又一位智能手機(jī)巨人倒下，LG是如何走到這一步的？

隨著一紙宣告，又一位智能手機(jī)巨人倒下了。LG，這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的品牌，將于今年 7月正式退出智能手機(jī)的行業(yè)。

沒(méi)人覺(jué)得意外，如果不是特別關(guān)注數(shù)碼圈的小伙伴，或許早就會(huì)反問(wèn)：

“什么，LG 還在做手機(jī)？”

是的，LG 這回真的不做手機(jī)了。最近幾年里，LG 的移動(dòng)部門(mén)表現(xiàn)十分低迷，換算下來(lái)，該部門(mén)已經(jīng)連續(xù)六年虧損，總計(jì)虧損約 45 億美元。若非 LG 強(qiáng)大的家電、化工產(chǎn)業(yè)不停供血，這一天可能會(huì)來(lái)得更早。

LG 是如何走到這一步的？回看 LG 做智能手機(jī)的這些年，我們隱約可以看到一些蛛絲馬跡。

在功能機(jī)時(shí)代，LG 就已經(jīng)是世界前五的手機(jī)廠商。2005 年年底，LG 發(fā)布了 Chocolate 系列手機(jī)，也就是當(dāng)年數(shù)碼愛(ài)好者們所熟知的“巧克力”。LG 的巧克力形神兼?zhèn)?，配合鋼琴烤漆工藝的機(jī)身，你若把它拿在手上，會(huì)不會(huì)也想細(xì)細(xì)咀嚼，品嘗一番？

該系列機(jī)型型號(hào)眾多，人們品嘗最多的一味是 LG Chocolate VX8500。這款手機(jī)采用滑蓋設(shè)計(jì)，定位音樂(lè)手機(jī)，最終銷(xiāo)量約為 2100 萬(wàn)臺(tái)，是 LG 史上最暢銷(xiāo)的手機(jī)之一。

可以說(shuō)，LG 是帶著成功的光環(huán)走進(jìn)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的。2009 年，LG 發(fā)布了旗下首款安卓智能手機(jī) LG GW620，采用了早期安卓手機(jī)標(biāo)配的側(cè)滑蓋全鍵盤(pán)造型。該機(jī)盡管市場(chǎng)反響一般，但還是為 LG 敲開(kāi)了智能機(jī)市場(chǎng)的大門(mén)。

在接下來(lái)的 2010 年，全球智能手機(jī)行業(yè)呈現(xiàn)出了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，整體的出貨量同比增長(zhǎng)了 75.7%（IDC 數(shù)據(jù)）。LG 動(dòng)作很快，啪地一下，發(fā)布了全球首款雙核手機(jī) LG Optimus 2X P990，搭載了英偉達(dá) Tegra 2 雙核 1GHz 處理器，于 2011 年初上市，比蘋(píng)果、三星更早一步進(jìn)入了雙核時(shí)代。

這被認(rèn)為是 LG 在高端智能手機(jī)市場(chǎng)上最大的賭注之一。遺憾的是，雙核處理器沒(méi)能成為殺手級(jí)的賣(mài)點(diǎn)。正如 PhoneArena 所說(shuō)，或許只有支持1080P 視頻拍攝這一點(diǎn)，會(huì)讓人們想起它是一款雙核手機(jī)。

緊隨 LG 腳步，搭載雙核處理器的 iPhone 4s、三星 Galaxy S II（也就是我們熟知的i9100）于 2011 年面世，這兩款手機(jī)都步入了最暢銷(xiāo)的智能手機(jī)之列，青史留名，風(fēng)頭遠(yuǎn)超 LG 之上。

對(duì)于國(guó)內(nèi)數(shù)碼愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，LG 為人們所熟知要?dú)w功于一款不是 LG 品牌的 LG 手機(jī)——Nexus 4。該機(jī)作為谷歌的“親兒子”，搭載了高通 S4 Pro 四核處理器、原生的安卓 4.2 系統(tǒng)，售價(jià)僅為 299 美元，折合人民幣在 2000 元左右，四舍五入就算它 1999 吧。如此香的價(jià)格，誰(shuí)能不愛(ài)？

2013 年，LG G2 發(fā)布，這是LG 智能手機(jī)史上的中流砥柱。該機(jī)首發(fā)高通 800 處理器，搭載 5.2 英寸 1080P 屏，集成了一系列有特色的功能與設(shè)計(jì)，比如超窄邊框與高素質(zhì) IPS 屏、后置音量與電源鍵、雙擊屏幕喚醒功能、24bit/192khz 無(wú)損音樂(lè)播放，以及支持 3 級(jí)光學(xué)防抖的 1300 萬(wàn)像素?cái)z像頭。

搭載了后置電源鍵與音量鍵的 LG G2

LG G2 和此后的 LG G3 成為了 LG 史上最暢銷(xiāo)的智能手機(jī)，象征著其智能手機(jī)事業(yè)的巔峰。IDC 數(shù)據(jù)顯示，2013 年，LG 智能手機(jī)出貨量為 4770 萬(wàn)臺(tái)，市占率 4.8%，位于三星、蘋(píng)果、華為之后位列全球第四。

漸漸地，LG 開(kāi)始沉迷于一些前衛(wèi)技術(shù)，如果你沒(méi)有忌口，也可以稱之為“黑科技”。最典型的代表，當(dāng)屬LG G Flex 系列。該系列搭載了柔性顯示屏，手機(jī)整體呈現(xiàn)出一個(gè)微曲的弧面，頗為別致。然而，這些黑科技沒(méi)有達(dá)到期望的高度。LG G Flex 的 6 英寸 720P “馬賽克”屏，以及高達(dá) 940 美元的售價(jià)讓消費(fèi)者望而卻步。它的繼任者 LG G Flex 2，更是成為了高通“火龍” 810 的直接受害者之一。

這些可能就是 LG 智能手機(jī)史上為數(shù)不多的“英雄時(shí)刻”了。2015 年第二季度之后，LG 移動(dòng)陷入了持續(xù)虧損。2018 年 11 月，LG 任命 Brian Kwon 掌管移動(dòng)部門(mén)，Kwon 此前擔(dān)任 LG 家庭娛樂(lè)部門(mén)主管，業(yè)績(jī)出色。但是，他最終沒(méi)能夠力挽狂瀾。

2018 年 2 月，一位 LG 北京辦事處代表表示，“LG智能手機(jī)業(yè)務(wù)退出中國(guó)了”。自此以后，LG 逐漸淪為國(guó)內(nèi)數(shù)碼愛(ài)好者口中的“洋垃圾”，LG 無(wú)論發(fā)布了什么樣的旗艦手機(jī)，最后都會(huì)成為二手市場(chǎng)上的性價(jià)比神器。

2020 年 ，LG Wing 面世。這是 LG 又一款劍走偏鋒的手機(jī)，搭載了 “T” 形布局的雙顯示屏。LG 為它設(shè)計(jì)了各種各樣的使用場(chǎng)景，包括相機(jī)、游戲、影音控制器等。這是 LG 移動(dòng)的險(xiǎn)棋，作為 Explorer 內(nèi)部探索計(jì)劃的一部分，它追求的并非大賣(mài)，是險(xiǎn)中求勝。

對(duì)于這樣的一款產(chǎn)品，我們還能要求什么呢？它的最好結(jié)局，不過(guò)是數(shù)碼愛(ài)好者們又一款理想的“洋垃圾”。隨著 LG 官宣砍掉移動(dòng)部門(mén)，LG Wing 或許會(huì)是 LG 智能手機(jī)的“收棺之作”，“垃圾佬”們想要以比較實(shí)惠的價(jià)格拿下這款手機(jī)，難度可能也要增加了。

讓我們感到遺憾的不只是 LG Wing，還有 LG 在今年 CES 大會(huì)上展出的卷軸屏手機(jī)，有爆料稱它是“目前進(jìn)度最快的卷軸屏手機(jī)”，領(lǐng)先于一些中國(guó)品牌的廠商。它能不能像 LG 曾經(jīng)那些“黑科技”產(chǎn)品一樣面世，還是一個(gè)謎。

總結(jié)下來(lái)，LG 擁有著強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，有著前衛(wèi)的想法，但這些特質(zhì)卻反而成為了其智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的桎梏。LG 移動(dòng)執(zhí)著于天馬行空的理想，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和宣傳上都沒(méi)有足夠深入消費(fèi)者當(dāng)中。在中國(guó)智能手機(jī)廠商靠著豐富多樣的宣傳、物美價(jià)廉的產(chǎn)品崛起之后，反應(yīng)遲鈍的 LG 也就徹底被市場(chǎng)所拋棄，淪為“小而美”，并最終黯然退場(chǎng)。

“Life’s Good（美好生活）”，這是 LG 廣為人知的一句宣傳口號(hào)。生活依然是美好的，至少對(duì) LG 的家電、化工來(lái)說(shuō)是如此。

至于 LG 移動(dòng)，他們已經(jīng)無(wú)福享受美好，只能感嘆一聲：“Life’s bad?！?/p>

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原文標(biāo)題：LG：Life is not Good

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