LGD CMO呂相德社長(zhǎng)宣布“OLED中國(guó)時(shí)代來臨”

9月12日，蘋果在美國(guó)總部發(fā)布搭載OLED 屏的新一代 iPhone；一周之后的9月19日，由LG Display主導(dǎo)的OLED巔峰盛會(huì)在廣州召開。LGD與蘋果暗通款曲的背后，昭示了一個(gè)共同的主題，那就是：“OLED趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)”。

9月19日，由LG Display主辦的OLED巔峰盛會(huì)在廣州LGD生產(chǎn)基地召開，LG、創(chuàng)維、索尼、長(zhǎng)虹、康佳、飛利浦、海信等7大電視廠商代表與會(huì)，蘇寧、國(guó)美、京東、天貓等渠道商亦有代表到場(chǎng)，日本畫質(zhì)協(xié)會(huì)專家麻倉(cāng)憐士、美國(guó)太平洋大學(xué)影像專家Dr.Sheedy及中國(guó)著名紀(jì)實(shí)片導(dǎo)演蕭寒，發(fā)表演講。

LGD CMO呂相德社長(zhǎng)宣布“OLED中國(guó)時(shí)代來臨”。

LGD大中華地區(qū)總裁印裕盛稱，為促進(jìn)顯示產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，LGD正在積極將事業(yè)重心從LCD轉(zhuǎn)換至OLED。他透露，LGD廣州OLED項(xiàng)目投入460億元人民幣，明年下半年量產(chǎn)。

據(jù)稱，廣州OLED工廠將生產(chǎn)55英寸、65英寸、77英寸OLED電視面板，計(jì)劃產(chǎn)能每月6萬片，未來視增長(zhǎng)情況可以進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)能至每月9萬片。這意味著，中國(guó)將成為L(zhǎng)GD海外最重要OLED電視面板生產(chǎn)基地，對(duì)于促進(jìn)中國(guó)OLED電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義非凡。

目前，LGD 已啟動(dòng)3條8.5代 OLED 電視面板生產(chǎn)線，2018年產(chǎn)量將達(dá)至280萬張，2019年產(chǎn)量達(dá)到400萬張；隨著2020年廣州 OLED 工廠全面啟動(dòng)，屆時(shí)OLED電視面板產(chǎn)量將進(jìn)一步提升至700萬張，2021年提升至1000萬張以上。

LGD TV事業(yè)本部黃龍起社長(zhǎng)用一組數(shù)據(jù)介紹了當(dāng)前全球OLED電視市場(chǎng)表現(xiàn)，他說：“在北美、歐洲等全球主要市場(chǎng)中，OLED 電視已經(jīng)引領(lǐng)高端市場(chǎng)?！?/p>

他引用HIS提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度，在2500美元以上高端電視市場(chǎng)，OLED 電視全球市場(chǎng)占有率達(dá)到65.6%。OLED電視持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，以中國(guó)市場(chǎng)為例，2018年第三季度預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)120.4%。

會(huì)上，三位業(yè)界專家從各自領(lǐng)域分享了他們對(duì)OLED顯示技術(shù)的理解。

麻倉(cāng)憐士稱，“OLED的每個(gè)像素都能獨(dú)立自發(fā)光，可以實(shí)現(xiàn)無限對(duì)比度，展現(xiàn)最佳畫質(zhì)，稱為未來顯示技術(shù)毫不夸張?！?/p>

美國(guó)太平洋大學(xué)教授Dr.Sheedy一直從事視疲勞相關(guān)課題研究，在緩解和治療視疲勞方面有較多建樹，他分析了“為什么OLED對(duì)眼健康有好處”，稱人類的視覺感官是通過外界物體不同光線對(duì)比進(jìn)行分辨的，而OLED在提供更好的對(duì)比度和更低的藍(lán)光方面非常出色，是非常適合人眼觀看的顯示技術(shù)。

紀(jì)實(shí)片導(dǎo)演蕭寒則將OLED卓越的畫面表現(xiàn)力比喻為“真實(shí)的力量”。

LGD還宣布，2019年將向市場(chǎng)投放8K OLED電視及透明OLED電視，2020年向市場(chǎng)投放可卷曲OLED電視。

會(huì)議傳來的似乎都是關(guān)于OLED的好消息，但事實(shí)可能更骨感。目前看，OLED對(duì)液晶的替代還要繼續(xù)等待下去。近年來，OLED電視確實(shí)呈高速擴(kuò)張狀態(tài)，但市場(chǎng)表現(xiàn)仍然低于LGD當(dāng)初預(yù)期。僅以LGD寄以厚望的中國(guó)市場(chǎng)為例，2017年OLED電視銷量約10萬臺(tái)，即使2018年翻一番這個(gè)數(shù)字也就是20萬臺(tái)，在中國(guó)一年約5000萬臺(tái)電視總銷量中，這是一個(gè)偏低的數(shù)字。

放在全球看，預(yù)計(jì)2018年OLED電視銷量將沖高至280萬臺(tái)，但也僅占全球電視年銷量2.2億臺(tái)的1.3%。顯然，這不是LGD希望看到的終極目標(biāo)。

OLED在LG TV事業(yè)板塊占據(jù)極其重要位置。LG期待憑借OLED的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)對(duì)宿敵三星電視的超越，并最終成就全球彩電霸主的夢(mèng)想。

這就是LGD的現(xiàn)實(shí)：一邊是成長(zhǎng)，一邊是煩惱。

01

幸福

作為OLED電視全球第一品牌+OLED電視面板全球唯一供應(yīng)商，LGD實(shí)際上扮演了全球“OLED電視盟主”的角色，統(tǒng)領(lǐng)全球OLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這對(duì)LG TV事業(yè)意義非凡,在液晶及液晶之前的時(shí)代，LG一直扮演追隨者角色，但是今天不同了。

雖然今天我們依舊得不出“OLED必將超越量子點(diǎn)成為電視唯一的未來”這樣的結(jié)論，OLED的確不斷前行卻是一個(gè)不折不扣的事實(shí)。

至少過去5年，LGD的幸福感與成就感持續(xù)走高。甚至，LGD從來沒有像今天這樣對(duì)OLED充滿必勝信心，而這一切都和OLED電視被越來越多彩電企業(yè)及消費(fèi)者認(rèn)可有關(guān)。

HIS提供的數(shù)據(jù)顯示，自2018年第二季度開始，中國(guó)OLED電視重回高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中第二季度同比增長(zhǎng)118.8％，預(yù)計(jì)第三季度同比增長(zhǎng)至120.4％。2019年中國(guó)OLED電視同比增長(zhǎng)約115.5％。

OLED電視已被全球大多數(shù)主流彩電企業(yè)認(rèn)可。目前，全球有約15家主流彩電企業(yè)進(jìn)入這一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，中國(guó)主流彩電企業(yè)大多選擇了這一技術(shù)方向，甚至此前一度對(duì)OLED頗有非議的海信，亦于今年推出OLED電視。

索尼重回OLED陣營(yíng)，與蘋果不斷推出OLED屏iphone，并稱OLED顯示技術(shù)的兩大技術(shù)背書，對(duì)提升公眾對(duì)OLED電視的信心具有重要意義。事實(shí)上，索尼通過推廣OLED，經(jīng)營(yíng)狀況的確大為改善。

凡此種種，無一不增強(qiáng)了LGD必勝信心。

02

煩惱

正因?yàn)镺LED承載了LGD太多的夢(mèng)想,只許成功不許失敗便成為L(zhǎng)GD揮之不去的情結(jié)。

然而，OLED的發(fā)展亦有諸多不盡如人意之處。比如，被LGD寄托了最多期待的中國(guó)市場(chǎng)，OLED電視至今仍未大規(guī)模啟動(dòng)，2017年銷量約10萬臺(tái)，即使2018年翻一番成為20萬臺(tái)，仍然不是一個(gè)令人驕傲的數(shù)字。

自2013年10月創(chuàng)維推出中國(guó)第一臺(tái)OLED電視，至今已經(jīng)過去了整整5年。目前看，OLED電視顛覆液晶時(shí)代依然需要等待。須知，當(dāng)年液晶超越CRT電視，只用了7年時(shí)間。

量子點(diǎn)陣營(yíng)對(duì)OLED的強(qiáng)力狙擊，是OLED在中國(guó)發(fā)展受阻的重要原因。雖然從成員數(shù)量層面講量子點(diǎn)陣營(yíng)偏小，但盟主卻是全球彩電老大三星，讓OLED陣營(yíng)倍感壓力。

來自產(chǎn)品層面的困擾同樣不可掉以輕心。雖然LGD和它的盟友們反復(fù)向公眾宣講“在正常使用狀態(tài)下OLED不可能燒屏”，但關(guān)于“OLED易燒屏”的傳言依舊在坊間流傳不息，不少消費(fèi)者面對(duì)OLED和量子點(diǎn)時(shí)常常左右為難，不知道到底該選擇誰才是正確的，這種游移不定的心態(tài)，有可能讓他們最終做出別的選擇。

今天的OLED與量子點(diǎn)之爭(zhēng)，頗似15年前的液晶與等離子之爭(zhēng)。彼時(shí)，到底哪條路線代表電視技術(shù)的方向？公說公有理，婆說婆有理，直至2008年才終見分曉。目前看，OLED與量子點(diǎn)的路線之爭(zhēng)在2020年之前都將繼續(xù)下去。

03

挑戰(zhàn)

事實(shí)上，OLED還面臨其他方面的挑戰(zhàn)，比如，印刷式OLED的研發(fā)一直在推進(jìn)中，一旦實(shí)現(xiàn)重大技術(shù)突破，將不可避免地對(duì)目前的蒸鍍式路線形成威脅。

目前，印刷式OLED研究走在前面的是中國(guó)彩電企業(yè)TCL。據(jù)媒體報(bào)道，TCL甚至已經(jīng)開始興建印刷式OLED的生產(chǎn)工廠。

OLED電視還面臨成本居高不下的挑戰(zhàn)。目前，相同尺寸情況下，OLED面板與TFT-LCD面板仍有一倍以上價(jià)差，這是OLED電視價(jià)格偏高的原因。

還有，OLED對(duì)LCD技術(shù)的領(lǐng)先度這幾年有縮小之勢(shì)。5年前，OLED電視剛推出時(shí)色域表現(xiàn)十分突出；這幾年，LCD技術(shù)不斷完善，二者在畫面表現(xiàn)力上的落差有所縮小。

所謂“眾人拾柴火焰高”，全球OLED電視面板供應(yīng)商止于目前依舊僅有LGD一家，一定程度上來說也不利于OLED電視市場(chǎng)培育。

04

期待

預(yù)計(jì)2019年6月份，LGD廣州OLED項(xiàng)目將建成投產(chǎn)，該項(xiàng)目的最大意義在于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)形成強(qiáng)力加持。一直以來，LGD都把中國(guó)作為一個(gè)戰(zhàn)略市場(chǎng)來培育，在中國(guó)布局OLED工廠，是這種戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。

在LGD高層看來，雖然中國(guó)OLED 電視滲透率尚不及國(guó)際市場(chǎng)，但中國(guó)擁有最龐大的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體，這是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。一旦LGD廣州OLED工廠實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，中國(guó)OLED電視產(chǎn)業(yè)必將迎來又一輪高速增長(zhǎng)。屆時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者有望買到比今天更便宜、更有競(jìng)爭(zhēng)力的OLED電視。

我預(yù)測(cè)，2020年，中國(guó)取代歐盟及美國(guó)上升為全球第一大OLED電視市場(chǎng)，是大概率事件。