LED屏顯市場突圍之道：出海、Micro LED與新興應用

過去幾年，中國LED屏顯市場，供給側的出清和需求側增長放緩一直是主旋律，中小廠家逐步被淘汰，行業(yè)逐漸集中到頭部的幾家廠商。

隨著三季報披露收官，相比于上半年，第三季度的LED屏顯行業(yè)整體并未出現(xiàn)好轉。

其中，第三季度LED屏顯龍頭艾比森營收同比下滑2.73%。公司利潤下降幅度更快，本期凈利潤僅為2894.53萬元，同比下滑66.21%；利亞德營收下滑8.56%，歸母凈利潤下滑56.61%。

LED屏顯行業(yè)亟需尋找新的市場增長點，其中出海被認為有望獲得更高的溢價。LED屏顯行業(yè)出海已經(jīng)進入第二階段，歐美市場穩(wěn)定增長，亞非拉國家正在上量，廠商覆蓋更多的中小型客戶有望獲得增量，將國內成熟的應用市場經(jīng)驗移植到當?shù)厍〉胶锰帯?/p>

“國內部分LED屏顯廠商將渠道鋪設到縣級了，增長空間并沒有海外新興區(qū)域大。”資深產(chǎn)業(yè)鏈人士向21世紀經(jīng)濟報道記者表示。

除此之外，破局LED屏顯市場還有賴Micro/Mini LED顯示技術發(fā)展，以及新興應用市場滲透率提升。

海外市場進入第二階段

從三季報中不難看出，國內市場占比較高的企業(yè)，受到價格戰(zhàn)的影響，營收和利潤均有所下滑，且利潤下降幅度明顯高于營收。

“國內廠商產(chǎn)品報價是每個季度都往下降，某廠商2012年開發(fā)的一款小間距LED顯示報價是19萬元/平米，現(xiàn)在只需幾千元。行業(yè)出清短期來看不大可能，進入的資本太多?！庇挟a(chǎn)業(yè)鏈人士向記者表示。

國際市場占比幾乎決定了公司營業(yè)額走勢。據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者了解，洲明科技（300232.SZ）海外市場毛利率超過40%，且由于聚焦海外大客戶，今年凈利潤優(yōu)于同行表現(xiàn)。

在洲明科技20周年慶典上，洲明科技董事長林洺鋒表示，全球化的品牌必須搭建全球化的服務生態(tài)，也必須解決全球化供應的問題，洲明已經(jīng)開始美國建廠。

TrendForce集邦咨詢預計2024年全球LED顯示屏市場規(guī)模將達到75.16億美元，同比增長2.8%，到2028年有望增至102億美元，2023-2028年復合成長率為7%。

TrendForce集邦咨詢研究經(jīng)理余彬在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示，歐美LED顯示屏市場過去兩年表現(xiàn)不錯，但今年情況一般，部分新興應用略有停滯。

如今，LED屏顯市場已經(jīng)進入第二階段，銷售表現(xiàn)較好的區(qū)域集中在亞太地區(qū)，東南亞以及中東市場需要都有顯著增長，并且成本下降也推動了LED屏顯在非發(fā)達經(jīng)濟體的應用。

洲明集團研發(fā)中心總經(jīng)理何昆鵬在接受記者采訪時同樣表示，發(fā)展海外客戶，除了利潤上的考量，還因為中高端海外客戶能提出更專業(yè)、準確的需求。目前歐美是洲明出海的主戰(zhàn)場，但近年來亞非拉地區(qū)的增速很快。

余彬建議，2020年LED屏顯市場國內需求占全球42%，到2024年已經(jīng)減少到32%。海外市場價格相對敏感度不高，國內廠商要開發(fā)好海外市場，將企業(yè)會議、安防監(jiān)控、零售展覽和戶外廣告等傳統(tǒng)應用經(jīng)驗復制到海外。

在余彬看來，行業(yè)未來還是靠LED顯示小間距市場推動，2023年小間距市場占顯示屏行業(yè)在59%左右，預估到2028年上漲至67%。

Micro LED降本速度不及預期

在超高清顯示、萬物智能交互、移動智能終端柔性化等需求的推動下，各種新型顯示技術有望在各自的細分市場實現(xiàn)良好的發(fā)展?；诖耍琈icro-LED顯示技術被認為是未來最具成長潛力的新型顯示技術方向之一。

據(jù)悉，Micro LED顯示技術是通過巨量轉移工藝，將小于50微米的LED芯片置于Array基板對應位置并進行鍵合、封裝，實現(xiàn)無機LED顯示應用。

Micro LED從實驗室走向商業(yè)化并不是一件簡單的事情，制造工藝復雜和成本高居不下是擺在Micro LED商業(yè)化面前的兩只攔路虎。

林洺鋒表示，盡管Micro LED正在從小尺寸和大尺寸兩個方向滲透擠壓LCD和OLED的應用空間。但在4-100寸顯示領域，Micro LED的技術難度和成本明顯增加，而LCD、OLED目前在該領域的成本優(yōu)勢難以撼動。

在他看來，未來隨著Micro LED技術成熟、成本降低，其在該領域的競爭力將不斷增強。Micro LED大尺寸顯示已具備量產(chǎn)基礎，競爭關鍵核心在于成本；Micro LED超小尺寸顯示技術尚未成熟，未到量產(chǎn)階段；所以，大尺寸顯示將是Micro LED率先量產(chǎn)應用的場景。

值得注意的是，在當前的LED屏顯激烈市場競爭環(huán)境下，新技術的導入仍較為緩慢。

近期，天馬微電子Micro LED研究院副院長席克瑞表示，Micro LED產(chǎn)線將于今年底鎖定工藝，全制程貫通；明年將進行生產(chǎn)良率及效率提升，向小批量邁進。

何昆鵬透露，今年洲明科技實現(xiàn)了Micro LED的量產(chǎn)和出貨，公司Micro LED芯片單邊尺寸在50μm以下。Micro LED相比于mini LED顯示效果更加清晰，在節(jié)能降耗也將會有明顯進步。

截至目前，Micro LED還沒有找到一個特定和專屬的應用市場，以致于規(guī)模上量緩慢，且Mini LED的發(fā)展也侵占了Micro LED的市場空間。

TrendForce集邦咨詢資深研究副總經(jīng)理邱宇彬表示，Mini LED瞄準的是百寸以上的市場，該領域間距上不見得需要做到Micro的顯示級別，才有辦法滿足用戶需求。Micro LED需求沒有提升，行業(yè)即便大額投入，成本下降的趨勢又不如預期來的快。

當前，在前沿技術領域，LED顯示屏廠商還是重點發(fā)展Mini LED技術，產(chǎn)能提升較快，降本速度遠高于Micro LED。

TrendForce集邦咨詢預計，Micro/Mini LED顯示芯片將呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，2023-2028年復合增長率達到78%。其中部分廠商擴產(chǎn)明顯，廠商之間的產(chǎn)能競爭加劇。隨著越來越多的廠商進入這一領域，大多數(shù)同時布局RGB芯片產(chǎn)品，會加劇各大廠商的競爭。

新應用場景尋增量

眾所周知，LED屏顯傳統(tǒng)應用多數(shù)集中在企業(yè)會議、安防監(jiān)控、零售展覽、公共區(qū)域、交通和戶外廣告等。

“現(xiàn)在大家都感覺生意比較難做，單品迭代快，靠單一產(chǎn)品基本上都已經(jīng)拼到底了，很難掙到錢。要么快速迭代產(chǎn)品，持續(xù)引領市場，要么就是競爭升級，未來的競爭是競爭維度的升級，競爭維度的升級必須‘產(chǎn)品+解決方案+內容服務’?！?林洺鋒談到。

隨著Micro/Mini LED技術的出現(xiàn)，LED顯示屏價格不斷下探，LED顯示屏的應用場景持續(xù)增加，如LED一體機、虛擬拍攝和電影院/家庭劇院等，未來仍存在顯著的成長空間。

洲明科技全資子公司雷迪奧在全球打造了一百多個虛擬攝影棚；艾比森（300389.SZ）的虛擬影棚解決方案同樣在全球多個國家均有落地應用。

余彬向記者分析，目前全球最大的虛擬拍攝市場還是在北美，尤其是好萊塢。相比于綠幕拍攝，虛擬拍攝能明顯減小后期制作成本。

不過，2023年受到北美“好萊塢罷工事件”的影響，虛擬拍攝市場增速有所放緩，滲透率也不是特別高，業(yè)界估算為4%。

如今，在各大LED屏顯展會上，虛擬拍攝、演播廳等場景幾乎是每家廠商必備，但對市場接受程度還有待提升。

電影院方面，目前全球安裝的LED電影屏僅約160塊，應用尚不廣泛，LED顯示屏在散熱、耗電、亮暗不均、壞點、成本和維修時色彩一致性等方面仍面臨技術挑戰(zhàn)，這些問題亟需突破。

余彬表示，LED顯示屏進入電影院并不簡單，不僅僅需要相關認證，還需要一系列配套才能夠進入院線。目前來看，LED顯示屏電影院整體價格有明顯降低的趨勢，成本降下來對場景應用也有推進作用。

此外，隨著LED顯示屏價格的下滑，租賃市場的普及度不斷提升，更多現(xiàn)場活動開始采用LED租賃顯示屏，以營造更炫酷的視覺效果。結合演唱會的電影化趨勢，LED租賃顯示屏的規(guī)格也在不斷提升。

審核編輯 黃宇