近500萬(wàn)預(yù)約量！手機(jī)高端市場(chǎng)硝煙再起 三大廠(chǎng)商拿出看家本領(lǐng)

電子發(fā)燒友原創(chuàng) 章鷹

9月，進(jìn)入消費(fèi)電子的傳統(tǒng)旺季，隨著蘋(píng)果、三星、華為推出智能手機(jī)的旗艦機(jī)型帶來(lái)一系列的產(chǎn)品更新，可望扭轉(zhuǎn)智能手機(jī)二季度出貨量下滑態(tài)勢(shì)，帶來(lái)旺盛的市場(chǎng)需求。

9月6日下午14點(diǎn)30分，華為Mate50系列發(fā)布。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，Mate 50系列在華為官網(wǎng)的預(yù)約量已超245萬(wàn)。筆者在華為商城上看到，華為Mate50 RS保時(shí)捷版已經(jīng)有66.8萬(wàn)人預(yù)約。9月8日凌晨1點(diǎn)，蘋(píng)果CEO庫(kù)克宣布iPhone14系列問(wèn)世，截止到9月8日晚7:00，iPhone 14的四款機(jī)型單在京東平臺(tái)的預(yù)約量就已經(jīng)突破了160萬(wàn)，這還沒(méi)有記錄蘋(píng)果官網(wǎng)的預(yù)約、天貓自營(yíng)門(mén)店和第三方經(jīng)銷(xiāo)商線(xiàn)下預(yù)約量，超過(guò)200萬(wàn)量級(jí)應(yīng)該是綽綽有余。目前，在京東商城，預(yù)定量最高的iPhone 14機(jī)型為iPhone 14 Pro已經(jīng)接近80萬(wàn)人預(yù)定。

三家廠(chǎng)商高端智能手機(jī)列表

三星則是加大了旗艦5G手機(jī)和5G折疊屏手機(jī)的推廣力度。三星上半年推出的S22 Ultra連續(xù)第二個(gè)季度繼續(xù)成為高端市場(chǎng)中最暢銷(xiāo)的安卓智能手機(jī)，三星的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2%，8月10日，三星宣布了兩款可折疊產(chǎn)品Galaxy Z Fold4和Galaxy Z Flip4面世，推動(dòng)高端智能手機(jī)市場(chǎng)。

為何智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量總體下滑，高端智能手機(jī)市場(chǎng)成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)？高端手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果iPhone14、華為Mate50系列和三星折疊屏有哪些獨(dú)特看點(diǎn)？各家操作系統(tǒng)如何與手機(jī)、可穿戴產(chǎn)品成為一體，成為吸引消費(fèi)者亮點(diǎn)？本文為你詳細(xì)分析。

Q2高端智能手機(jī)平均售價(jià)和銷(xiāo)售額增勢(shì)明顯，蘋(píng)果領(lǐng)跑

2022年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降 9%，環(huán)比下降10%，這是自2020年首次出現(xiàn)季度出貨量降至 3 億部以下。但是，在這個(gè)季度，高端智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了一抹亮色。

9月2日，國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research 手機(jī)銷(xiāo)量月度報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度，全球高端智能手機(jī)（批發(fā)價(jià)大于等于400美元，約合人民幣2750元）的平均銷(xiāo)售價(jià)格（ASP）同比增長(zhǎng)了8%，達(dá)到了第二季度創(chuàng)紀(jì)錄的780美元（約合人民幣5400元）。這主要是由于1,000美元（約合人民幣6900元）及以上價(jià)格段的智能手機(jī)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)94%。僅該細(xì)分市場(chǎng)就貢獻(xiàn)了2022年第二季度超過(guò)四分之一的高端智能手機(jī)銷(xiāo)售份額和全球五分之一以上的智能手機(jī)收入。



就銷(xiāo)量而言，2022年Q2高端細(xì)分市場(chǎng)的銷(xiāo)售額同比下降8%，但表現(xiàn)優(yōu)于整體智能手機(jī)市場(chǎng)，后者下降了12%。這是高端市場(chǎng)連續(xù)第九個(gè)季度表現(xiàn)優(yōu)于智能手機(jī)市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)。在第二季度，隨著4G iOS用戶(hù)對(duì)手機(jī)的持續(xù)升級(jí)，蘋(píng)果繼續(xù)以57%的份額引領(lǐng)高端市場(chǎng)。

在評(píng)論1000美元及以上價(jià)格段智能手機(jī)的增長(zhǎng)時(shí)，Counterpoint Research高級(jí)分析師Varun Mishra表示：“隨著5G的普及，消費(fèi)者也在升級(jí)自己的手機(jī)設(shè)備。這一點(diǎn)尤為重要，因?yàn)榇罅扛叨薸Phone用戶(hù)將設(shè)備升級(jí)到5G。蘋(píng)果的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了114%，占據(jù)了1000美元及以上價(jià)格段的78%以上。他們還發(fā)現(xiàn)另外一個(gè)有趣的現(xiàn)象是：盡管存在通脹壓力，但因?yàn)楦辉５南M(fèi)者不受當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行的影響，這種在超高端手機(jī)市場(chǎng)升級(jí)設(shè)備的趨勢(shì)在各個(gè)地區(qū)都是普遍存在的。與之對(duì)比的是中低價(jià)位手機(jī)受到近期宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)的重創(chuàng)。而高價(jià)位細(xì)分市場(chǎng)依舊穩(wěn)定，同時(shí)進(jìn)一步提高了平均銷(xiāo)售價(jià)格。

另外一家調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics總監(jiān)Woody Oh表示，2022年Q2，三星智能手機(jī)的出貨量達(dá)到6300萬(wàn)部，以22%的市場(chǎng)份額高居智能手機(jī)出貨量之首，其推出的旗艦產(chǎn)品Galaxy S22系列需求強(qiáng)勁，尤其是價(jià)格更高的Galaxy S22 Ultra機(jī)型。Q2蘋(píng)果iPhone出貨量達(dá)4800萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)3%，占全球市場(chǎng)份額16%。

在中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)，華為Mate50發(fā)布之前，國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)被蘋(píng)果吃掉不少份額。據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，2022年第二季度，中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)（批發(fā)價(jià)400美元約合人民幣2750元及以上），蘋(píng)果iPhone從去年的43%增長(zhǎng)至46%，位列第1。

“蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量是逆勢(shì)上升的，從去年上半年的1800萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到今年上半年的2000萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)200萬(wàn)臺(tái)，10%增量?！钡谝皇謾C(jī)研究院院長(zhǎng)孫燕飆分析說(shuō)，“蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)高端市場(chǎng)增長(zhǎng)持續(xù)，主要是吃掉原來(lái)華為的一部分份額，小米、OPPO和Vivo在高端市場(chǎng)并沒(méi)有拿下華為的份額。”

據(jù)Count point Research預(yù)測(cè)，2022 年，全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)73%至1600 萬(wàn)臺(tái)。今年上半年，三星在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的份額為62%。隨著新 Galaxy Fold 4 和 Flip 4 機(jī)型的推出，這家調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)下半年三星折疊屏市場(chǎng)占有率將躍升至 80%，全年三星折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量有望達(dá)到900萬(wàn)臺(tái)。

在高端手機(jī)市場(chǎng)，三星電子試圖通過(guò)折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量提升占據(jù)主動(dòng)地位。8月10日，三星移動(dòng)業(yè)務(wù)部門(mén)社長(zhǎng)盧泰文在美國(guó)紐約舉行記者會(huì)時(shí)表示，爭(zhēng)取到2025年將折疊屏智能手機(jī)銷(xiāo)量占公司高端手機(jī)銷(xiāo)量的比重提升至五成以上。

華為Mate50叫板蘋(píng)果iPhone14！技術(shù)創(chuàng)新吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)

9月6日，華為事隔2年帶來(lái)更新的Mate50系列，擁有影像、系統(tǒng)和通信三大黑科技，采用了更耐摔的昆侖玻璃，既有“向上捅破天”的衛(wèi)星通訊技術(shù)，又有華為影像XMAGE，同時(shí)還有HarmonyOS 3的加持。


9月8日，蘋(píng)果iPhone14系列正式發(fā)布，在 9 月 16 日開(kāi)始出貨。這個(gè)節(jié)奏比以往年份新機(jī)發(fā)布提前了一周。

“新機(jī)提前發(fā)布，蘋(píng)果最大的動(dòng)機(jī)就是抓住‘金九銀十’這一旺季，助推iPhone 14系列在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量?！?第一手機(jī)研究院院長(zhǎng)孫燕飆對(duì)記者表示，“過(guò)去幾年來(lái)，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)9月的銷(xiāo)量都算不上有多好，提前發(fā)布無(wú)疑能更早占領(lǐng)消費(fèi)者心智，搶占更多市場(chǎng)份額。這次蘋(píng)果iPhone14系列發(fā)布獲得高關(guān)注度，華為提前蘋(píng)果2天將Mate50發(fā)布，引發(fā)了預(yù)售熱潮，在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果進(jìn)行最強(qiáng)有力的阻擊?！?br />
iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max等高階款采用最新的A16處理器，“靈動(dòng)島”，以及衛(wèi)星通訊等黑科技。號(hào)稱(chēng)宇宙最強(qiáng)手機(jī)處理器A16芯片，已經(jīng)出現(xiàn)在著名的GeekBench 5跑分平臺(tái)上。搭載了A16處理器的iPhone手機(jī)，在該平臺(tái)上跑出了單核1879分、多核4664分的成績(jī)。作為對(duì)比，蘋(píng)果的A15處理器，在GeekBench 5平臺(tái)上的成績(jī)則為單核1740分、多核5000分左右。這款采用臺(tái)積電4nm工藝的處理器，官方稱(chēng)CPU性能提升了40%左右，而功耗卻降低了大約20%。

iPhone 14的衛(wèi)星通信主要提供緊急短信和語(yǔ)音服務(wù)，此外，Apple 新推出的 eSIM 技術(shù)允許 iPhone 14s 以數(shù)字方式在運(yùn)營(yíng)商之間切換和傳輸計(jì)劃，為 iPhone 用戶(hù)增加了全新的連接水平。

供應(yīng)鏈備貨，考驗(yàn)?zāi)芰Φ臅r(shí)候到了！

第一手機(jī)研究院院長(zhǎng)孫燕飆表示，華為之前在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，口碑遠(yuǎn)超其他安卓品牌。今年iPhone14系列第一波備貨量會(huì)在3000萬(wàn)到4000萬(wàn)部。只要華為推出Mate50，自然就會(huì)有200萬(wàn)到300萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)銷(xiāo)量。P50系列的成功也證明了這點(diǎn)。

華為號(hào)稱(chēng)解決了供應(yīng)鏈的問(wèn)題，為何華為Mate50系列還需要搶購(gòu)？華為Mate50系列手機(jī)是時(shí)隔兩年才推出的旗艦手機(jī)，用戶(hù)關(guān)注度本身就高，再加上華為Mate50系列采用衛(wèi)星通訊技術(shù)、可變光圈等眾多新技術(shù)。第一手機(jī)研究院院長(zhǎng)孫燕飆表示：“任何一款旗艦機(jī)研發(fā)超過(guò)一年，但是備貨400萬(wàn)是臨時(shí)出來(lái)的。華為很可能是猛然加大了備貨量，加大了任務(wù)和目標(biāo)。8月上旬華為創(chuàng)始人任正非說(shuō)要收縮戰(zhàn)線(xiàn)，砍掉不賺錢(qián)的業(yè)務(wù)，華為旗艦手機(jī)業(yè)務(wù)要賺錢(qián)，一定要沖擊400萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)，華為對(duì)供應(yīng)鏈下達(dá)的時(shí)間不超過(guò)60天，供應(yīng)鏈產(chǎn)能爬坡需要時(shí)間?！?br />
華為Mate50系列供應(yīng)商

筆者根據(jù)公開(kāi)資料整理了華為Mate50供應(yīng)商資料。行業(yè)消息稱(chēng)，華為Mate50系列采用的部分元器件，由于生產(chǎn)工藝復(fù)雜，產(chǎn)能也處于爬坡階段，也會(huì)影響整體產(chǎn)能。

蘋(píng)果iphone14系列發(fā)布會(huì)，iPhone14 Pro與iPhone14 Pro Max傳來(lái)好消息，蘋(píng)果官網(wǎng)顯示，現(xiàn)在預(yù)購(gòu)者兩款Pro版要等2個(gè)月才能拿到貨。此外蘋(píng)果智能手表也傳捷報(bào)，尤其價(jià)格高達(dá)6299元的Apple Watch Ultra現(xiàn)在預(yù)訂海洋表帶和越野表環(huán)，必須等到10月底至11月初才能到貨。新款藍(lán)牙耳機(jī)AirPods Pro2目前在美國(guó)下訂單，9月23日到貨，顯示這個(gè)產(chǎn)品也有一定的出貨量。蘋(píng)果新品初戰(zhàn)告捷，富士康通吃高端iPhone與Apple Watch Ultra訂單，成為大贏(yíng)家，在A(yíng)irpods Pro2方面，主力代工廠(chǎng)是立訊精密，其他美律、新日興、欣興、景碩協(xié)助供貨。

臺(tái)灣供應(yīng)鏈消息，蘋(píng)果iPhone14發(fā)布后，預(yù)售告捷，穩(wěn)住了iPhone供應(yīng)鏈軍心，全球9000萬(wàn)支鋪貨不會(huì)改變。

寫(xiě)在最后

根據(jù)Counterpoint最新的銷(xiāo)量報(bào)告，2022年第二季度，中國(guó)高端智能手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)中，蘋(píng)果以46%占比榮登榜首，vivo以13%的占比位列第2位，華為占比11%位居第3，榮耀、小米和OPPO依次位列第4至第6位。

消費(fèi)電子第三季度景氣度已經(jīng)開(kāi)始攀升，華為Mate50的發(fā)布能否震撼高端手機(jī)市場(chǎng)？其他家又將如何沖突高端？蘋(píng)果、三星、華為、小米，OPPO、vivo、榮耀，哪家成為中國(guó)乃至全球高端智能手機(jī)的贏(yíng)家，我們將拭目以待。