尼日利亞手機市場更傾向于功能手機

根據(jù)科技市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint指出，由于近日尼日利亞經(jīng)濟衰退，很大程度影響了智能手機市場，使得消費者轉(zhuǎn)向功能手機，而功能手機市場更是在這一年達到年增長率15%的成績。在2017年，尼日利亞整體手機市場的增長僅為6%。由于經(jīng)濟放緩，原本占52%手機總銷量的智能手機市場同比下降了1%。在出貨量方面，三星則以34%的份額引領(lǐng)了整個智能手機市場。

研究分析師Anshika Jain在評論調(diào)查結(jié)果時表示，由于油價暴跌導致經(jīng)濟陷入衰退，尼日利亞的GDP下滑，導致手機市場在2016年同比下滑了8%。該國高度依賴石油出口，石油價格下跌給尼日利亞貨幣帶來壓力，這很大程度影響了當?shù)厝说馁徺I力。隨著尼日利亞市場擺脫衰退，2017年整個手機市場份額增長了6%，而2018年有望得到進一步改善。

在討論各手機品牌業(yè)績時Anshika表示，2017年在尼日利亞，前五家手機品牌廠商占據(jù)了70%的智能手機出貨量。前兩家廠商三星和Transsion控股(旗下品牌包括Tecno、Itel和Infinix)占據(jù)了近三分之二智能手機市場份額，僅三星占比就達到34%，但由于市場競爭激烈，其出貨量每年下降4%。Transsion控股旗下品牌Tecno以16%的市場份額位居智能手機市場第二位，該公司Spark系列推出了新的智能手機型號，并升級了現(xiàn)有的Camon系列，還在2017年第三季度為其新推出的手機機型大打折扣。Itel所占市場份額排名第三，該品牌在去年出貨量增長了4倍，增加了產(chǎn)品系列及銷售渠道。在這一年里，一些新晉品牌也進入了尼日利亞智能手機市場，如Freetel、小米和摩托羅拉等，但在整個智能手機市場中所占份額較小。

功能機部分，由于Tecno和Itel的強勁表現(xiàn)，使得2017年尼日利亞整體功能手機市場同比增長15％。Tecno是去年該國功能手機市場出貨量的第一名，占41％的份額。其優(yōu)勢在于實惠的產(chǎn)品和更廣的渠道覆蓋。

此外，由于Nokia 105（2017）機型的強勁表現(xiàn)，諾基亞HMD在2017年迅速獲得了6％的市場份額。

縱觀整個市場，Counterpoint的副總監(jiān)塔倫?帕薩克(Tarun Pathak)表示，在尼日利亞近三分之一的手機用戶均使用智能手機。隨著國家經(jīng)濟的不斷發(fā)展，預計2018年智能手機市場將實現(xiàn)兩位數(shù)增長。Airtel和MTN等廠商預計也將與OEM和小額信貸公司合作，推動智能手機的普及。

圖1:2017年尼日利亞智能手機出貨量市場份額

圖2:尼日利亞功能手機在2017年的市場份額

由于消費者對價格非常敏感，尼日利亞手機市場高度集中在低端市場