手機(jī)之后的下一個(gè)新浪潮，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)在細(xì)分領(lǐng)域有序競(jìng)爭(zhēng)

電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/莫婷婷）2012年，谷歌發(fā)布Project Glass智能眼鏡計(jì)劃引起業(yè)內(nèi)人士對(duì)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的關(guān)注。發(fā)展至今，可穿戴設(shè)備中已經(jīng)不僅僅只有智能眼鏡，TWS耳機(jī)成為增長(zhǎng)最快的細(xì)分領(lǐng)域，智能手表形態(tài)、功能還在不斷升級(jí)?？梢哉f(shuō)，經(jīng)過(guò)超17年的發(fā)展，中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)進(jìn)入了市場(chǎng)成熟期。

這里的“市場(chǎng)成熟期”是按照市場(chǎng)認(rèn)可度的進(jìn)展來(lái)分階段。在“市場(chǎng)成熟期”之前，中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)可以分為探索期（2006年-2015年）、市場(chǎng)啟動(dòng)期（2016年-2018年）、高速發(fā)展期（2019年-2021年），從2022年開(kāi)始，行業(yè)逐漸進(jìn)入市場(chǎng)成熟期。

回顧2006年到2015年的探索期，多家互聯(lián)網(wǎng)廠商、手機(jī)廠商對(duì)可穿戴設(shè)備行業(yè)這個(gè)賽道躍躍欲試，多個(gè)新品陸續(xù)推出。不過(guò)在這個(gè)階段，技術(shù)還不夠成熟、消費(fèi)者習(xí)慣也沒(méi)有形成。

也是在2014年，谷歌、蘋(píng)果、小米、三星等廠商終端產(chǎn)品之后，投資者也更加關(guān)注這個(gè)賽道，進(jìn)入中早期投資。深圳市智能穿戴行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭毅在公開(kāi)演講時(shí)表示，“那個(gè)時(shí)間段是智能穿戴設(shè)備產(chǎn)品形態(tài)最多和最受投資公司追捧的一個(gè)時(shí)間段”。

到了2016年之后，行業(yè)逐漸進(jìn)入洗牌階段，廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。到了2019年之后的高速發(fā)展期，伴隨著芯片、充電、屏幕、傳感器等技術(shù)的成熟，終端產(chǎn)品之間的差異化進(jìn)一步擴(kuò)大，在洗牌之后，終端廠商選擇專(zhuān)注在自己的細(xì)分領(lǐng)域，并且逐步獲得市場(chǎng)份額，例如專(zhuān)注于兒童智能手表市場(chǎng)的小天才。

如今，在市場(chǎng)成熟期，可穿戴設(shè)備行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈。從品類(lèi)來(lái)看，智能手表、智能手環(huán)、TWS耳機(jī)是規(guī)模最大的三大細(xì)分領(lǐng)域。國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)智能手表出貨量排名前三的廠商是華為、蘋(píng)果、小天才。

不過(guò)由于疫情等多方面因素的影響，Counterpoint統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)智能手表出貨量同比下降8.8%，只有第一季度的出貨量實(shí)現(xiàn)單季度同比增長(zhǎng)。對(duì)于智能手表市場(chǎng)在2022年的表現(xiàn)，鄭毅表示，這統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)僅僅是可統(tǒng)計(jì)范圍之內(nèi)的品牌的出貨量，僅是深圳廠商貢獻(xiàn)的出貨量也遠(yuǎn)不止這么多，包括白牌市場(chǎng)的出貨量都是它的兩倍。

雖然2022年中國(guó)市場(chǎng)的智能手表市場(chǎng)有所下滑，但是預(yù)期2023，Counterpoint認(rèn)為在華為、OPPO等手機(jī)品牌廠商的推動(dòng)下，市場(chǎng)將有所回升，同時(shí)ASP也會(huì)有所上升。這對(duì)于智能手表廠商來(lái)說(shuō)，是一個(gè)好消息。

可穿戴設(shè)備行業(yè)已經(jīng)衍生出多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，包括智能眼鏡、智能衣服、智能頭盔等多種產(chǎn)品。在電子發(fā)燒友網(wǎng)與多位可穿戴設(shè)備行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士交談發(fā)現(xiàn)，可穿戴設(shè)備將成為智能手機(jī)之后又一個(gè)智能終端的新浪潮已成為共識(shí)，只不過(guò)，具體哪個(gè)細(xì)分產(chǎn)品會(huì)是最終的爆款，還未有定論。

當(dāng)然，在實(shí)現(xiàn)成為新浪潮之前，可穿戴設(shè)備在關(guān)鍵技術(shù)上還存在瓶頸需要解決，包括研發(fā)設(shè)計(jì)能力、算法等。鄭毅表示，當(dāng)前智能穿戴設(shè)備有三個(gè)瓶頸——短厚笨。“短”指的是功耗太大，待機(jī)太短這要靠電池解決?！昂瘛敝傅氖乾F(xiàn)在的產(chǎn)品集成度還是不夠高，如果功能齊全又會(huì)顯得太厚。“笨”指的還是不夠智能化，有一些測(cè)試的數(shù)據(jù)還是不夠準(zhǔn)。

在關(guān)鍵技術(shù)上取得突破后，終端廠商的市場(chǎng)占有率也將進(jìn)一步擴(kuò)大。鄭毅認(rèn)為，可穿戴設(shè)備行業(yè)有著三大發(fā)展機(jī)遇，一是未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮螅F(xiàn)在正處于發(fā)展階段；二是智能穿戴應(yīng)用廣泛，每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都能培養(yǎng)出巨大的市場(chǎng)，且很多市場(chǎng)都適合中小公司深耕；三是智能穿戴產(chǎn)業(yè)帶來(lái)可以跟各個(gè)行業(yè)結(jié)合發(fā)展的機(jī)會(huì)。