小米跌出前三，榮耀強(qiáng)勢崛起，Q3智能手機(jī)市場迎來又一輪洗牌

電子發(fā)燒友網(wǎng)（文/莫婷婷）近日，市場研究機(jī)構(gòu)先后發(fā)布“中國智能手機(jī)市場第三季度出貨量報告”。從Canalys的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2021年Q3中國智能手機(jī)出貨量達(dá)到7880萬部，同比下跌5%。vivo以1830萬臺的出貨量和23%的市場份額引領(lǐng)市場，OPPO（含一加）的出貨量為1650萬部排名第二，榮耀出貨量為1420萬，以超過小米近400萬臺的優(yōu)勢躋身前三，小米、蘋果緊隨其后，出貨量分別為1090萬臺、830萬臺。

從出貨量排行榜來看，vivo、OPPO依舊占領(lǐng)前二，最大的變化是榮耀市場份額的上升。在今年Q2，榮耀的出貨量僅為690 萬臺，排名第五。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，在Q3榮耀實現(xiàn)大反轉(zhuǎn)，銷量環(huán)比增長達(dá)96%，成為增長最快的品牌，占據(jù)Q3智能手機(jī)市場13%的市場份額，排名一躍上升到第三。榮耀的強(qiáng)勢崛起給中國智能手機(jī)市場帶來洗牌，改變了原先的市場格局，也成為小米的強(qiáng)勁對手。

據(jù)了解，榮耀恢復(fù)了線上、線下銷售渠道，和小米一樣，兩家品牌商在線上渠道的銷量占比較高，同時榮耀還有超過30家分銷商、零售商共同鋪設(shè)線下渠道，打開了市場布局。

從5G智能手機(jī)和4G智能手機(jī)銷量來看，5G智能手機(jī)銷量占總銷量達(dá)到79%。其中榮耀的中高端5G手機(jī)榮耀 50系列在市場上頗受歡迎，成為疲軟市場下的暢銷機(jī)，是其重返第一梯隊的重要因素。Counterpoint提到，在Q3十大暢銷機(jī)型中，除了榮耀20和紅米9A，其余都是5G手機(jī)。

5G手機(jī)銷量的提升主要是因為隨著5G技成熟以及滲透率提升，部分廠商的5G設(shè)備價格下降也成為趨勢。從2020年開始，三大運營商關(guān)于5G建設(shè)的速度不斷提速。據(jù)了解，三大運營商都公開了到今年年底的5G基站建設(shè)進(jìn)程，中國移動計劃開通5G基站70萬個，中國電信表示爭取在用5G基站達(dá)70萬站，中國聯(lián)通力爭實現(xiàn)可用5G基站目標(biāo)約70萬站。隨著運營商對5G建設(shè)的推進(jìn)，5G技術(shù)的滲透率將進(jìn)一步提升，5G手機(jī)的銷量占比也將逐步提高，成為智能手機(jī)中的主流產(chǎn)品。

從中國智能手機(jī)市場來看，在Q1迎來繁榮之后，經(jīng)歷了Q2的冷靜期后，Q3的表現(xiàn)有所回暖。但在4G SoC等零部件短缺以及需求下降的背景下，相較Q1依舊沒有得到實質(zhì)性改善。智能手機(jī)的增長需求主要來自于換機(jī)需求，但是缺乏功能創(chuàng)新的產(chǎn)品并不受消費者青睞。

Canalys認(rèn)為，在元器件短缺的背景下，中國市場在今年的表現(xiàn)將與去年持平或者實現(xiàn)小幅增長。“細(xì)分化”“高端化”將是手機(jī)廠商未來的機(jī)遇所在，進(jìn)入第四季度，關(guān)于2020年的產(chǎn)品規(guī)劃已經(jīng)在進(jìn)行中，新的產(chǎn)品形態(tài)、玩家將給市場帶來新格局。