國(guó)內(nèi)空調(diào)零售銷量連續(xù)三年下滑，智能空調(diào)或成突破口

電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/黃山明）近幾年對(duì)于空調(diào)行業(yè)而言并不太好過(guò)，自2019年中國(guó)空調(diào)零售量達(dá)到7066萬(wàn)臺(tái)的高峰后，已經(jīng)連續(xù)三年下滑。一方面在于從2020年開始，受到疫情、全球貿(mào)易阻塞、芯片等原材料供應(yīng)短缺等原因，而更主要的原因則在于需求不足。

據(jù)AVC數(shù)據(jù)，從2020年-2022年，國(guó)內(nèi)空調(diào)零售市場(chǎng)銷量依次為6136萬(wàn)臺(tái)、5907萬(wàn)臺(tái)、5714萬(wàn)臺(tái)，降幅為13.2%、3.7%、3.3%。

除了在2020年受到疫情影響有了大幅下降外，2021年整個(gè)市場(chǎng)處于需求旺盛的階段下，空調(diào)銷量卻反而下降，加上2022年銷量的持續(xù)走低，其原因就不僅僅是疫情抑制消費(fèi)需求所致，還在于其本身的行業(yè)爆發(fā)力不足，產(chǎn)品技術(shù)更新不大，讓市場(chǎng)沒有更換的動(dòng)力。

值得注意的是，盡管在2022年空調(diào)銷量持續(xù)下滑，但由于上游原材料成本上升，其中包括關(guān)鍵的MCU、變壓器、穩(wěn)壓器、CPU等元器件價(jià)格持續(xù)上漲，讓不少廠商上調(diào)了空調(diào)本身的價(jià)格。最終銷售額達(dá)到了1969億元，同比微增0.3%。

公開數(shù)據(jù)顯示，2022年，空調(diào)線下市場(chǎng)均價(jià)3917元，較上一年同比增長(zhǎng)4.1%，線上市場(chǎng)均價(jià)3146元，較上一年同比增長(zhǎng)5.5%。該價(jià)格水平不僅創(chuàng)下了十年來(lái)的新高，同時(shí)也使得內(nèi)銷市場(chǎng)的出貨均價(jià)連續(xù)三年出現(xiàn)上升。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)空調(diào)銷量不斷下滑，但智能空調(diào)卻逆市上揚(yáng)。這是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于空調(diào)的需求不僅僅是制冷、制熱、靜音、省電等基礎(chǔ)功能上，甚至價(jià)格也不再是購(gòu)買空調(diào)的主要因素，更智能、舒適、健康等新的特征更受消費(fèi)者的青睞。

據(jù)GfK近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“送風(fēng)舒適”成為用戶選購(gòu)空調(diào)中，最為重要的因素之一，但普通空調(diào)難以做到，這需要智能空調(diào)中人體傳感器的幫助。通過(guò)這一傳感器，能自動(dòng)檢測(cè)人體位置，可以做到風(fēng)隨人動(dòng)或者避人模式。

除了更智能的控制風(fēng)向外，受到近三年的疫情影響，凈化空氣同樣成為消費(fèi)者關(guān)注的痛點(diǎn)功能。想要實(shí)現(xiàn)對(duì)空氣中二氧化碳和顆粒物等有害氣體的檢測(cè)，需要在空調(diào)中加入VOC氣體傳感器、紅外CO₂傳感器、激光顆粒物傳感器等，與空氣凈化器聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)通風(fēng)換氣，凈化空氣的作用。有的智能空調(diào)還會(huì)安裝負(fù)離子發(fā)生器，當(dāng)空氣質(zhì)量下降時(shí)，可釋放大量負(fù)離子，對(duì)室內(nèi)空氣起到殺菌、除塵等作用。

數(shù)據(jù)顯示，2022年新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)零售額達(dá)到62.5億元，同比增長(zhǎng)37.1%，占總體零售量份額的6%，較上一年實(shí)現(xiàn)了翻倍，檢測(cè)的零售量同比增長(zhǎng)了16%。顯然，新風(fēng)功能已經(jīng)逐漸被消費(fèi)者所接受。

據(jù)GfK數(shù)據(jù)，2022年前三季度新風(fēng)空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)83%，銷售額同比增長(zhǎng)57.9%。預(yù)計(jì)到2023年，國(guó)內(nèi)新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)54%的銷量上漲，銷售額也將漲幅達(dá)到41.7%。

在新風(fēng)功能外，智能空調(diào)最主要的功能便是智能控溫控濕。通過(guò)溫濕度傳感器實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)外部環(huán)境，一旦溫濕度偏離設(shè)定的最優(yōu)值時(shí)，便會(huì)將數(shù)據(jù)傳送給控制板，從而讓空調(diào)自動(dòng)調(diào)節(jié)溫濕度，時(shí)刻給用戶一個(gè)最舒適的居家環(huán)境。

同時(shí)，智能空調(diào)的一大特點(diǎn)在于增加了更多的交互方式?？梢酝ㄟ^(guò)語(yǔ)音或者手勢(shì)等方式來(lái)控制空調(diào)，也方便一些年紀(jì)大的用戶使用。據(jù)TCL相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，與傳統(tǒng)空調(diào)相比，加入智能交互的空調(diào)在線率非常高，比如可以用語(yǔ)音控制的空調(diào)在線率達(dá)到了普通空調(diào)的十倍。

更高的在線率，意味著得到用戶更多的認(rèn)可，同時(shí)將產(chǎn)生更多的數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)更好的完善下一代產(chǎn)品，形成正向循環(huán)。

在如今空調(diào)市場(chǎng)走入存量時(shí)代之下，讓不少企業(yè)開始尋找差異化的發(fā)展道路，這也促使了智能空調(diào)、新風(fēng)空調(diào)的興起。從銷量上也可以證明，智能空調(diào)不僅幫助企業(yè)獲得更好的營(yíng)收，也能促進(jìn)更好的銷量，這是一種雙贏。