定論。
責(zé)任編輯：tzh