手機(jī)徹底進(jìn)入存量市場(chǎng) 影像賽道加快步入“深水區(qū)”

終端產(chǎn)業(yè)鏈上的“砍單”消息以及消費(fèi)層的疲軟令一季度的中國手機(jī)市場(chǎng)大盤充滿陰霾。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為7500萬臺(tái)，同比下降13.7%，遠(yuǎn)低于預(yù)期。

此前，IDC預(yù)測(cè)今年智能手機(jī)出貨量在3.1億臺(tái)左右，但截至4月初，各地不間斷的疫情導(dǎo)致市場(chǎng)庫存明顯提升，物流、上游配件和整機(jī)生產(chǎn)的不確定因素也較為突出，疊加原油等原材料成本，IDC下調(diào)2022年全年終端市場(chǎng)預(yù)測(cè)。

“手機(jī)徹底進(jìn)入了存量市場(chǎng)。”vivo執(zhí)行副總 裁、首席運(yùn)營官胡柏山在一場(chǎng)采訪中對(duì)包括第一財(cái)經(jīng)在內(nèi)的記者表示，目前換機(jī)周期從最早的16個(gè)月延長至最近的36個(gè)月，未來兩到三年內(nèi)，消費(fèi)層面的表現(xiàn)仍將較為疲軟。

從全價(jià)位段看，高端市場(chǎng)成為唯一的增長空間。根據(jù)Counterpoint Research顯示，去年全球高端市場(chǎng)銷售額增速達(dá)到24%，遠(yuǎn)超整體智能手機(jī)7%的增速，從廠商分布來看，蘋果仍然攫取了高端市場(chǎng)中絕大部分利潤。

安卓廠商方面，vivo去年在高端銷售額增長了一倍以上，達(dá)到103%，由中國和東南亞地區(qū)發(fā)售的X系列驅(qū)動(dòng)，但胡柏山認(rèn)為，探索高端市場(chǎng)仍需要保持長跑心態(tài)。

“我們的思路是希望通過發(fā)掘用戶真正感興趣的點(diǎn)，打造他們真正想用的點(diǎn)，再持續(xù)做突破創(chuàng)新把用戶吸引過來，這是我們高端方面的邏輯?！焙厣秸J(rèn)為，研發(fā)創(chuàng)新需要“站在后天看明天”，從產(chǎn)品規(guī)劃、技術(shù)規(guī)劃和技術(shù)預(yù)研來形成研發(fā)的“鐵三角”。

“過去，我們的資源通常壓到當(dāng)期產(chǎn)品，比如說一年的產(chǎn)品研發(fā)上，但在近三年，我們開始把資源前置，拉長至一到三年?！焙厣綄?duì)記者表示，每個(gè)階段不同的資源分布，可以確保每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上不會(huì)丟失前瞻性。

以影像賽道為例，這一賽道一直是中國手機(jī)廠商的“優(yōu)勢(shì)”領(lǐng)域，過去幾年隨著自媒體、短視頻行業(yè)的爆發(fā)，攝影等功能更是成為了手機(jī)用戶最為看重的手機(jī)配置之一，從而倒逼手機(jī)廠商在軟硬件底層上加快步入“深水區(qū)”。

從華為在手機(jī)上引入計(jì)算光學(xué)到vivo的影像算法矩陣，從小米的億級(jí)像素到OPPO的獨(dú)立圖像處理技術(shù)，這里面涉及的自研芯片、鏡頭、傳感器、平臺(tái)的ISP、算法以及調(diào)試方向認(rèn)知成為了國產(chǎn)廠商過去幾年主要攻克的方向。

胡柏山對(duì)記者表示，手機(jī)的拍照效果好，性能強(qiáng)，就需要有很多的算法疊加，消耗的是CPU、GPU的資源，從而產(chǎn)生功耗讓手機(jī)發(fā)燙，所以在定義產(chǎn)品時(shí)，芯片的能力成為了實(shí)現(xiàn)影像效果的基礎(chǔ)之一。

但僅僅擁有芯片的能力并不夠，從頭部廠商的運(yùn)作模式來看，搶奪影像供應(yīng)鏈中的優(yōu)質(zhì)資源也成為競(jìng)逐的一部分。例如去年年底，OPPO首發(fā)了索尼IMX709，而另一款索尼IMX866 RGBW大底傳感器則被vivo拿下。除了國產(chǎn)手機(jī)外，包括iPhone在內(nèi)的旗艦機(jī)也都離不開索尼的傳感器，這也讓索尼輕松拿下了全球40%的CIS市場(chǎng)份額。

Counterpoint手機(jī)半導(dǎo)體資深分析師齊英楠對(duì)記者表示，在高端市場(chǎng)，影像更是各大品牌提升產(chǎn)品差異化的主戰(zhàn)場(chǎng)，圍繞相機(jī)功能升級(jí)已經(jīng)從如何拍攝出清晰的影像，發(fā)展為面向不同使用場(chǎng)景、光線環(huán)境提供專業(yè)級(jí)的攝影、攝像體驗(yàn)，在這個(gè)過程中，不僅有硬件規(guī)格、性能的升級(jí)，也有對(duì)硬件和算法融合的不斷探索。

對(duì)于國內(nèi)廠商如何“沖擊”高端市場(chǎng)，齊英楠認(rèn)為可以在三個(gè)維度發(fā)力，分別是折疊屏技術(shù)、自研芯片和算法以及以智能手機(jī)為中心的全場(chǎng)景方案。

“通過技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)高端市場(chǎng)突破越到后面機(jī)會(huì)窗口越小，高端市場(chǎng)就這么大，如果今天廠商不走（創(chuàng)新）這條路，別人走了，再往后就更難追趕了?！饼R英楠對(duì)記者說。