谷歌向中小手機(jī)廠商“揮刀”，業(yè)界樂見嗎？

在中美貿(mào)易戰(zhàn)的激烈交鋒中，國產(chǎn)手機(jī)出海正面臨史無前例的危機(jī)，一批批“出海”的中小手機(jī)廠商在谷歌的重重設(shè)卡之下，正處于倒閉的邊緣，既無力抗?fàn)幱蛛y以自救，處境堪憂。

“谷歌在借GSM認(rèn)證和CTS檢測向國內(nèi)出海的中小手機(jī)廠商‘開刀’。”手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游大廠向集微網(wǎng)透露，最近谷歌愈發(fā)霸道，拿“GMS/ CTS安全與檢測”當(dāng)借口，肆意阻擋中小廠商出貨，已經(jīng)嚴(yán)重危害到產(chǎn)業(yè)鏈的生存。谷歌現(xiàn)在是各個擊破，而且中小手機(jī)廠商也不敢得罪谷歌。

手機(jī)方案商也向集微網(wǎng)表示，谷歌正借用這種手段洗牌，很多出海的白牌手機(jī)廠商無力改變困境將會走向倒閉，這些小廠商也是谷歌想要洗掉的對象，出海的白牌中小手機(jī)廠商生存越發(fā)岌岌可危。

據(jù)國產(chǎn)手機(jī)出海的二線品牌廠商透露，原本今年手機(jī)出貨量預(yù)計是2億部，但在谷歌的重重“路障”之下，現(xiàn)在連1億部出貨量都成問題。更有白牌手機(jī)廠商在谷歌的重重設(shè)卡之下，其產(chǎn)品無法出貨，產(chǎn)品上市遙遙無期。

不久前，集微網(wǎng)曾獨家發(fā)布“谷歌GMS認(rèn)證設(shè)卡，國內(nèi)中小手機(jī)廠商或頻臨倒閉潮”揭露內(nèi)幕，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

谷歌向中小手機(jī)廠商“揮刀”，是否合理？

谷歌正在以安全的名義強制要求出海的國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)行GSM認(rèn)證以及CTS兼容性測試，并要求手機(jī)在系統(tǒng)、硬件、內(nèi)存空間等配置上設(shè)限，掌握手機(jī)出海上市的生殺大權(quán)。

可在Android 7.0之前，谷歌并沒有這種強制設(shè)限。作為系統(tǒng)服務(wù)商，谷歌現(xiàn)在強制設(shè)卡的做法又是否合理？

手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游大廠表示，谷歌現(xiàn)在設(shè)卡對整機(jī)成本的拉升明顯，這件事情本身是不對的。因為谷歌只是一個系統(tǒng)服務(wù)商，不應(yīng)該管控到手機(jī)上市的具體規(guī)格，尤其是原本手機(jī)就有很多定制化設(shè)計，谷歌怎能“強制化”要求。

該大廠進(jìn)一步表示，這本來該手機(jī)廠商自己做決定，谷歌越俎代庖的行為本來就有問題?，F(xiàn)在谷歌強制要求小廠達(dá)到配置的高標(biāo)準(zhǔn)，相當(dāng)于逼這些廠商倒閉。

不過，某手機(jī)方案商直言稱，谷歌其實想規(guī)范化管理，不是僅把安卓系統(tǒng)裝進(jìn)去能開機(jī)，能打電話就行，谷歌現(xiàn)在是有要求的。谷歌現(xiàn)在的布局是服務(wù)下一個10億用戶，這就是說亞非拉等地區(qū)還有10億的用戶在用功能機(jī)，如何爭奪這10億用戶是谷歌要考慮的事情?，F(xiàn)在蘋果也在出廉價機(jī)，接下來將定制一版廉價機(jī)，甚至?xí)_(dá)到千元機(jī)水準(zhǔn)，到時候消費者是選擇蘋果還是安卓？所以從谷歌的角度來看，這不會不合理。

另有國產(chǎn)手機(jī)出海的二線品牌廠商表示，核心技術(shù)及專利都掌握在谷歌手上，如果說從規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)來講的話，不摻雜其他因素以及谷歌捆綁的專利和利益，這是合理的。

但是，很難說谷歌不摻雜其他因素。谷歌現(xiàn)在“抓小放大”，整體策略正向華米OV等大廠商傾斜，對中小廠商的測試打擊反之更大，中小廠商失去的市場逐漸被華米OV等大廠商蠶食。

直指谷歌“陰謀論”，谷歌更應(yīng)該視地區(qū)而定

眾所周知，在安卓7.0時代以前（包括安卓7.0），谷歌沒有強制設(shè)定出海手機(jī)測試要求，因為谷歌清楚，整個安卓手機(jī)市場中白牌占據(jù)了較大比例；但是到了Android 8.0的時候，谷歌就做了兩套系統(tǒng)，Android GO和Android 8.1，一個簡化版本，一個正常版本。

其中，簡化版本的Android GO就是為了滿足東南亞、非洲、拉丁美洲等第三世界國家的上市需求。據(jù)方案廠商透露，由于Android 8.1的正常版本，DDR是要求2G以上，成本大概會增加五六元美金，而簡化版的Android GO，專門為亞非拉等國家定制，整個手機(jī)的性能要求會偏低，這種做法布局非常明智。

如今，基于Android 7.0、Android GO、Android 8.1、甚至是Android 9.1都需要進(jìn)行GSM和CTS認(rèn)證測試，方可出貨上市。那么這樣強制限制的緣由是什么？上述手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈大廠表示，谷歌就是希望別人提到安卓手機(jī)的感覺是印象好、體驗好、安全好，能在體驗和品牌上與蘋果相提并論。體驗好壞成為評判安卓手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)。于是，谷歌把歐美市場的那套方案強制要求全球所有的手機(jī)廠商來配合。

可問題在于，亞非拉等市場并不指望安卓手機(jī)要跟蘋果手機(jī)一樣好，亞非拉市場的特點是便宜、多樣化，可選擇差異化。比如，印度市場憑什么要按照歐美市場的要求來限制中小手機(jī)廠商，谷歌憑什么把歐美市場的手機(jī)配置強加給印度市場。所以，即便谷歌要這樣做，也不該一概而論，更應(yīng)視地區(qū)需求而定。

更有中小手機(jī)廠商直指谷歌“陰謀論”，并表示，谷歌就是不喜歡中小手機(jī)廠商，認(rèn)為中小廠商在亂搞，影響用戶體驗，包括帶來病毒、木馬等，其目的就是要消滅中小廠商。

盡管華米OV等大廠也會在一定程度上受到谷歌的影響，但從華米OV的角度來看，谷歌把這些中小手機(jī)廠商消滅掉，就等同于消滅競爭對手，小廠商沒銷量了，大廠商銷量就更加集中。所以對華為OV來講，并不會百分之百的反對谷歌的決定。

谷歌霸道消滅中小手機(jī)廠商，業(yè)界樂見嗎？

那么基于谷歌的布局，具體又是如何操作的呢？這些中小手機(jī)廠商是否該被淘汰？

上述手機(jī)方案商表示，國內(nèi)出海的中小廠商專業(yè)度還沒那么高，需要靠方案商、ODM廠商來幫其做產(chǎn)品，包括GSM測試認(rèn)證等。不過，中小廠商在出貨前，往往會因差異化的需要對產(chǎn)品有所改動，GSM認(rèn)證也就難以通過了。

再加之GSM認(rèn)證費用高，測試周期長，這對中小手機(jī)廠商來說也是很大的成本。有手機(jī)廠商透露，如果是谷歌MADA會員的廠商，GSM認(rèn)證費用每次為1000美元，若不是谷歌MADA會員的廠商，每次費用為6000美元。其實，很多中小手機(jī)廠商早期并不具備MADA資格?！綠oogle和安卓手機(jī)廠商達(dá)成的應(yīng)用預(yù)裝協(xié)議《移動應(yīng)用發(fā)布協(xié)議》(簡稱MADA)】

為了降低測試認(rèn)證成本，中小手機(jī)廠商與像聯(lián)發(fā)科、展訊等芯片廠商會有合作方案，比如預(yù)測試，包年費測到好等，整體測試費用都會降下來，但從出貨時間來看，其實都是不確定的。現(xiàn)在很多中小手機(jī)廠商出海都被卡在GSM認(rèn)證，不知道什么時候能通過，或最終測試是否能通過。

如果手機(jī)出海過不了GSM認(rèn)證，谷歌會在后臺發(fā)一個指令給手機(jī)軟件，手機(jī)就會出現(xiàn)一個彈框警告，同時手機(jī)也上不了谷歌的應(yīng)用，那手機(jī)也就變成板磚了。以前手機(jī)出海沒過GSM認(rèn)證，谷歌不會彈框警告；現(xiàn)在只要沒有認(rèn)證，谷歌就會主動彈框警告。

現(xiàn)如今，谷歌愈發(fā)霸道的是，手機(jī)通過GSM認(rèn)證出海上市之后，每三個月還需做一次認(rèn)證補丁，這同樣會大幅提升手機(jī)的成本。

此外，谷歌對國產(chǎn)手機(jī)出貨在CTS兼容性測試中的要求也更多，增加包括送測成本、時間成本等在內(nèi)的各項成本，最終只能由手機(jī)廠商買單。以前CTS測試主要是標(biāo)準(zhǔn)的兼容性測試，現(xiàn)在還有性能測試，測試時間將更長，如果小手機(jī)廠商不專業(yè)，產(chǎn)品上市周期會無限期拖長。這其實會給白牌手機(jī)廠商帶來很大壓力。

與此同時，谷歌安卓系統(tǒng)軟件的版本更新也更快。以前從Android 6.1過渡到Android 7.1，花了一年半時間；從Android 7.1過渡到Android 8.1的話，僅花了八個月時間；從Android 8.1過渡到Android 9.1時間就更短了，差不多半年時間。安卓系統(tǒng)更新的速度越來越快，對手機(jī)的配置要求也越來越高，中小手機(jī)廠商也就很難跟上這種手機(jī)高配置的更新節(jié)奏。

如此一來，在谷歌的多項操作之下，多數(shù)國內(nèi)中小手機(jī)廠商將會面臨前所未有的困境，被影響的白牌廠商根本沒有能力反抗或補救，只有慢慢退出市場，倒閉或許只是時間問題。

上述手機(jī)方案廠商表示，這種趨勢將很難改變，因為白牌手機(jī)僅占全球安卓手機(jī)總出貨量的20-30%，一線手機(jī)品牌廠商市場份額將逐步提升，谷歌不會為了2-3成的市場需求，放棄既定策略，這小部分市場份額也難以得到谷歌正視。

不過，需要強調(diào)的是，在谷歌重重“路障”之下，國產(chǎn)手機(jī)出海的整體形勢不容樂觀，中小手機(jī)廠商正逐漸被消滅。如果得不到抑制的話，將嚴(yán)重影響到中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)及相關(guān)企業(yè)，牽一發(fā)而動全身。

雖然短期來看，一波中小手機(jī)廠商倒閉將無法避免，但長期來看，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中小手機(jī)廠商也應(yīng)該維系發(fā)展，中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該奮起力追，中國手機(jī)廠商更不能長期受谷歌所制。

手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝表示，中國手機(jī)一線品牌格局逐步形成，這將會是國產(chǎn)手機(jī)出海的主力，但是針對部分海外地區(qū)，白牌手機(jī)仍有其市場價值。未來，白牌手機(jī)借助ODM廠商或許還會有其市場空間；或許會出現(xiàn)大的白牌廠商與手機(jī)品牌廠商間的良性共存。但谷歌的這一系列操作，足以引起重視。