OV兄弟在智能手機(jī)上自相殘殺，VIVO再度領(lǐng)先

市調(diào)機(jī)構(gòu)發(fā)布了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示vivo位居國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)第二名，而OPPO則位居第三名，并且vivo的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步得到鞏固。

據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，三季度中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量同比下跌15%，中國(guó)這個(gè)全球最大的手機(jī)市場(chǎng)正步入持續(xù)衰退之中，即使是5G的刺激都未能改變衰退的趨勢(shì)。

vivo、OPPO的出貨量繼續(xù)同比下滑，分別下滑了13%、18%，不過(guò)由于前者的下滑幅度小于中國(guó)市場(chǎng)的整體下滑幅度，后者的下滑幅度大于中國(guó)市場(chǎng)整體下滑幅度，導(dǎo)致雙方的市場(chǎng)份額差距進(jìn)一步礦大。

數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度vivo、OPPO的市場(chǎng)份額分別為18．0%、17．4%，雙方的市場(chǎng)份額僅相差0．6個(gè)百分點(diǎn);然而今年三季度的數(shù)據(jù)顯示它們的市場(chǎng)份額差距已擴(kuò)大到1．6個(gè)百分點(diǎn)，差距擴(kuò)大了兩倍多。

OPPO和vivo的大發(fā)展始于2014年，在此之前它們甚至未能進(jìn)入國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)前十名，在2014年商用4G前夕這兩家手機(jī)企業(yè)決定停止研發(fā)3G而全力投入4G，由此它們從2014年起一直位居中國(guó)移動(dòng)4G手機(jī)銷量前兩名，至2016年三季度分別奪下了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)前兩名，由此國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)從之前的中華酷聯(lián)變成了如今的華米歐維。

在2019年之前，OPPO和vivo兩家手機(jī)企業(yè)可謂齊頭并進(jìn)，兩者的吉祥物也不時(shí)的在街上上演一些讓觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的把戲，而OPPO一直都是vivo的大哥，但是從2019年開(kāi)始vivo的發(fā)展勢(shì)頭開(kāi)始超越老大哥vivo。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，vivo的季度出貨量不時(shí)超越OPPO，此時(shí)OPPO的地位已經(jīng)不穩(wěn)。vivo的出貨量能取得對(duì)OPPO的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在于它率先抓住了性價(jià)比手機(jī)市場(chǎng)，2018年5月它悄悄推出了性價(jià)比手機(jī)Z系列，隨即Z系列迅速成為性價(jià)比手機(jī)市場(chǎng)的熱銷款式，到了2019年它更推出了性價(jià)比手機(jī)品牌iQOO，由此逐漸鞏固了它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

面對(duì)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的變化，OPPO當(dāng)然也有所認(rèn)識(shí)，不過(guò)它或許不希望損害自己的利潤(rùn)，因?qū)π詢r(jià)比手機(jī)市場(chǎng)的重視程度不足，而創(chuàng)立了性價(jià)比手機(jī)品牌realme，如今realme已在印度智能手機(jī)市場(chǎng)第四名。

有意思的是realme在印度性價(jià)比手機(jī)市場(chǎng)取得成功后，轉(zhuǎn)而回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一開(kāi)始realme卻并未進(jìn)入國(guó)內(nèi)性價(jià)比手機(jī)市場(chǎng)，而是如vivo和OPPO一樣進(jìn)入2000元以上的中端手機(jī)市場(chǎng)，與OV形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，不過(guò)到近期realme在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出了售價(jià)低至998元的5G手機(jī)，似乎要在國(guó)內(nèi)性價(jià)比手機(jī)市場(chǎng)分羹。

在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，目前OPPO對(duì)vivo的差距在擴(kuò)大，不過(guò)如果將realme的出貨量合計(jì)在內(nèi)，或許OPPO+realme的出貨量還是會(huì)超越vivo的。OV相爭(zhēng)對(duì)它們雙方似乎都不是好事，三季度的數(shù)據(jù)顯示小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已取得反彈，或許OV兩兄弟應(yīng)該團(tuán)結(jié)對(duì)付正迅速反彈的小米。
責(zé)編AJX