中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)重新偏向中低端市場(chǎng),從中低端市場(chǎng)做起有利于聯(lián)想復(fù)興

6月5日，聯(lián)想同時(shí)發(fā)布了三款手機(jī)，分別是聯(lián)想Z5、聯(lián)想K5 Note、聯(lián)想A5，屬于中低端產(chǎn)品，同時(shí)這也代表著聯(lián)想重新起用聯(lián)想和ZUK品牌。從中低端市場(chǎng)做起，符合當(dāng)下中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)。

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)重新偏向中低端市場(chǎng)

小米早期推出的手機(jī)以1999元標(biāo)桿價(jià)打響手機(jī)品牌，隨后以中低端的紅米品牌迅速做到了國(guó)產(chǎn)前四強(qiáng)，這是因當(dāng)時(shí)中國(guó)市場(chǎng)有約六成的出貨量是千元機(jī)的現(xiàn)實(shí)。

2015年之后國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)開始轉(zhuǎn)向中端市場(chǎng)，此時(shí)的代表是OPPO和vivo，這兩家品牌頻頻在2000元~3000元價(jià)格段發(fā)力，它們的手機(jī)經(jīng)常位列改價(jià)格段的前兩名，在中端市場(chǎng)的崛起讓這兩家手機(jī)品牌迅速躋身國(guó)產(chǎn)前四強(qiáng)，最終它們與華為、小米形成了如今的華米歐維新國(guó)產(chǎn)四大手機(jī)品牌。

到了2017年下半年以來，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，智能手機(jī)出貨量開始出現(xiàn)下滑，特別是去年四季度和今年一季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量同比下滑達(dá)到兩位數(shù)，下滑幅度呈現(xiàn)擴(kuò)大的跡象，今年一季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比更同比下滑超過20%。

在這樣嚴(yán)酷的市場(chǎng)環(huán)境中，華為迅速作出轉(zhuǎn)變，在去年10月表示將關(guān)注低端手機(jī)市場(chǎng)，隨后華為品牌和榮耀品牌都先后推出低至599元的智能手機(jī)，這一價(jià)格水平與小米的最低價(jià)產(chǎn)品相當(dāng)，顯示出國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌開始重新關(guān)注中低端手機(jī)市場(chǎng)，事實(shí)上中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)如果包括功能手機(jī)的話千元機(jī)占中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量比例依然超過四成。

從中低端市場(chǎng)做起有利于聯(lián)想復(fù)興

在過往幾年中，聯(lián)想的手機(jī)業(yè)務(wù)遭受了挫折，它對(duì)此作出了重要調(diào)整，甚至作出停止聯(lián)想和Zuk兩個(gè)手機(jī)品牌的決定，僅以MOTO手機(jī)品牌發(fā)展其手機(jī)業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)筆者就認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)MOTO手機(jī)品牌的影響力并不強(qiáng)，聯(lián)想和Zuk品牌經(jīng)營(yíng)多年的知名度其實(shí)要高于MOTO手機(jī)品牌，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)其實(shí)聯(lián)想和Zuk品牌更合適，MOTO手機(jī)品牌更適合開拓國(guó)際市場(chǎng)。

經(jīng)過這些調(diào)整之后，聯(lián)想在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已大幅下滑，2017年其在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)僅排名第十位，這與當(dāng)年曾位居第一名已發(fā)生了天地之別，在這樣的情況下聯(lián)想要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)復(fù)興手機(jī)業(yè)務(wù)顯然從中低端市場(chǎng)做起會(huì)更合適一些，這有利于它迅速取得出貨量的增長(zhǎng)，在夯實(shí)基礎(chǔ)之后逐漸往中高端市場(chǎng)進(jìn)軍。

本次聯(lián)想發(fā)布的聯(lián)想Z5、聯(lián)想K5 Note、聯(lián)想A5定價(jià)分別為1299元起、799元起、599元起，在性價(jià)比方面相較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是有相當(dāng)強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)的。以聯(lián)想Z5為例，其采用了驍龍636芯片，6GB內(nèi)存+64GB存儲(chǔ)起步，相較之下以性價(jià)比著稱的、同樣配置的紅米note5售價(jià)為1699元，而聯(lián)想Z5的屏占比達(dá)到90%較紅米note5更優(yōu)秀，顯示出聯(lián)想欲以更強(qiáng)的性價(jià)比在智能手機(jī)市場(chǎng)迅速突圍。

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過了這兩三年的競(jìng)爭(zhēng)后，OPPO和vivo的低配高價(jià)模式日漸被詬病，OV曾依靠信息不對(duì)稱優(yōu)勢(shì)取得成功，如今它們的用戶也已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，這些用戶開始關(guān)注性價(jià)比，聯(lián)想以Z5為代表的高性價(jià)比手機(jī)確實(shí)有機(jī)會(huì)因此贏得用戶的關(guān)注。

當(dāng)然中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)如今的競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈，在中小手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額日漸被擠壓后，當(dāng)前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)有超過八成為華米歐維和蘋果所占有，華米歐維之間的競(jìng)爭(zhēng)也更趨激烈，聯(lián)想要在這種環(huán)境中迅速突圍除了做出好產(chǎn)品之外也需要在營(yíng)銷中迅速打出聲勢(shì)讓用戶聽到它的聲音，幾款新品的推出能否讓聯(lián)想迅速取得突破呢？