布局高端市場 榮耀Magic3系列只是開始

據(jù)媒體日前報道，榮耀CEO趙明在接受采訪的時候表示，榮耀已越過了對生存底線的需求，不看重市場份額的數(shù)字，而是要踏踏實(shí)實(shí)干，對標(biāo)行業(yè)內(nèi)最強(qiáng)的競爭對手蘋果，來構(gòu)建自己的核心競爭力，在高端機(jī)上獲得消費(fèi)者認(rèn)可。

他還表示，根據(jù) Counterpoint Research 發(fā)布的Q3報告，榮耀在國內(nèi)智能機(jī)銷量排名中連續(xù)三個月位居第三。此前榮耀的市場份額曾一度跌落至3%。今年以來榮耀確實(shí)取得了非常大的成長，并且逐步規(guī)劃進(jìn)入高端市場，對標(biāo)實(shí)力強(qiáng)勁的蘋果，榮耀為何如此有信心，榮耀又有哪些先天優(yōu)勢？

市場份額快速提升，從低谷3%提升到17.3%

榮耀獨(dú)立之后市場份額快速提升，三季度已經(jīng)重回國內(nèi)市場第三，并且就如趙明所言連續(xù)三個月位居第三。根據(jù)IDC中國季度手機(jī)市場跟蹤報告，榮耀第三季度出貨量為1400萬臺，市場份額17.3%，同比增長31.7%，出貨量和市場份額超過小米和蘋果。

趙明在今年6月16日榮耀50系列發(fā)布會上表示，榮耀中國區(qū)市場份額已從最低谷3%快速恢復(fù)到五月最后一周的9.5%。隨著榮耀50系列在6月25日首銷之后，榮耀的市場份額更是呈現(xiàn)明顯增長態(tài)勢。今年8月榮耀Magic3系列發(fā)布，更是助力榮耀市場份額占比沖上高點(diǎn)。

從恢復(fù)供貨之后，榮耀的市場份額真的是持續(xù)增長。知名機(jī)構(gòu)賽諾和Counterpoint在8月發(fā)布的報告中表示，榮耀V型反彈態(tài)勢正持續(xù)加速。根據(jù)賽諾的報告，榮耀50系列熱銷讓榮耀7月周增長率位居全行業(yè)第一，有媒體報道稱，8月榮耀50系列供不應(yīng)求，并新增了新增50%產(chǎn)線，8月份榮耀整體市場份額接近14%。

對于榮耀市場份額重回高點(diǎn)，趙明此前表示：“公司內(nèi)部倒是沒怎么將其看成很重要的事情，客觀上來說，榮耀從今年4月逐步恢復(fù)供貨之后，消費(fèi)者對發(fā)布的幾款產(chǎn)品非常認(rèn)可，市場份額快速增長，我們重回原來的位置，這是一個相對自然的結(jié)果?！?/p>

布局高端市場，榮耀Magic3系列只是開始

事實(shí)上，各大手機(jī)廠商都在積極沖擊高端市場，為什么呢？從以往中國手機(jī)市場的發(fā)展歷程來看，做好高端產(chǎn)品是打造品牌影響力，獲取用戶忠誠度的最佳路徑。當(dāng)前手機(jī)逐漸趨于飽和，今年第三季度國內(nèi)智能手機(jī)市場表現(xiàn)低迷，整體出貨量為8080萬臺，同比下降了4.7%。

除了受疫情的影響，主要原因還有，現(xiàn)在的智能手機(jī)的耐用性增強(qiáng)、延長了換機(jī)周期，以及現(xiàn)階段手機(jī)新品大多雷同缺乏創(chuàng)新、加上價格提升，讓消費(fèi)者沒有什么換機(jī)欲望，因此手機(jī)廠商需要進(jìn)入高端市場，把握高端用戶的品牌忠誠度。

而且華為因?yàn)榉N種原因P系列和Mate系列出貨低迷，其釋放出的高端市場對于榮耀、OPPO、vivo、小米等廠商來說其實(shí)是很大的機(jī)會，只不過目前這些品牌在高端市場的競爭力還不及蘋果，因此蘋果在成了當(dāng)前的最大受益者，在今年第二季度實(shí)現(xiàn)17%的同比增長，增長率遠(yuǎn)超幾年。

今年8月榮耀發(fā)布新機(jī)Magic3系列，有業(yè)內(nèi)人士分析，從華為走出的榮耀，將會借助Magic3系列成功占領(lǐng)高端市場，榮耀CEO趙明在9月底的時候表示，榮耀Magic3旗艦系列發(fā)布后，在國內(nèi)市場4000元到8000元價位段累計銷量達(dá)到第三，最新市場份額達(dá)到16.2%。

有消息爆料，除了Magic3系列，榮耀今年內(nèi)可能還有新機(jī)發(fā)布，包括折疊屏、榮耀X20 Max大屏手機(jī)等，有報道顯示，榮耀去年7月申請了一項卷軸環(huán)繞屏手機(jī)外觀專利，從專利草圖看，該設(shè)備外形緊湊，擁有環(huán)繞式屏幕，能支持卷曲拉伸使用。

趙明此前在接受采訪的時候表示，榮耀未來要打造高端品牌?？梢钥吹綐s耀Magic3可以說是其沖擊高端之路的開端，未來將會逐步推出更具創(chuàng)新和在體驗(yàn)上更具引領(lǐng)性的高端產(chǎn)品。

堅守自身優(yōu)勢，同時學(xué)習(xí)對標(biāo)企業(yè)蘋果的優(yōu)點(diǎn)

雖然當(dāng)前包括榮耀在內(nèi)的各手機(jī)品牌，在與蘋果競爭高端市場時還存在一定差距，不過從從華為脫離出來的榮耀也具有其自身內(nèi)在的優(yōu)勢，比如說有豐富的技術(shù)積累和強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊。

在脫離華為之前，榮耀就一直引領(lǐng)各類創(chuàng)新和前沿技術(shù)，首發(fā)了包括GPU Turbo、Link Turbo等多項黑科技，獨(dú)立之后，榮耀擁有4000多人的研發(fā)團(tuán)隊，包括影響、芯片、算法等核心技術(shù)人才。過去榮耀有過非常多技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品一度在市場取得消費(fèi)者認(rèn)可，趙明稱，這些都幫助榮耀鞏固了技術(shù)過硬的品牌形象。而這確實(shí)也在50系列、Magic3系列的良好銷售表現(xiàn)可以看出。

榮耀在對標(biāo)蘋果的時候，也明確知道公司短期或中長期需要補(bǔ)強(qiáng)的地方，趙明談到，首先要加快體系化能力的建設(shè)、學(xué)習(xí)和超越強(qiáng)敵。蘋果的ID設(shè)計、工業(yè)設(shè)計能力很強(qiáng)，產(chǎn)品體驗(yàn)、零售體驗(yàn)也很強(qiáng)，蘋果門店的服務(wù)業(yè)非常專業(yè)，榮耀在方方面面、點(diǎn)點(diǎn)滴滴、切實(shí)的去學(xué)習(xí)和追趕。其次榮耀也要堅持自身的優(yōu)勢；也要堅持研發(fā)投入、提升產(chǎn)品競爭力等。

總結(jié)

榮耀想要趕上蘋果，還有很多地方需要補(bǔ)強(qiáng)，不過明顯看到榮耀有很強(qiáng)的信心。蘋果長期以來耕耘于高端市場，積累了大量忠實(shí)的果粉，在中國市場占據(jù)很大的份額，新機(jī)的發(fā)布也具有很強(qiáng)的號召力，今年第三季度iPhone 13在中國市場的銷售占到蘋果手機(jī)銷售總量的40%。

雖然蘋果在多方面領(lǐng)先，不過要知道之前在高端市場，華為也是蘋果強(qiáng)有力的競爭對手，脫離于華為的榮耀具有強(qiáng)大的技術(shù)積累、研發(fā)團(tuán)隊，而且基因里有引領(lǐng)創(chuàng)新和前沿技術(shù)的意識，對標(biāo)蘋果，一是體現(xiàn)了榮耀的這份信心和決心，二是體現(xiàn)了榮耀持續(xù)學(xué)習(xí)、不斷追趕創(chuàng)新的精神。

責(zé)任編輯：haq