LG預(yù)警OLED電視出貨量下滑，高價(jià)格是原罪？

電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/吳子鵬）日前，有外媒報(bào)道稱，受經(jīng)濟(jì)下滑導(dǎo)致的OLED顯示屏供應(yīng)不足影響，LG電子已預(yù)計(jì)他們今年OLED電視的出貨量，將不及去年。LG電子方面表示，電視是對消費(fèi)者的收入較為敏感的產(chǎn)品，近期的經(jīng)濟(jì)下滑導(dǎo)致廉價(jià)和高端電視的需求雙雙下滑，OLED電視則是電視中的高端產(chǎn)品。

不過，LG認(rèn)為，2024年OLED電視將重新回歸增長曲線。

電視市場出現(xiàn)“口紅效應(yīng)”

事實(shí)上，這已經(jīng)不是業(yè)界首次傳出2023年OLED市場將出現(xiàn)下滑的消息。上個(gè)月，奧維睿沃發(fā)布的市場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-7月，全球OLED TV出貨量2.5M，同比下降21%，重點(diǎn)市場歐洲、北美出貨下降超過20%。該機(jī)構(gòu)預(yù)測稱，2023年全球OLED電視出貨量預(yù)計(jì)為550萬臺，同比下滑18%，自2017年以來首次出現(xiàn)出貨量下滑。

對于市場下滑的原因，奧維睿沃和LG電子均提到了經(jīng)濟(jì)低迷的影響。同時(shí)，奧維睿沃進(jìn)一步分析稱，在經(jīng)濟(jì)下滑的情況下，電視市場也會出現(xiàn)“口紅效應(yīng)”，OLED作為高端電視此時(shí)受到的沖擊更大。

所謂的“口紅效應(yīng)”，實(shí)際上就是指在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅熱賣的現(xiàn)象。這個(gè)效應(yīng)起源于美國，人們認(rèn)為口紅是一種廉價(jià)的奢侈品，因此在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，人們?nèi)匀挥袕?qiáng)烈的消費(fèi)欲望，會轉(zhuǎn)而購買廉價(jià)的奢侈品。

從目前的市場售價(jià)來看，OLED電視的價(jià)格基本是液晶電視的3倍左右，經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)人們對于OLED電視的價(jià)格會僅為敏感，轉(zhuǎn)而選擇液晶電視。

近年來，新型技術(shù)不斷涌現(xiàn)，并且逐步進(jìn)去到電視市場，包括OLED電視、MiniLED電視、MicroLED電視。這些電視基本是以高端電視為起點(diǎn)，并逐步降低成本。從效果上看，OLED屏幕可以做得更薄，因此OLED電視會更加輕薄。同時(shí)在顯示效果上看，OLED電視具有諸多優(yōu)點(diǎn)，包括自發(fā)光、無殘影、無拖尾、寬色域、廣視角、高對比度、高響應(yīng)速度等。比如在寬色域方面，OLED電視的屏幕能夠覆蓋NTSC110%以上，可以實(shí)現(xiàn)近100%DCI-P3的色彩還原，顯示圖像的色彩表現(xiàn)更加飽和逼真，更接近自然。

當(dāng)然，OLED也有自己的問題，比如PWM調(diào)光下產(chǎn)生的低頻閃問題，由于材質(zhì)的問題也會出現(xiàn)燒屏的問題。同時(shí)，OLED電視的價(jià)格也是一直居高不下，始終作為各廠商的高端電視系列。

WOLED電視仍是降價(jià)正解？

OLED電視價(jià)格居高不下的一個(gè)重要原因在于生產(chǎn)端，由于電視屏幕尺寸較大，因此一直以來產(chǎn)線的良率都是一個(gè)挑戰(zhàn)。我們都知道，三星是OLED電視的后來者，CES2022該公司才展示自己的首款OLED電視。不過，根據(jù)當(dāng)時(shí)韓國媒體援引供應(yīng)鏈人士的消息稱，三星OLED電視面板最初的良率僅為30%左右。當(dāng)然，在更早之前的2012年三星也曾嘗試過OLED電視，并出樣了一臺樣機(jī)，不過據(jù)悉評估之后的量產(chǎn)價(jià)格為每臺55英寸的電視需要1萬美金，三星果斷放棄了這條路。結(jié)果，十年之后，當(dāng)三星重啟OLED電視產(chǎn)品線之后，最大的挑戰(zhàn)依然是良率和價(jià)格，依然不是普通消費(fèi)者能夠購買的價(jià)格。

從技術(shù)上看，三星的OLED電視采用的是量子點(diǎn)OLED技術(shù)，最新的技術(shù)標(biāo)號為S95Z，也就是量子點(diǎn)HDR OLED+技術(shù)。不過，目前三星的這些OLED電視價(jià)格都很高，55英寸級 OLED電視S95Z的價(jià)格為14599元，77英寸級 OLED電視 S95Z的價(jià)格更是高達(dá)28999元。

多項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，三星QLED電視2022年全球出貨量第一。兩者價(jià)格對比發(fā)現(xiàn)，三星OLED電視的價(jià)格是三星QLED電視價(jià)格的2-3倍，和三星最新推出的Neo QLED一個(gè)水平，然而三星Neo QLED在電視各種品質(zhì)方面大都領(lǐng)先OLED電視，這就讓三星OLED電視顯得非常尷尬。

既然不能指望三星了，那么作為全球OLED電視龍頭企業(yè)，LG電子目前情況如何呢？統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前全球近六成的OLED電視市場份額在LG電子手里。因此，LG電子定然是深知OLED電視的價(jià)格痛點(diǎn)的。

為了解決這個(gè)問題，LG電子大力推動WOLED技術(shù)的發(fā)展。手機(jī)上用的是AMOLED技術(shù)，不過由于分辨率折損的問題，這項(xiàng)技術(shù)不能直接從手機(jī)照搬到電視上，由于LG電子使用了WOLED。WOLED是一種接近自發(fā)光的液晶技術(shù)，通過在RGB之外增加白色子像素，提升了畫面的亮度，這個(gè)W其實(shí)就是White白色。據(jù)悉，進(jìn)入2023年之后，LG電子的WOLED面板成本顯著下降，目前很多電視廠商都給LG電子下了訂單，包括三星。LG電子預(yù)計(jì)，自2022年開始到2026年，WOLED面板價(jià)格將逐年下降，產(chǎn)能利用率將快速提升，從2024年開始消費(fèi)者將開始感受到OLED電視明顯的降價(jià)趨勢，因此市場將重回增長。這里提一下，據(jù)悉2022年LG電子的WOLED產(chǎn)線的利用率僅為50%，這也增加了額外的成本。

因此，總結(jié)而言，OLED電視市場后續(xù)走勢還是要看LG電子的WOLED。

結(jié)語

從市場動態(tài)來看，三星和索尼是不甘心OLED電視大部分市場被LG電子拿走的，尤其是在面板市場，LG電子的市占比更是極高，所以兩家公司還在堅(jiān)持推行QD-OLED，畫質(zhì)上當(dāng)然比WOLED更好。但是，消費(fèi)者實(shí)際上對于畫質(zhì)的感知已經(jīng)不那么敏感，他們敏感的是價(jià)格。如此看來，后續(xù)市場還是要看LG電子。該公司今年擴(kuò)產(chǎn)和降本之后，OLED電視的價(jià)格將能夠被更多消費(fèi)者接受。