小米：目標(biāo)是在未來(lái)幾年在歐洲排到第一名

在小米的2020年開發(fā)者大會(huì)上，小米創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)雷軍表示將“堅(jiān)定不移地全球化，目標(biāo)是在未來(lái)幾年在歐洲排到第一名”，這代表著它將繼承華為的愿望在歐洲市場(chǎng)擊敗三星。

由于眾所周知的原因，中國(guó)手機(jī)企業(yè)難以進(jìn)入海外兩大最具價(jià)值的市場(chǎng)之一的美國(guó)，另一大市場(chǎng)歐洲就成為中國(guó)手機(jī)企業(yè)爭(zhēng)奪的關(guān)鍵。

此前一直擔(dān)當(dāng)這一重任的無(wú)疑是華為，10年前由于華為在歐洲通信市場(chǎng)打下的基礎(chǔ)，華為手機(jī)順勢(shì)進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，早期曾經(jīng)經(jīng)歷了許多艱難，不過(guò)到了近幾年它在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)的份額激增，一度進(jìn)入歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)第二名，不過(guò)一切自去年三季度開始由于眾所周知的原因而受挫。

隨后華為手機(jī)在歐洲市場(chǎng)的份額持續(xù)下滑，至今年二季度華為手機(jī)在歐洲市場(chǎng)已下滑至第四名，由于它目前面臨的困難，它已將市場(chǎng)轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不過(guò)三季度的數(shù)據(jù)顯示它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也開始出現(xiàn)下滑，已無(wú)力承擔(dān)起這一重任。

取代華為在歐洲市場(chǎng)快速崛起的就是小米這家中國(guó)手機(jī)企業(yè)，今年二季度的數(shù)據(jù)顯示，小米手機(jī)在歐洲市場(chǎng)已位居第三名，而且它的同比增速高達(dá)65%，同比增速在眾多手機(jī)企業(yè)當(dāng)中高居第一名。

正是眼見著小米手機(jī)在歐洲市場(chǎng)的良好發(fā)展勢(shì)頭，雷軍因此信心十足的喊出了要在未來(lái)數(shù)年內(nèi)奪下歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名。小米確實(shí)也有這個(gè)底氣，在中國(guó)市場(chǎng)，小米最先實(shí)現(xiàn)了擊敗了三星的目標(biāo)，此前原國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)中華酷聯(lián)都未能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擊敗三星;隨后小米又在印度市場(chǎng)擊敗了三星。

小米能擊敗三星主要是在營(yíng)銷方面的創(chuàng)新，它開創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得成功迅速被國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)模仿，這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)也取得擊敗三星的成績(jī)，如今三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)僅剩下1%的市場(chǎng)份額;小米在印度擊敗三星同樣依靠互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式，隨后vivo、OPPO、realme也采用這種模式給三星造成沉重打擊。

小米在營(yíng)銷方面的創(chuàng)新確實(shí)值得稱道，它的短板是技術(shù)。為彌補(bǔ)技術(shù)的短板，近幾年小米已持續(xù)投資研發(fā)創(chuàng)新科技并取得一些成績(jī)，這次在開發(fā)大會(huì)上，雷軍表示將在明年再招募5000名技術(shù)工程師，強(qiáng)化研發(fā)相機(jī)影像、有線/無(wú)線快充等技術(shù)，力求在技術(shù)方面取得對(duì)三星等國(guó)際知名手機(jī)品牌的超越。

從二季度歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)的情況來(lái)看，在小米的攻勢(shì)下，三星在該市場(chǎng)出貨量同比大跌31%，其跌幅居于第一名，或許在小米的努力下真有機(jī)會(huì)在歐洲市場(chǎng)擊敗三星奪下第一名，如此小米將實(shí)現(xiàn)華為的愿望--在歐洲市場(chǎng)擊敗三星。

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