對(duì)于蘋果在2018年戰(zhàn)略的五個(gè)問題分析

據(jù)CNET報(bào)道，對(duì)于蘋果來說，即將過去的2017年是其有史以來最忙的年份之一，但2018年它可能會(huì)更加忙碌。在2017年，隨著iPhone X的推出，蘋果多年來首次對(duì)其智能手機(jī)進(jìn)行了徹底改造，包括移除了home鍵，并配置OLED全屏幕，刷臉解鎖等。此外，蘋果還發(fā)布了新的智能音箱HomePod，并更新了AppleWatch。在經(jīng)歷了大約三年的低迷后，iPad的銷量甚至開始再次上升。

在2018年，蘋果依然將面臨艱難的挑戰(zhàn)。蘋果最終將開始銷售HomePod，可能會(huì)對(duì)Mac電腦進(jìn)行徹底改進(jìn)，并推出iPhone X的繼任者者。這些聽起來都很簡(jiǎn)單，對(duì)吧？但我們有幾個(gè)問題要問下明年的蘋果公司：

1.iPhone產(chǎn)品陣容如何改變?

2007年，當(dāng)蘋果推出第一代iPhone時(shí)，它的部分吸引力在于它是適合每個(gè)人使用的設(shè)備。假設(shè)你能負(fù)擔(dān)得起500美元的價(jià)格，你可以擁有和籃球運(yùn)動(dòng)員或者電影明星相同的iPhone。但漸漸地，蘋果開始擴(kuò)張產(chǎn)品陣容?，F(xiàn)在，從349美元的“便宜”iPhone SE到售價(jià)1150美元的iPhone X，兩者之間還有各種各樣的其他選擇。蘋果還保留了舊型號(hào)的產(chǎn)品，不僅在西方市場(chǎng)，而且在像印度和中國(guó)這樣的新興市場(chǎng)上，對(duì)消費(fèi)者來說它們是相對(duì)便宜的選擇。

早期有傳言稱，蘋果明年可能推出三款類似iPhone X的高端手機(jī)，以及iPhone SE的后續(xù)產(chǎn)品。結(jié)果可能是iPhone的產(chǎn)品陣容比以往任何時(shí)候都更加多樣化。這也產(chǎn)生了一個(gè)問題：隨著蘋果手機(jī)的迭代，哪些老款手機(jī)將會(huì)繼續(xù)銷售？蘋果會(huì)在三種新機(jī)型中帶來哪些改變?

2.如何增強(qiáng)Siri的地位？尤其是在智能家居領(lǐng)域

蘋果通過數(shù)字助理Siri擊敗了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，人工智能（AI）軟件讓機(jī)器看起來更像人類。但是亞馬遜和谷歌已經(jīng)通過推出智能音箱的方式，讓自己的智能助理超越了Siri?，F(xiàn)在，亞馬遜憑借其智能音箱Echo和語音助理Alexa幾乎主導(dǎo)著消費(fèi)者的家居。Consumer Intelligence Research Partners公布數(shù)據(jù)顯示，自2014年末推出Echo以來，亞馬遜已在美國(guó)銷售了2000萬臺(tái)智能音箱，占據(jù)了該市場(chǎng)73%的份額。

蘋果現(xiàn)在已經(jīng)處于落后狀態(tài)，而且在11月份宣布延遲發(fā)售HomePod，這促使Echo、Google Home以及包括Sonos在內(nèi)的智能音箱占據(jù)更大優(yōu)勢(shì)。即使蘋果在2018年開售HomePod，Siri也只是該設(shè)備的一小部分。盡管智能家居仍處于早期階段，但如果蘋果需要花費(fèi)更多的時(shí)間才能把事情做好，它可能會(huì)錯(cuò)失一個(gè)巨大的機(jī)遇。而且它還需要找到一種方法讓Siri變得足夠聰明，不僅能播放你想要的音樂，而且還值得信任，幫你鎖住前門。

Technalysis Research分析師鮑勃·奧唐奈爾（Bob O'Donnell）表示:“Siri必須在HomePod上表現(xiàn)得非常棒，否則，這將是對(duì)Siri演變的一個(gè)沉重打擊?！眾W唐奈爾的研究顯示，家中有智能音箱的人中，超過50%的人每天都會(huì)使用他們的私人助理。在智能手機(jī)上，只有30%的人每天都使用數(shù)字助手。蘋果需要確保Siri變得更聰明、更有用，而且速度要快。

3.蘋果如何部署增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）?

隨著iOS 11軟件及其增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）編程接口ARKit的推出，蘋果終于開始進(jìn)入AR領(lǐng)域。這種技術(shù)通過使用特殊的頭盔或手機(jī)，將數(shù)字圖像覆蓋在現(xiàn)實(shí)世界中。在蘋果看來，AR意味著新的互動(dòng)應(yīng)用，比如宜家的軟件可以讓你以虛擬的方式布置自己的公寓，而《Pokemon Go》軟件可以讓你捕捉數(shù)字寵物。

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)將AR的潛力與智能手機(jī)對(duì)全球人口的影響進(jìn)行了比較。庫(kù)克在今年早些時(shí)候接受《獨(dú)立報(bào)》采訪時(shí)說:“我們不認(rèn)為iPhone是為特定人口、國(guó)家或垂直市場(chǎng)推出的，它適合所有人。我認(rèn)為AR的潛力也同樣巨大的?！?/p>

到目前為止，iPhone和iPad的AR應(yīng)用大約有1000個(gè)。就像庫(kù)克預(yù)測(cè)的那樣，這個(gè)數(shù)字將會(huì)大幅增加。除了推出AR軟件，據(jù)說蘋果還在研制“AR眼鏡”。目前還不清楚這類產(chǎn)品何時(shí)會(huì)上市，以及它將如何避免谷歌眼鏡曾經(jīng)出現(xiàn)的問題。盡管三星、HTC以及Facebook的Oculus等公司已經(jīng)推出了自己的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，但蘋果目前還沒有推出任何虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。

4.蘋果在娛樂業(yè)務(wù)領(lǐng)域有何計(jì)劃？

蘋果曾經(jīng)提供購(gòu)買電影和音樂的主要場(chǎng)所——iTunes，現(xiàn)在也在自己制作一些內(nèi)容。該公司一直在通過其Apple Music服務(wù)發(fā)布原創(chuàng)電視節(jié)目，而且已經(jīng)初見起色。例如，蘋果公司已經(jīng)與詹妮弗·安妮斯頓（Jennifer Aniston）和瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)簽約，播放由她們主演的電視劇，還與大導(dǎo)演蒂芬·斯皮爾伯格(Steven Spielberg)合作。

蘋果公司沒有像亞馬遜、Netflix和其他公司那樣認(rèn)真地發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容。其中有些節(jié)目獲得了褒貶不一的評(píng)論，但隨著視頻變得越來越重要，蘋果可能會(huì)做得更多。更有趣的問題是，它是否會(huì)推出自己的視頻服務(wù)。也許，Apple TV會(huì)成為更大的焦點(diǎn)

5.蘋果是否會(huì)推出觸屏Mac電腦?

多年來，蘋果不斷否認(rèn)其將生產(chǎn)觸屏Mac或推出混合Mac-iPad電腦的猜測(cè)。蘋果認(rèn)為，這并不是人們與電腦互動(dòng)的最佳方式。相反，蘋果從2016年開始推出的解決方案是將被稱為Touch Bar的觸控條引入新的MacBook上，并賦予iPad更多的電腦功能。Touch Bar位于MacBook Pro鍵盤的頂端，取代了部分正常功能鍵，可以通過編程來快速訪問像表情符號(hào)這樣的東西。它用一個(gè)按鈕、控制滑塊、刻度盤和工具來點(diǎn)亮你的應(yīng)用，并隨著你使用應(yīng)用而改變。

但要求蘋果在電腦上增加更多觸控功能的呼聲并沒有減弱。Touch Bar有些粉絲，但也有很多仇恨者，而對(duì)于許多人來說，iPad Pro并沒有成為他們的PC替代品。Creative Strategies分析師卡洛里納·米蘭尼斯（Carolina Milanesi）說：“消費(fèi)者越來越希望能觸控觸摸他們的筆記本電腦，Mac會(huì)滿足他們的愿望嗎?”