守正出奇：兩臺(tái)“天價(jià)電視”，能讓創(chuàng)維坐穩(wěn)高端市場(chǎng)嗎？

3月30日，創(chuàng)維在北京舉行了春季發(fā)布會(huì)。

整場(chǎng)發(fā)布會(huì)信息量十分巨大，甚至有些冗長(zhǎng)。從創(chuàng)維的技術(shù)積累，到產(chǎn)品細(xì)節(jié)的剖析，再到營(yíng)銷層面的分享，創(chuàng)維的高管不遺余力地在渲染著一個(gè)概念：創(chuàng)維，是高端品牌。

曾幾何時(shí)，創(chuàng)維是國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)的“一哥”，連續(xù)多年蟬聯(lián)銷量第一寶座。在技術(shù)層面，創(chuàng)維也是第一個(gè)認(rèn)識(shí)到OLED的市場(chǎng)潛力，并采取了一系列市場(chǎng)舉措的家電企業(yè)。可以說，直到今天，國(guó)內(nèi)的電視品牌中，創(chuàng)維對(duì)于OLED的理解都是最深刻的。

“天價(jià)”電視你買嗎？

隨著海信、TCL等傳統(tǒng)巨頭的奮起直追，以及小米、華為等新晉IT公司的跨界打劫，創(chuàng)維面臨著非常巨大的挑戰(zhàn)。隨著電視行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)成為常態(tài)，以及移動(dòng)設(shè)備的興起，創(chuàng)維如何扳回局勢(shì)成為關(guān)鍵問題。

所以，這次發(fā)布會(huì)中頻繁出現(xiàn)的一個(gè)詞給出了答案：高端。進(jìn)軍高端市場(chǎng)，成為創(chuàng)維接下來的核心使命。而進(jìn)軍高端，就意味著產(chǎn)品層面要守正出奇，拿出看家本領(lǐng)和對(duì)市場(chǎng)的誠(chéng)意。這次發(fā)布會(huì)，售價(jià)29,999元的W82，和售價(jià)199,999元的W92兩款產(chǎn)品的問世，算是創(chuàng)維給友商和消費(fèi)者的一個(gè)答卷。

這兩款產(chǎn)品都是OLED電視，是創(chuàng)維鉆研多年的領(lǐng)域。OLED電視問世至今，其實(shí)普及程度并不是很高，市場(chǎng)均價(jià)在萬元區(qū)間。這是因?yàn)镺LED技術(shù)本身雖然已經(jīng)成熟，但一直被LG等少數(shù)幾家國(guó)際巨頭“壟斷”，原材料和面板價(jià)格居高不下。

同時(shí)，由于OLED是高端產(chǎn)品，所以搭載了OLED技術(shù)的電視，為了增強(qiáng)賣點(diǎn)，廠家往往會(huì)給產(chǎn)品定義更多新鮮的功能，以提升電視整體的產(chǎn)品力。這讓OLED電視一直是高端市場(chǎng)的“玩物”。如今，創(chuàng)維的W82和W92，更是印證了這一點(diǎn)。

新電視有哪些賣點(diǎn)？

W82，創(chuàng)維的首臺(tái)OLED變形電視，搭載4K 120Hz OLED柔性顯示屏，采用了變形OBMTM電動(dòng)曲平結(jié)構(gòu)、魚鱗態(tài)伸縮后殼結(jié)構(gòu)，可以在不同檔位的曲率之間切換，有一種“變形金剛的即視感”。

官方介紹，W82支持杜比視界、HDR10高動(dòng)態(tài)范圍顯示標(biāo)準(zhǔn)；內(nèi)置創(chuàng)維AI畫質(zhì)引擎?4K版，支持超級(jí)清晰度、120FPS MEMC、酷睿炫彩、AI場(chǎng)景畫質(zhì)優(yōu)化、AI動(dòng)態(tài)范圍擴(kuò)展等功能。

W92，創(chuàng)維推出的全球第二款、國(guó)內(nèi)第一款面向消費(fèi)市場(chǎng)的量產(chǎn)8K OLED電視，像素分辨率7680×4320，是4K電視的四倍。此外，W92搭載了創(chuàng)維獨(dú)創(chuàng)的玻璃發(fā)聲技術(shù)，采用0.7mm的鋼化玻璃作為振膜，形成沉浸感極強(qiáng)的聲場(chǎng)。

據(jù)官方介紹，1.3億像素點(diǎn)自發(fā)光帶來1000萬:1的極致對(duì)比度，同時(shí)支持杜比視界、HDR10高動(dòng)態(tài)范圍標(biāo)準(zhǔn)，搭載創(chuàng)維AI畫質(zhì)引擎?8K版；內(nèi)置兩顆獨(dú)立MEMC芯片，將原本已極盡高清的8K畫面，提升至8K 120幀的極致性能。

與W82“玩變形”的路線不同，W92是創(chuàng)維電視的畫質(zhì)巔峰，是全球繼LG之后第二個(gè)發(fā)布消費(fèi)級(jí)8K OLED的品牌。

拋開這些繁雜的技術(shù)名詞，智哪兒幫你總結(jié)一下：

W82，主打的是可變型的屏幕，意思是可以根據(jù)不同場(chǎng)景調(diào)節(jié)屏幕的曲率，可以是平面屏，可以是曲面屏。但這是臺(tái)4K電視，65英寸。

W92，重點(diǎn)在于8K 120hz的大屏幕，而且是88英寸；以及，玻璃發(fā)聲技術(shù)，據(jù)創(chuàng)維介紹，這項(xiàng)技術(shù)是他們與國(guó)際供應(yīng)商聯(lián)合攻關(guān)的，最終確定了0.7mm的鋼化玻璃作為發(fā)聲的振膜，用一整面玻璃作為振膜，并以4顆30芯電磁驅(qū)動(dòng)器均勻地分布在整塊玻璃板上，直接驅(qū)動(dòng)玻璃進(jìn)行發(fā)聲，形成由點(diǎn)到面的聲音傳播。

智能家居成為關(guān)鍵要素

此外，兩款產(chǎn)品釋放的一個(gè)重要信號(hào)，就是智能家居場(chǎng)景的融合。這一點(diǎn)，通過一個(gè)攝像頭體現(xiàn)出來了。兩臺(tái)電視都具備TrensAI EYE全時(shí)AI明眸技術(shù)。

官方介紹，TrensAI EYE全時(shí)AI明眸擁有1200萬像素的高進(jìn)光云臺(tái)AI攝像頭：云臺(tái)設(shè)計(jì)支持三軸旋轉(zhuǎn)，可實(shí)現(xiàn)上下左右全向跟蹤拍攝功能，帶來全場(chǎng)景環(huán)繞超大可視角，進(jìn)而使家庭看護(hù)、全景全家福以及人像追蹤視頻通話等智能交互場(chǎng)景應(yīng)用全面升級(jí)。

這意味著，電視的功能性得到了質(zhì)的拓展。事實(shí)上，創(chuàng)維已經(jīng)通過Swaiot小維智聯(lián)組建了一個(gè)智能家居生態(tài)，以電視作為入口，將各類家電對(duì)接進(jìn)了一個(gè)局域網(wǎng)中。電視成為了智能家居的控制中心。值得一提的是，創(chuàng)維本身就是做遙控器起家的，在智能家居時(shí)代，以用遙控器控制的電視作為入口，實(shí)則與歷史相呼應(yīng)。當(dāng)然，電視也可以語音控制。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，創(chuàng)維的全時(shí)AI用戶每月使用次數(shù)，最高峰值近6億3千萬次?？梢?，電視作為一個(gè)觀影和娛樂的產(chǎn)品，它在互動(dòng)場(chǎng)景中的價(jià)值還是不能低估的。

如今，作為國(guó)內(nèi)唯一擁有OBM（即OLED Basic Module）能力的電視企業(yè)，創(chuàng)維不僅在顯示領(lǐng)域?qū)訉油黄?，在智能家居?chǎng)景中也做了深度的鋪墊。

結(jié)語

OBM（OLED Basic Module），是指由電視廠家獨(dú)立完成OLED模組的研發(fā)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)測(cè)試以及制造生產(chǎn)的全過程。創(chuàng)維專注OLED，或許是它在電視市場(chǎng)中名次跌落的原因。但厚積薄發(fā)，對(duì)于OLED技術(shù)的深刻理解與掌握，勢(shì)必有助于創(chuàng)維再次殺回“一哥”的位置。

最后，想提出一個(gè)問題：為何電視廠家對(duì)產(chǎn)品的命名，總是一連串?dāng)?shù)字和字母？能否用一個(gè)獨(dú)特有內(nèi)涵的名字來代替呢？

（智哪兒原創(chuàng)文章，作者：劉布斯，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載或抄襲）