蘋(píng)果造車(chē)究竟實(shí)力幾何?

在Model 3產(chǎn)能爬坡最艱難的階段，我曾經(jīng)希望將特斯拉以當(dāng)前僅十分之一的市值賣(mài)給蘋(píng)果公司?！?/p>

“但結(jié)果是，庫(kù)克壓根沒(méi)見(jiàn)我?！?2月22日，當(dāng)馬斯克在聽(tīng)聞蘋(píng)果公司即將于2024年之前生產(chǎn)一款使用新型動(dòng)力電池的新車(chē)消息時(shí)，如此略帶“戲謔”地向路透社回憶起自己人生曾經(jīng)的“至暗時(shí)刻”。

而緊接著馬斯克之后，12月24日，大眾集團(tuán)CEO迪思也緊急發(fā)聲，稱(chēng)：“相比于一眾傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘋(píng)果公司的入局或許將在自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域向大眾發(fā)起更大的挑戰(zhàn)。”

沒(méi)有公布具體發(fā)布新車(chē)的時(shí)間，也沒(méi)有介紹所謂新型動(dòng)力電池的技術(shù)，甚至這件事本身看上去如同一種猜測(cè)，但這絲毫不妨礙蘋(píng)果公司在2020年年末僅憑一聲“4年內(nèi)亮相新車(chē)”的吶喊，就被輿論推上了汽車(chē)圈的頭條位置。

一個(gè)是新造車(chē)勢(shì)力的領(lǐng)頭羊，另一個(gè)則是傳統(tǒng)車(chē)企巨擘，能讓特斯拉和大眾紛紛“顫抖”的蘋(píng)果造車(chē)究竟實(shí)力幾何？

時(shí)代“顛覆者”欲“再顛覆”

如果你是90年代生人，那么你一定體會(huì)過(guò)在高中時(shí)期從安卓手機(jī)換到蘋(píng)果初代產(chǎn)品時(shí)的“驚艷”。

流暢的觸屏設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的APP生態(tài)，以及極具現(xiàn)代感的外觀設(shè)計(jì)，讓iPhone系列手機(jī)迅速風(fēng)靡了整個(gè)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，也讓蘋(píng)果公司“一戰(zhàn)封神”。

而在此后iPhone誕生的十余年時(shí)間里，蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從諾基亞、HTC、三星再到華為，但其一直穩(wěn)坐智能手機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint給出的最新報(bào)告顯示，2019年，蘋(píng)果手機(jī)的利潤(rùn)占據(jù)全球智能手機(jī)行業(yè)的66%，據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果在手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)或超70%，進(jìn)一步領(lǐng)先三星和華為。不僅如此，在400美元以上的高端機(jī)市場(chǎng)，幾乎全都是蘋(píng)果手機(jī)。

除了銷(xiāo)量與利潤(rùn)之外，更為關(guān)鍵的是，iPhone的問(wèn)世徹底改變了手機(jī)市場(chǎng)的統(tǒng)治秩序，從硬件到軟件，蘋(píng)果通過(guò)iPhone構(gòu)建起一個(gè)完整而豐富的生態(tài)圈，以此成為整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的游戲規(guī)則“制定者”。

看到這里，你一定有疑問(wèn)，既然已經(jīng)成為移動(dòng)智能手機(jī)絕對(duì)霸主的蘋(píng)果為什么又想要去造車(chē)？

值得一提的是，根據(jù)蘋(píng)果2020財(cái)年Q4財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)收為646.98億美元（約合人民幣4334億元），同比僅增長(zhǎng)了1%，而凈利潤(rùn)為126.73億美元（約合人民幣829億元），比去年的136.86億美元（約合人民幣896億元）則下滑了8%。

蘋(píng)果此前最為倚重的iPhone業(yè)務(wù)營(yíng)收更是同比下滑20.7%，營(yíng)收為264.44億美元（約合人民幣1731億元）。

對(duì)于蘋(píng)果公司這樣的巨型集團(tuán)而言，應(yīng)該深刻洞悉“雞蛋不能放在一個(gè)籃子里”的道理——需要尋找更多的業(yè)務(wù)來(lái)支持自身發(fā)展。

但iPhone的利潤(rùn)本身就已經(jīng)高達(dá)60％，還有什么比賣(mài)手機(jī)更掙錢(qián)？或者說(shuō)，具有極大的商業(yè)潛力？

這時(shí)市值直沖云霄的特斯拉不會(huì)讓蘋(píng)果“視而不見(jiàn)”了，截至12月23日收盤(pán)，特斯拉的市值達(dá)到了6123億，超過(guò)了豐田、大眾兩大傳統(tǒng)車(chē)企巨頭之和，可見(jiàn)智能電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)空前的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

一波三折的“泰坦計(jì)劃”

事實(shí)上，蘋(píng)果的“造車(chē)夢(mèng)”早在喬布斯時(shí)代就悄悄萌芽，如今，“特斯拉們”的崛起或許只是讓蘋(píng)果看到了一個(gè)最好的時(shí)機(jī)。

在喬布斯去世前一年，其曾與主打輕便和廉價(jià)車(chē)型的制造商“ V-Vehicle”進(jìn)行過(guò)磋商。2013年，蘋(píng)果在全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）上，繼任者庫(kù)克正式推出了“iOS in the Car”車(chē)載系統(tǒng)（后更名為CarPlay），宣布蘋(píng)果開(kāi)始進(jìn)軍汽車(chē)領(lǐng)域。

但對(duì)于善玩創(chuàng)新和軟件生態(tài)的蘋(píng)果而言，做一個(gè)車(chē)載系統(tǒng)無(wú)疑是“駕輕就熟”，又如何能滿(mǎn)足其希望真正邁向汽車(chē)C端市場(chǎng)的野心。

也正因如此，2014年，蘋(píng)果傳出啟動(dòng)了保密級(jí)別極高的“泰坦計(jì)劃”，開(kāi)始計(jì)劃打造自己的汽車(chē)產(chǎn)品。隨之而來(lái)的是蘋(píng)果在汽車(chē)圈內(nèi)大量搜羅人才，涉及特斯拉、大眾、通用等一眾傳統(tǒng)車(chē)企，這其中就包括特斯拉前副總裁Chris Porritt。

但蘋(píng)果的“泰坦計(jì)劃”也并非一帆風(fēng)順，在此后的6年里，造車(chē)項(xiàng)目一次次地變換項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，從而轉(zhuǎn)變研發(fā)方向，甚至一度被傳“擱淺”。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果最開(kāi)始是打算從零打造一款完全顛覆汽車(chē)行業(yè)的智能汽車(chē)，但隨后加入的蘋(píng)果首席設(shè)計(jì)師喬納森·艾維不看好整車(chē)，而是希望打造一個(gè)全自動(dòng)駕駛平臺(tái)。

這也是為什么從2017年開(kāi)始，蘋(píng)果不再傳出要“造車(chē)”的消息，而是把主要精力放在了自動(dòng)駕駛系統(tǒng)的研發(fā)上，并拿到了加州自動(dòng)駕駛汽車(chē)測(cè)試的許可證。

不過(guò)，蘋(píng)果似乎并未放棄造車(chē)的念頭，直到2018年，在特斯拉工作的道格·菲爾德（Doug Field）再次回到蘋(píng)果監(jiān)督泰坦計(jì)劃時(shí)，這家科技巨頭又將“船頭”調(diào)向了降低電池成本、增加續(xù)航里程的創(chuàng)新上。

蘋(píng)果造車(chē)，優(yōu)勢(shì)在何？

醞釀6年之久，尚未亮相任何新車(chē)的雛形，甚至連個(gè)PPT都沒(méi)有的蘋(píng)果造車(chē)究竟有什么讓傳統(tǒng)車(chē)企“聞風(fēng)喪膽”的優(yōu)勢(shì)？

毫無(wú)疑問(wèn)，如果蘋(píng)果切入傳統(tǒng)造車(chē)領(lǐng)域，汽車(chē)零部件供應(yīng)鏈和規(guī)模化并非是其優(yōu)勢(shì)，但如今正處于風(fēng)口的“智能汽車(chē)”就不一樣了，即未來(lái)汽車(chē)主體可能不再是車(chē)，而是“智能”。

因此，面對(duì)如今這樣一個(gè)向電氣化、全連接和全自動(dòng)駕駛?cè)孓D(zhuǎn)型的汽車(chē)時(shí)代，也給了特斯拉，蘋(píng)果這樣的科技企業(yè)更大的時(shí)代機(jī)遇。

而放眼全球，要說(shuō)起智能軟件技術(shù)，蘋(píng)果無(wú)疑首屈一指，這也意味著一旦要轉(zhuǎn)型造智能汽車(chē)，很多現(xiàn)成的技術(shù)都可以在最短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)換利用。

打個(gè)很簡(jiǎn)單的比方，基于Siri系統(tǒng)，蘋(píng)果就能幾乎毫不費(fèi)力地將其擴(kuò)展成強(qiáng)大的“人車(chē)交互系統(tǒng)”；再比如，汽車(chē)進(jìn)入智能化時(shí)代后，幾顆關(guān)鍵的主芯片，包括汽車(chē)座艙、智能駕駛和V2X芯片，都與手機(jī)SoC芯片高度重合，手機(jī)領(lǐng)域芯片稍作修改就可用于車(chē)載領(lǐng)域。

從2019年至今，蘋(píng)果“一口氣”申請(qǐng)70余項(xiàng)專(zhuān)利就不難看出其在技術(shù)轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新上的優(yōu)勢(shì)。據(jù)悉，蘋(píng)果已經(jīng)在整車(chē)制造、自動(dòng)駕駛、智能座艙方面積累了大量的專(zhuān)利技術(shù)，例如，AR導(dǎo)航、車(chē)載VR、車(chē)內(nèi)支付、智能座艙、智能車(chē)身、電動(dòng)汽車(chē)、安全保障方面等等。

當(dāng)然，有技術(shù)也得靠“真金白銀”的投入。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年8月，蘋(píng)果的市值已經(jīng)超過(guò)了2萬(wàn)億，市值在僅僅兩年多的時(shí)間里翻番。同時(shí)，蘋(píng)果公司也是第一家市值達(dá)到2萬(wàn)億美元的上市公司。換言之，手握充足現(xiàn)金流的蘋(píng)果，相比特斯拉，不僅擁有更豐富的研發(fā)余地，也擁有更強(qiáng)的抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。

不過(guò)，對(duì)于蘋(píng)果而言，造車(chē)的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)共存。對(duì)于這樣一件極其燒錢(qián)，而且短時(shí)間內(nèi)無(wú)法獲得回報(bào)的項(xiàng)目而言，如何說(shuō)服公司股東在利潤(rùn)下滑之際，持續(xù)“輸血”造車(chē)計(jì)劃并非易事；另一方面，在智能化時(shí)代，高速迭代的軟件生態(tài)下，任何一次判斷的失誤，都有可能招致滿(mǎn)盤(pán)皆輸。

但正如每次需要倒時(shí)差熬夜等待發(fā)布會(huì)一樣，中國(guó)消費(fèi)者仍對(duì)蘋(píng)果充滿(mǎn)了期待，希望這一次，這一改變了世界的“第三顆蘋(píng)果”，將在智能汽車(chē)領(lǐng)域，再下一城。
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