借助AI拓展?fàn)I銷和創(chuàng)意潛能

作者 / Vidhya Srinivasan，Google Ads，副總裁/總經(jīng)理

編者按: 此文是 Vidhya Srinivasan 在 2024 戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上就 AI 與創(chuàng)意發(fā)表演講的編輯稿。

當(dāng)我們將 AI 應(yīng)用于服務(wù)數(shù)十億用戶、創(chuàng)作者和企業(yè)時(shí)，其產(chǎn)生的影響是呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的。在搜索領(lǐng)域，AI 正在幫助用戶找到更具體和復(fù)雜問題的答案。同時(shí)，在 YouTube 這樣的平臺(tái)上，人們渴望探索新的可能性、發(fā)現(xiàn)新奇事物和獲得靈感，AI 也在推動(dòng)著新的探索和創(chuàng)作方式。

隨著 AI 推動(dòng)著數(shù)字化體驗(yàn)的升級(jí)，廣告在連接人與商業(yè)方面仍然扮演著至關(guān)重要的角色。我們幫助人們?cè)谶@個(gè)浩瀚的信息世界中找到所需的內(nèi)容。在他們的探索過程中，那些既相關(guān)又能引發(fā)共鳴的創(chuàng)意，始終是讓廣告主脫穎而出的關(guān)鍵所在。

我們相信，在這一方面，生成式 AI 將釋放巨大的潛力，規(guī)模、速度和個(gè)性化將達(dá)到全新的水平。更快速的創(chuàng)意制作、更精準(zhǔn)的媒體投放以及實(shí)時(shí)的效果衡量將協(xié)同作用，共同推動(dòng)廣告效果的提升。這是我們多年的愿景，但事實(shí)上，這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)給廣告主帶來了諸多助益。

首先，你可以使用 AI 來挖掘有關(guān)受眾的洞察，從而更好地理解他們的行為，并據(jù)此制定新的互動(dòng)策略。

你還可以縮短創(chuàng)意制作周期，擴(kuò)大制作規(guī)模，以更快地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意想法。以我們最新推出的、最先進(jìn)的視頻生成模型 Veo 為例，它能夠根據(jù)細(xì)致入微的創(chuàng)意提示生成高清內(nèi)容——你甚至可以指定它使用特定的電影拍攝技巧和視覺效果。下面這只獅子就是 Veo 專門為戛納創(chuàng)作的。

此外，借助全新的素材資源庫(kù)，你可以擴(kuò)大廣告系列的規(guī)模，以前所未有的速度與更多消費(fèi)者建立聯(lián)系。在近期的 Pixel 8 廣告系列中，Google 市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)利用 Demand Gen 生成了多達(dá) 4500 種不同的廣告在 YouTube、Discover 和 Gmail 上投放。

我覺得 AI 就像是我們手機(jī)上的攝像頭。盡管有些人依然喜歡玩膠卷，但今天，得益于技術(shù)的進(jìn)步，普通照片和視頻的質(zhì)量已經(jīng)有了顯著的提升。然而，這并不意味著我們每個(gè)人都能拍攝出雜志封面級(jí)別的作品。無論 AI 如何發(fā)展，它本身并不具備審美或獨(dú)創(chuàng)性。不過，AI 可以開辟全新的方式，幫助你拓展自身的潛力。

如果說去年的主題是探討 "什么是 AI"，那么今年則轉(zhuǎn)向了 "我該如何使用 AI"。在過去的一年里，在美國(guó)，對(duì) "如何使用 AI" 的搜索興趣增長(zhǎng)了 450%，在歐盟則增長(zhǎng)了 350%1。這確實(shí)是一個(gè)值得深思的問題: 隨著 AI 技術(shù)的不斷進(jìn)步和普及，你的創(chuàng)造力、戰(zhàn)略思維能力以及運(yùn)用這些工具的能力，將成為制勝的關(guān)鍵。

令人振奮的是，創(chuàng)意人員如今可以用 AI 進(jìn)行創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)。像 Gemini 這樣的新型大模型是多模態(tài)的，這意味著它們能夠跨越文本、代碼、圖像、音頻和視頻等多種數(shù)據(jù)類型進(jìn)行推理。

今天在臺(tái)上，創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室 (Creative Lab) 的總監(jiān) Alex Chen 展示了如何通過簡(jiǎn)單的 AI 互動(dòng)就能激發(fā)出無限的創(chuàng)意，他同時(shí)也展示了 Google 創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在這方面的一些開創(chuàng)性案例，例如:

我們?cè)陉┘{國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上推出的最新的 "Best Phones Forever" 廣告系列。在這個(gè)廣告中，文案團(tuán)隊(duì)借助 AI 來強(qiáng)化他們的敘事過程。AI 可以提供草稿，并能實(shí)時(shí)回應(yīng)用戶的評(píng)論，為我們的手機(jī)伙伴們 "AI 公路之旅" 的下一站提供了建議。

我們與插畫家合作，在 "Infinite Wonderland" 項(xiàng)目中重新構(gòu)想 AI 的無限可能。他們將經(jīng)典名著《愛麗絲夢(mèng)游仙境》變成了一個(gè)充滿無限可能的插畫世界。

使用 GenType，我們可以用分層果凍、拉面或者是泳池浮具等元素，創(chuàng)造出全新的字母表。

正如 Alex 所言，你無需任何專業(yè)技能就可以開始使用 AI?，F(xiàn)在正是投身其中、開啟創(chuàng)意探索之旅的絕佳時(shí)機(jī)。人類的好奇心僅受限于我們所掌握的工具。而有了 AI 這一強(qiáng)大工具，創(chuàng)意和創(chuàng)造力的潛能將是無限的。

和任何一項(xiàng)新技術(shù)一樣，要清楚如何讓 AI 助力每個(gè)人，還需要時(shí)間。在很多情況下，我們需要通過探索和學(xué)習(xí)來共同找到正確的答案，而現(xiàn)在已經(jīng)有了一些工具，讓你可以立即開始嘗試。

當(dāng)我們以負(fù)責(zé)任的方法打造 AI 時(shí)，它便成為了一個(gè)拓展你潛力的強(qiáng)大賦能者。AI 將幫助你迅速探索各種想法，并將這些想法規(guī)?；?，從而同時(shí)提升創(chuàng)造力和效果。對(duì)于營(yíng)銷而言，這意味著我們將從一個(gè)視覺創(chuàng)意，變成浩瀚的品牌和創(chuàng)意素材的宇宙。而這一切都將由你，借助 AI，親手創(chuàng)造。