中國(guó)智能家居行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力

根據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2016－2021年中國(guó)智能家居行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研究報(bào)告》，據(jù)測(cè)算，我國(guó)智能家居潛在市場(chǎng)規(guī)模約為 5．8 萬(wàn)億元，2018年我國(guó)智能家居市場(chǎng)總規(guī)模有望達(dá)到225萬(wàn)億元，發(fā)展空間巨大。其中，家電類智能家居產(chǎn)品市場(chǎng)份額最高。預(yù)計(jì)我國(guó)智能家居市場(chǎng)未來(lái) 3－5 年的整體增速約為 13％，市場(chǎng)爆發(fā)時(shí)點(diǎn)尚未到來(lái)。

另外來(lái)自科爾尼管理咨詢公司的最新報(bào)告預(yù)計(jì)，到2020年全球智能家居的整體規(guī)模將由目前的100億美元增長(zhǎng)至500億美元，并有望在2030年激增至4000億美元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、智能終端企業(yè)、傳統(tǒng)家電企業(yè)、開(kāi)發(fā)商展開(kāi)跨界合作，資本和技術(shù)進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，未來(lái)，智能家居必然帶給世界顛覆性的變化。

隨著有線與無(wú)線連接的不斷拓展，連接與數(shù)據(jù)將改變各個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)方式，某些垂直領(lǐng)域市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。而家庭市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，誰(shuí)能創(chuàng)造出強(qiáng)有力的用戶需求，并圍繞需求提供一系列的解決方案，就有可能實(shí)現(xiàn)單點(diǎn)突破，覆蓋全局的形勢(shì)。

目前看，進(jìn)軍家庭市場(chǎng)，主要有五個(gè)突破口。

從全球看，在家庭視頻內(nèi)容領(lǐng)域做得最領(lǐng)先的是北美運(yùn)營(yíng)商AT＆T。截止2017年9月，AT＆T總收入為792.02億美元，其中娛樂(lè)集團(tuán)業(yè)務(wù)總運(yùn)營(yíng)收入占比達(dá)到了32%。策略上講，AT＆T通過(guò)數(shù)次并購(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合戰(zhàn)略，并逐步面向家庭客戶推出智能化、數(shù)字化的綜合服務(wù)。

2015年，AT&T以490億美元收購(gòu)DirecTV獲得大量付費(fèi)電視市場(chǎng)用戶，隨后推出DirecTV Now視頻應(yīng)用，包月費(fèi)約35美元，對(duì)AT&T移動(dòng)用戶通過(guò)蜂窩網(wǎng)使用該應(yīng)用免收流量費(fèi)。該業(yè)務(wù)包括超過(guò)100個(gè)頻道，初步設(shè)定目標(biāo)市場(chǎng)為沒(méi)有訂閱付費(fèi)電視的北美2000萬(wàn)家庭用戶。2017年，AT&T向其移動(dòng)用戶自動(dòng)免費(fèi)開(kāi)通稱為“Steam Saver”的視頻質(zhì)量控制服務(wù)。AT&T移動(dòng)用戶通過(guò)智能手機(jī)或平板電腦觀看的高清視頻內(nèi)容時(shí)，“Stream Saver”服務(wù)自動(dòng)將視頻清晰度降為480P標(biāo)清視頻，以幫助用戶節(jié)省觀看視頻時(shí)所消耗的流量費(fèi)。

2016年，AT&T與時(shí)代華納達(dá)成協(xié)議，將以半股權(quán)半現(xiàn)金的方式完成近年來(lái)最大媒體公司的并購(gòu)。時(shí)代華納旗下?lián)碛蠬BO、TBS和Warner Bros.等媒體資產(chǎn)。其中HBO擁有1.3億付費(fèi)用戶，TBS的TNT頻道有超過(guò)1億付費(fèi)用戶，Warner Bros.則擁有哈利波特、指環(huán)王及大量卡通及視頻游戲內(nèi)容。AT&T成功收購(gòu)時(shí)代華納后，新公司已經(jīng)成為一個(gè)與迪斯尼、Comcast齊名的媒體巨頭。

同時(shí)，付費(fèi)視頻業(yè)務(wù)已成為互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。除Netflix、Amazon、Hulu、Dish Network和索尼等公司外，谷歌本月也傳出簽約廣播內(nèi)容合作伙伴CBS，并計(jì)劃明年年初推出其WebTV服務(wù)，蘋(píng)果公司也是一個(gè)潛在的競(jìng)爭(zhēng)者，Verizon通過(guò)收購(gòu)AOL和Yahoo，在媒體及廣告等業(yè)務(wù)領(lǐng)域已領(lǐng)先AT&T。

家庭安防市場(chǎng)在數(shù)字家庭整體市場(chǎng)體系中比較重要，屬于高價(jià)值高成本的市場(chǎng)領(lǐng)域。相較于家庭網(wǎng)絡(luò)管理、自動(dòng)化控制、娛樂(lè)和醫(yī)療等細(xì)分市場(chǎng)，安防市場(chǎng)相對(duì)獨(dú)立，因此，垂直領(lǐng)域的硬件公司在這方面有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在家庭監(jiān)控領(lǐng)域，Blacksumac公司開(kāi)發(fā)的Piper安防體系就是典型的例子，Piper提供一套整合的家庭環(huán)境識(shí)別傳感終端，包括180度魚(yú)眼識(shí)別的高清全景攝像頭，運(yùn)動(dòng)、溫度、濕度、聲音和照明傳感器、與其他終端連接的自動(dòng)化組件以及105分貝的警報(bào)器，用戶可以在家庭無(wú)線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中連接5個(gè)這樣的Piper終端，并且可以設(shè)置“在家”“暫時(shí)離開(kāi)”和“度假”三種安防模式，在操作界面上，它在android和ios平臺(tái)上提供了相對(duì)簡(jiǎn)單的app。同現(xiàn)有大多數(shù)家庭安防解決方案提供廠家一樣，Piper的商業(yè)模式是以一次性設(shè)備銷售為主。

在家庭環(huán)境安防市場(chǎng)上，2016年NEST Labs推出了Nest Cam（智能監(jiān)控?cái)z像頭）和改進(jìn)版的煙霧探測(cè)器，Nest Cam能記錄更高分辨率的視頻，同時(shí)利用算法來(lái)檢測(cè)用戶家中出現(xiàn)的異?；顒?dòng)并能提醒用戶，而改進(jìn)后的Nest Protect煙霧探測(cè)器，可以檢測(cè)火災(zāi)的蔓延速度，如果Nest Protect出現(xiàn)誤報(bào)，可以通過(guò)Nest Labs移動(dòng)應(yīng)用將其關(guān)閉。

在家庭安防自動(dòng)化解決方案上，北美傳統(tǒng)安防服務(wù)商ADT最近加快了轉(zhuǎn)型步伐，發(fā)布了無(wú)合約的Canopy服務(wù)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)定位為“安全即服務(wù)（Security as a Service）”。ADT本身不需要提供硬件和安裝服務(wù)，用戶購(gòu)買了市場(chǎng)上DIY智能家居或可穿戴設(shè)備之后，可以按月訂購(gòu)ADT的7天24小時(shí)不間斷職業(yè)安防服務(wù)。ADT宣布了包括LG、Kidde、三星Gear S2智能手表、三星SmartThings、August門鈴攝像頭、Wink及Honeywell的Lyric等合作伙伴的產(chǎn)品。

從大的范疇來(lái)說(shuō)，智能醫(yī)療設(shè)備不僅僅覆蓋醫(yī)療過(guò)程的檢查部分，還應(yīng)包括治療部分，而聚焦到家庭市場(chǎng)，當(dāng)前的產(chǎn)品以醫(yī)療監(jiān)控為主。

在2016年的AT&T開(kāi)發(fā)者峰會(huì)上，KineticCare獲得了獲得了第一名和多個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)，它能將健康數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)傳送給醫(yī)療中心，在危機(jī)情況下自動(dòng)通知醫(yī)護(hù)人員。

在2015年，一款為老年人設(shè)計(jì)的智能手表UnaliWear Kanega獲得了很高的眾籌金額，這款手表有三個(gè)亮點(diǎn)：檢測(cè)是否跌倒、提醒服藥以及指引回家。當(dāng)老人跌倒時(shí)，子女能在第一時(shí)間了解情況并采取措施；如果老人當(dāng)天經(jīng)過(guò)幾次提醒后還未服藥，UnaliWear Kanega 就會(huì)將消息告知其子女；當(dāng)迷失方向時(shí)，內(nèi)置的 GPS 可以指引老人按原路返回。

隨著我國(guó)將面臨老齡化社會(huì)，以及空巢老人情況的增多，家庭醫(yī)療的市場(chǎng)越來(lái)越大，能夠通過(guò)智能硬件，遠(yuǎn)程監(jiān)控、處理、保護(hù)老人的安全和健康的市場(chǎng)，也會(huì)逐步增大。

相較于家庭自動(dòng)化和家庭監(jiān)控，能源管理和智能醫(yī)療體現(xiàn)了更大的市場(chǎng)吸引力。能源管理領(lǐng)域的佼佼者是Nest和British Gas，其中，2014年，Google花費(fèi)將近32億美元收購(gòu)了當(dāng)時(shí)只有兩個(gè)產(chǎn)品的一家小公司Nest， 很大一部分原因是Google覺(jué)得他們能夠按照溫控器的標(biāo)準(zhǔn)重新打造一個(gè)單品物聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)關(guān)。

Nest Thermostat內(nèi)置了多種類型的傳感器，可以不間斷的監(jiān)測(cè)室內(nèi)的溫度、濕度、光線以及恒溫器周圍的環(huán)境變化，比如它可以判斷房間中是否有人（是否有移動(dòng)），并以此決定是否開(kāi)啟溫度調(diào)節(jié)設(shè)備。

它同時(shí)還有學(xué)習(xí)的功能，比如用戶每一次在某個(gè)時(shí)間設(shè)定了某個(gè)溫度，它都會(huì)記錄一次，然后經(jīng)過(guò)一周的時(shí)間，它就能學(xué)習(xí)和記住用戶的日常作息習(xí)慣和溫度喜好，并且它會(huì)利用算法自動(dòng)生成一個(gè)設(shè)置方案，只要用戶的生活習(xí)慣沒(méi)有發(fā)生變化，就不再需要手動(dòng)設(shè)置Nest恒溫器。

從2011年上市以來(lái)，它為全球節(jié)約了40億千瓦時(shí)的能源，為它的客戶平均節(jié)約了10％-12%的取暖成本，15%的降溫成本。

而B(niǎo)ritish Gas的Hive Active Heating是通過(guò)智能手機(jī)或平板電腦控制家里供暖系統(tǒng)的應(yīng)用方案，British Gas聲稱用戶采用Hive后每年至多可以節(jié)省150英鎊。

相比娛樂(lè)、安全等領(lǐng)域，家庭生活是我們更加頻繁接觸的領(lǐng)域，而在這個(gè)領(lǐng)域中，更加強(qiáng)調(diào)方便性與互動(dòng)性。因此，在入口標(biāo)準(zhǔn)的選擇上，相比遙控器、手機(jī)、電視大屏來(lái)說(shuō)，語(yǔ)音互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)尤為明顯，智能音箱就成為了這個(gè)入口的明星級(jí)產(chǎn)品。

2016年9月閉幕的柏林國(guó)際消費(fèi)電子展（IFA）上，智能家庭的各種應(yīng)用場(chǎng)景吸引了大量參觀者的目光。包括亞馬遜的人工智能語(yǔ)音助手 Alexa，谷歌的語(yǔ)音數(shù)字助理 Google Assistant，微軟的個(gè)人數(shù)字助手 Cortana 在內(nèi)的各大人工智能語(yǔ)音助手在展會(huì)上都非常搶眼。

其中出鏡率最高的就是亞馬遜的語(yǔ)音助手 Alexa。包括了博世、飛利浦、松下，中國(guó)的機(jī)器人公司科沃斯等等，有將近30個(gè)國(guó)際品牌都展出了使用亞馬遜語(yǔ)音助手 Alexa 的產(chǎn)品或者解決方案。

而使用了Alexa的亞馬遜智能音箱Echo已經(jīng)成為目前智能音箱領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的王者，據(jù) eMarketer 給出的美國(guó)2017年4月的智能音箱市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜的 Echo 占據(jù)了71%的市場(chǎng)份額。

2017年8月底，微軟和亞馬遜這兩大巨頭達(dá)成了有史以來(lái)的最大合作。未來(lái)，微軟的 Cortana 將可以和亞馬遜的 Alexa 互相喚醒，雙方同時(shí)打通微軟的 Window10 和亞馬遜的 Echo 智能音箱，這就實(shí)現(xiàn)了雙方用戶接觸界面和用戶數(shù)據(jù)的深度整合。

但是，即便如此，亞馬遜Echo主導(dǎo)地位也依然面臨著巨大的挑戰(zhàn)。首先挑戰(zhàn)亞馬遜Echo主導(dǎo)地位的，就是Google公司的智能音箱，Google Home。

2016年11月，Google Home 正式發(fā)布，打響了互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的智能音箱之戰(zhàn)。Google Home 憑借在人機(jī)對(duì)話方面的明顯優(yōu)勢(shì)（國(guó)外的專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu) Stone Temple 對(duì)此做了很多的專業(yè)研究，問(wèn)了5000個(gè)常見(jiàn)的問(wèn)題，Google Home 回答對(duì)了68.1%，是亞馬遜 Echo 的3倍），優(yōu)雅的設(shè)計(jì)和親民的價(jià)格，2016年的第四季度在全球智能音箱的市場(chǎng)搶下了10%的份額，到2017年的4月份，Google Home 占到全美的語(yǔ)音類音箱份額的23.8%，而且還在逐步增長(zhǎng)。

可以說(shuō)，智能音箱作為智能家庭入口的戰(zhàn)爭(zhēng)，才剛剛開(kāi)始。