面板價(jià)格下滑趨勢，大尺寸電視可能成為市場主流

調(diào)查顯示從2017年下半年至今全球的面板價(jià)格持續(xù)下降，市調(diào)機(jī)構(gòu)IHS給出的數(shù)據(jù)顯示3月份全面面板的價(jià)格繼續(xù)下滑，這或許有助于促使大尺寸電視成為流行。之前幾年32寸和40寸電視熱銷，這是因?yàn)檫@部分產(chǎn)品的價(jià)格逐漸下降到3000元的價(jià)格段，與大部分用戶的消費(fèi)水平相當(dāng)，因此當(dāng)用戶將家里CRT電視升級(jí)到平板電視的時(shí)候普遍選擇了這類產(chǎn)品。

到了去年大尺寸電視開始受到用戶的歡迎，這些之前購買了平板電視的用戶在升級(jí)的時(shí)候普遍選擇購買更大尺寸的平板電視，調(diào)查顯示2017年55寸電視成為銷量占比最高的尺寸款式。不過調(diào)查同時(shí)顯示，2017年國內(nèi)電視機(jī)市場增長最快的其實(shí)是75寸及以上的平板電視，這部分產(chǎn)品的銷量同比增長超過四倍，在當(dāng)下面板價(jià)格持續(xù)下滑的情況下很可能會(huì)進(jìn)一步引爆大尺寸電視機(jī)市場。

面板企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)的提升也有助于推動(dòng)大尺寸電視的普及，國產(chǎn)兩大面板生產(chǎn)企業(yè)京東方和華星光電正積極推動(dòng)它們的先進(jìn)面板生產(chǎn)線的投產(chǎn)或提升產(chǎn)能，京東方已在去年底投產(chǎn)10.5代線，華星光電將在明年投產(chǎn)11代線，普遍認(rèn)為10代以上的面板生產(chǎn)線切割65英寸及以上尺寸的面板更經(jīng)濟(jì)，隨著它們的先進(jìn)面板生產(chǎn)線投產(chǎn)也將有助于推動(dòng)大尺寸電視的普及。

對于電視機(jī)企業(yè)來說它們也在努力推售大尺寸的電視，當(dāng)下在千元以下的電視機(jī)市場銷售的普遍是32寸以內(nèi)的產(chǎn)品，推出的廠家眾多，導(dǎo)致市場競爭激烈，導(dǎo)致利潤微薄，當(dāng)下幾家電視機(jī)企業(yè)的利潤相當(dāng)?shù)臀?，如海?017年三季度的凈利潤率只有2%，推出更大尺寸電視可以避免在中小尺寸電視機(jī)行業(yè)的激烈價(jià)格戰(zhàn)提升利潤率，同時(shí)也可以推動(dòng)營收的增長。

2017年上半年夏普電視掀起電視機(jī)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)，不過到了下半年卻偃旗息鼓，其開始著重推售大尺寸的電視，希望依靠它擁有的10代面板生產(chǎn)線在大尺寸電視突圍，調(diào)查顯示去年底至今夏普也是50寸至70寸電視的贏家之一。在夏普電視的刺激下，其他電視企業(yè)當(dāng)然不希望在大尺寸電視上落后而積極跟進(jìn)，這很可能引發(fā)大尺寸電視的快速降價(jià)，當(dāng)下60寸電視已降到4000元以內(nèi)，進(jìn)一步加快大尺寸電視的普及。

三星和LG分別推售它們的QLED、OLED電視，這類電視可以在8K分辨率中表現(xiàn)優(yōu)異，擁有技術(shù)優(yōu)勢的它們也在力推大尺寸電視；相比之下傳統(tǒng)的TFT-LCD電視在色彩顯示等方面不如這些電視，這同樣迫使大尺寸的TFT-LCD電視降價(jià)競爭，也成為促進(jìn)大尺寸電視一大因素。

或許今年在各方因素的推動(dòng)下，加上當(dāng)下面板價(jià)格的持續(xù)下滑，大尺寸電視將進(jìn)一步熱銷迅速成為市場的潮流，成為今年電視機(jī)市場的重要看點(diǎn)。