Spotify將推無廣告訂閱，因歐盟罰單需調整方案

據(jù)報道，今年年初，Spotify曾考慮在iOS平臺上發(fā)布一款可直連訂閱無廣告服務的應用。然而，由于歐盟實施《數(shù)字市場法》并向蘋果開出天價罰單，該計劃被迫擱淺。

Spotify透露，此舉主要因應歐盟競爭管理機構周一做出的18.4億歐元罰款決定。歐盟稱，蘋果在音樂流媒體應用分發(fā)過程中濫用其主導地位。調查發(fā)現(xiàn)，蘋果的相關規(guī)定限制開發(fā)者向用戶介紹應用外可選且更廉價的音樂訂閱方式。

換言之，根據(jù)蘋果App Store指南，嚴禁應用提示用戶除App內購系統(tǒng)外的購買途徑（但允許通過電郵提醒）。

歐盟競爭事務專員瑪格麗特·維斯塔格指控蘋果的行為違法，要求后者廢除針對音樂流媒體應用的反導向規(guī)定，允準開發(fā)者與自身用戶自由溝通，以便提供更準確的訂閱定價信息。

蘋果對此表態(tài)將提起上訴，并詬病Spotify試圖推翻App Store規(guī)定。事實上，早期時Spotify和Netflix均曾提供iOS用戶直接通過內購訂閱的選項，爾后因涉及30%傭金爭議而轉為不面向新用戶。

現(xiàn)行收費標準為 Spotify Premium港區(qū)訂閱68港幣/月；亦有家庭版與學生版供選，分別為108港幣/月與38港幣/月。若取消應用內購，Spotify影響有限，只要獲批在外部鏈接銷售訂閱，即可實現(xiàn)。蘋果早已允許如Spotify此類內容供應型“閱讀器”應用連接到網(wǎng)頁，本次歐盟裁決給予其更廣泛的訂閱定價描述權限（先前蘋果規(guī)定App不得提及類似內容）。

然需注意的是，用戶通過App Store訂閱需支付首年度首裝流水的30%作傭金，第二年及以后降為15%。相對之下，Apple Music在iPhone上無需交付15%-30%的抽成，成為Spotify的競爭劣勢。

此外，作為iOS 17.4的另類商店講介，Spotify等為歐洲用戶服務的同類企業(yè)將有機會與App Store對抗。不過，它們將面臨新的挑戰(zhàn)——蘋果要求自裝量達到百萬次后開始按每個用戶每年首次安裝收取0.5歐元的核心技術費用。

目前看來，這筆總計20億歐元的罰款與蘋果收購Beats Music（即現(xiàn)在的Apple Music）的成本大致相等，然而卻未能有效緩解問題。雙方似乎還難以找到切實可行的解決路徑。