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1、近日,韓國披露了5G的最新進(jìn)展。數(shù)據(jù)顯示,2021年首月,韓國5G用戶月增量首次超過100萬戶,用戶總量達(dá)到1287萬戶,環(huán)比增加8.6%。至2021年1月底,韓國5G用戶滲透率達(dá)18.2%,在全球處于領(lǐng)先水平。
2、LG U+原本是韓國三家通信運(yùn)營商中最弱勢的運(yùn)營商,不過卻在5G時代扭轉(zhuǎn)了市場格局,從市場第三上升為市場第二。LG U+的逆襲,受益于VR/AR應(yīng)用的先發(fā)優(yōu)勢。當(dāng)全球都在尋找5G“殺手級”應(yīng)用時,韓國運(yùn)營商用實(shí)踐證明了VR有潛力,這值得中國運(yùn)營商借鑒。
01 “最弱”運(yùn)營商的逆襲
4G時代,韓國三家運(yùn)營商SKT、KT、LG U+的市場份額大致為50%、30%、20%。5G商用之后,LG U+市場份額得以提升,目前穩(wěn)定在24%左右。這得益于LG U+的策略,在VR/AR業(yè)務(wù)方面率先布局,押上重寶。
VR是內(nèi)容為王,畢竟對通信運(yùn)營商來說,制造硬件并不是它的長處,VR內(nèi)容分發(fā)渠道才是它能把控的。LG U+向前走了一大步,不僅要掌握內(nèi)容分發(fā),還要掌握內(nèi)容自制。
LG U+首先投資全球領(lǐng)先的VR內(nèi)容制作技術(shù)公司Venta VR,換來的優(yōu)勢是,這家公司在5G商用首月就制作100多部VR內(nèi)容并獨(dú)家上映。LG U+又建立亞洲首個專門制作AR內(nèi)容的工作室,換來的優(yōu)勢是,可以實(shí)現(xiàn)AR模擬真人偶像,獨(dú)家提供韓國多位偶像歌手的內(nèi)容。
LG U+最初的VR總片源數(shù)在600部左右,兩年時間,已經(jīng)增加至4000多部。雖然另外兩家運(yùn)營商也在布局VR,但都沒有LG U+“快、狠、準(zhǔn)”。根據(jù) Strategy Analytics發(fā)布的報(bào)告,截至2019 年9月,LG U+的 3D VR 內(nèi)容已有 544 個,而 SKT 和 KT 則分別為 170 個和 6 個。
LG U+的優(yōu)勢是布局早,2018年LG U+就將VR/AR作為戰(zhàn)略方向來發(fā)展,在5G未落地前,它先向所有用戶免費(fèi)提供40%易于觀看的裸眼VR內(nèi)容,并送用戶低價的手機(jī)VR盒子,漸漸培養(yǎng)了用戶的使用習(xí)慣。5G一商用,LG U+在第一時間向5G用戶開放所有精品的VR和AR內(nèi)容,非5G用戶則需要付5500韓元(約合人民幣32元)。
這一招令LG U+的5G滲透率領(lǐng)跑行業(yè),可謂是立竿見影。
韓國三家運(yùn)營商的5G套餐都是從55000韓元(約合人民幣315元)起步,但比較最低檔的套餐內(nèi)容,LG U+最能吸引5G用戶嘗鮮。
SKT和LG U+都是提供9GB流量,KT卻僅提供8GB流量且沒有附加優(yōu)惠。SKT的附加優(yōu)惠是音樂、OTT服務(wù)享受前兩月100韓元/月的套餐價,相當(dāng)于送兩個月。而LG U+卻在最低檔套餐內(nèi)疊加了VR、AR、TV的服務(wù),其中VR體驗(yàn)包中,直接補(bǔ)貼VR頭顯設(shè)備60%,VR付費(fèi)內(nèi)容便宜30%。
“無論什么時候,都有愿意嘗試新技術(shù)的用戶,占到5%至7%,運(yùn)營商率先推出5G應(yīng)用與服務(wù),就能贏得這些用戶,并率先受益?!表n國前通信部長、LG U+前CEO李相哲表示,“5G服務(wù)剛推出時,資費(fèi)往往較高,這也意味著更高的利潤。”
用戶是會不斷升級的,從最新數(shù)據(jù)來看,只有30%的5G用戶選擇最低檔的套餐,70%的5G用戶會選擇更高級的套餐。
02VR成5G殺手級應(yīng)用
目前,韓國約40%的5G用戶正在使用VR/AR服務(wù),“吃”掉了35%的5G流量,VR/AR由此奠定5G“流量殺手”的地位。
在韓國5G商用前2個月,VR/AR內(nèi)容就已經(jīng)為5G貢獻(xiàn)約20%的流量。2020年5月,LG U+技術(shù)開發(fā)小組副總裁曾表示,與4G相比,5G數(shù)據(jù)流量增長近3倍,用戶每月使用流量達(dá)30.6GB,5G用戶的ARPU值比4G高出37%,達(dá)到約50美元(約合人民幣323元)。
長遠(yuǎn)來看,LG U+想實(shí)現(xiàn)VR內(nèi)容和終端的雙重獲利,是否繼續(xù)重押VR,主要看業(yè)務(wù)對其用戶價值提升的帶動力。
VR/AR不僅讓LG U+的5G業(yè)務(wù)發(fā)展受益,也帶動了固網(wǎng)業(yè)務(wù)客單價。這足以看出VR/AR這些殺手級應(yīng)用對運(yùn)營商5G業(yè)務(wù)發(fā)展的重要性。
在中國國內(nèi),內(nèi)容分發(fā)的能力主要掌握在互聯(lián)網(wǎng)公司手里,運(yùn)營商依舊面臨管道化危機(jī)。韓國運(yùn)營商一直以來都具有較強(qiáng)的音樂、影視內(nèi)容的分發(fā)能力,但在4G時代也逐漸遇到用戶價值無法提升的困境,LG U+不惜花重金押注在VR內(nèi)容的自制上,也是不想將內(nèi)容分發(fā)的能力拱手讓給游戲公司、影視公司等,最終是為了提升用戶ARPU值。
過去數(shù)年,受到政策層面“提速降費(fèi)”等因素影響,韓國三家運(yùn)營商的ARPU值持續(xù)下滑,5G商用扭轉(zhuǎn)了這一局面,從2019年到2020年上半年,韓國運(yùn)營商ARPU值持續(xù)提升。
不過,之后隨著韓國運(yùn)營商5G競爭加劇,大打價格戰(zhàn),三家運(yùn)營商的ARPU值又開始下滑。
在此形勢下,LG U+開始拓展海外合作,輸出其VR內(nèi)容和技術(shù)能力,中國是它最重要的一站。
03和中國運(yùn)營商結(jié)緣
2019年,LG U+和中國電信達(dá)成了合作,中國電信由此成為中國國內(nèi)第一個引入海外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和制作經(jīng)驗(yàn)、獨(dú)家提供百兆碼率的VR視頻平臺。
2020年9月,LG U+成立全球XR內(nèi)容電信聯(lián)盟,中國電信作為創(chuàng)始成員加入其中,該聯(lián)盟成員還包括日本KDDI、貝爾加拿大和高通,加拿大Felix & Paul Studios和法國Atlas V等全球頂級VR開發(fā)商則作為內(nèi)容制作方加入聯(lián)盟。
聯(lián)盟的第一個爆款VR內(nèi)容就是《太空漫步》,與美國國家航空航天局(NASA)合作,將VR拍攝設(shè)備送上太空。
中國電信將尋找5G“殺手級”應(yīng)用的重任交給了號百控股,目前這個5G應(yīng)用平臺已經(jīng)手握云VR、云AR、云游戲、超高清視頻四大5G應(yīng)用。號百控股方面向記者表示,目前,《太空漫步》第一季已經(jīng)在天翼云VR上線。
韓國運(yùn)營商的內(nèi)容制作和分發(fā)能力是值得中國運(yùn)營商借鑒的,但在VR技術(shù)集成能力上,中國運(yùn)營商又有何優(yōu)勢?
在韓國,三家運(yùn)營商都有自己贊助的棒球場館,這意味著,運(yùn)營商可以在自己的主場里不斷調(diào)試5G應(yīng)用。號百控股人士告訴記者,從實(shí)踐來看,固定的場館可以減少設(shè)備運(yùn)輸和安裝帶來的不穩(wěn)定性,并可以不斷調(diào)試優(yōu)化拍攝機(jī)器以及方案,這是韓國運(yùn)營商的優(yōu)勢,也是中國運(yùn)營商較難借鑒的地方,在地大物博的中國實(shí)施,對設(shè)備的便攜性和快速部署能力提出了更高的要求。
對中國運(yùn)營商來說,各類重大事件以及體育賽事是5G應(yīng)用進(jìn)一步普及的契機(jī)。下一個可以抓住的機(jī)會便是2022年北京冬奧會,體育賽事是5G應(yīng)用的天然試驗(yàn)場,多視角、360度自由視角、VR觀賽,在韓國舉辦的2018年平昌冬奧會就曾是韓國5G最尖端應(yīng)用的練兵場。
中國運(yùn)營商的優(yōu)勢在于人口紅利和應(yīng)用場景多。在中國,相對成熟和發(fā)展迅速的是云VR和云游戲,云AR的應(yīng)用場景和商業(yè)模式還在摸索和探討的初級階段。
2020年1月,中國電信與LG U+的韓國團(tuán)隊(duì)一起赴珠海拍攝了VR節(jié)目《武林風(fēng)》,此后,中國的VR直播團(tuán)隊(duì)獨(dú)立完成了全年的《武林風(fēng)》系列節(jié)目拍攝和制作,僅這個項(xiàng)目的曝光量已經(jīng)過億。
中國電信推出的5G MEC智慧商業(yè)綜合體XR數(shù)字孿生平臺,可以打造AR紅包、探寶、虛擬人互動、大數(shù)據(jù)客流分析等應(yīng)用場景。目前已在25省100家頭部商業(yè)綜合體、步行街和自貿(mào)區(qū),近萬家商戶場景落地。
“去年,我們最忙的團(tuán)隊(duì)是VR直播,幾乎應(yīng)接不暇,集合VR和AR的活動也是國內(nèi)商業(yè)綜合體比較受用的。”號百控股人士透露,在引進(jìn)LG U+的VR內(nèi)容和技術(shù)能力后,中國電信還會進(jìn)一步培養(yǎng)自己的VR/AR內(nèi)容拍攝和制作團(tuán)隊(duì),制作更多本土化的XR內(nèi)容。
責(zé)任編輯:tzh
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